微短劇用戶6.62億、AI制作佔比31%……今年網絡視聽大會釋放了哪些信號？

搜狐娛樂專稿（胖部/文）

今年的第12屆中國網絡視聽大會，微短劇和AI毫無疑問成爲兩大關鍵詞。

許多行業信息在此次大會上被更新，根據《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》，截至去年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.91億，同比增長1.6%，網民使用率達98.4%，同比增長0.1%。

同時，截至去年12月，我國網絡視聽行業從業企業總量達75.70萬家，創歷史新高。其中，去年新成立企業12.57萬家；從企業規模看，微型企業約60.85萬家，佔比達80.4%；小型企業約11.76萬家，佔比爲15.5%。小微企業成爲吸納就業的“主力軍”“蓄水池”。

而這背後，微短劇正在成爲視聽行業最具活力的全新生態。微短劇用戶規模迅速增長，應用使用時長追平即時通信；截至去年12月，微短劇用戶規模達6.62億，使用率達59.7%，較上半年提升7.3個百分點。

除了微短劇，另一大值得關注的要點是AI。

根據大會報告，生成式人工智能的快速發展正在重塑網絡視聽內容生產方式。數據顯示，使用AI工具進行圖片、視頻制作的用戶佔比在半年內有所增長，從25.6%上升到31%。

而在大會相關討論中，更凸顯了微短劇和AI在目前行業內的關注度。這兩種關鍵生態，正在重構行業的生產模式和內容模式，且已經形成了加速發展的市場。

微短劇正在吸引更多平台湧入，其中就包括去年明確了微短劇平台战略的愛奇藝，影視文學研發中心總經理張曉媚分享了平台的創作理念：“微短劇就是要用更少的時間承載更大的價值。”

她認爲，在行業內容產能過剩的當下，就要突出微短劇“在有限時間裏釋放最強的情緒”的內容定位，來體現其獨特性，“短劇的突破點需要在長劇和微劇之間找到更強的吸引力，微劇的突破點是需要從流量之上，轉向價值更新。”

而中國社會科學院視聽研究室主任冷淞指出，微短劇在人物塑造和價值導向上，微短劇的創作底層邏輯是給人物以“正能量反叛精神”和“不服輸+不放棄+不好惹”的反轉式人物設計。讓微短劇在虛擬影像中充當着大衆情緒的按摩師。

整體來看，這反映了當下行業對微短劇的關注點，今年從平台到創作者，都將把更多精力放在如何做好內容上，並在此基礎上保持微短劇對市場的吸引力，實現進一步優化。這是微短劇繼去年模式創新之後的必然風向。

同時，微短劇還與遊戲、網文並列，成爲當前文化出海新三樣。無論是版權保護條例，還是出品方、內容方的經營變現鏈路，都正在交流的融合腳步中得到進一步完善，全球網絡視聽產業正在整體迎來豎屏風潮。

而AI領域的發力，更成爲此次所有與會方都重點提及的點。2024年人工智能國內AI產業崛起推動深層次變革，較上一年剛剛成爲熱門時，話題進一步深化到內容生產、用戶服務、產業模式等多方面。

比如AI技術在內容產業的有效投入和影視工業化變革趨勢，學習強國、快手、芒果TV、華策影視等多家平台帶來案例分享。

比如芒果TV以《歌手2024》的全程直播爲例，展示了互聯網電視的超高清視聽打造；愛奇藝推出《我的阿勒泰》進行超高清落地流程講解，講述影像在制片、收音、編碼、字幕、質檢等各環節的重難點突破。

愛奇藝、騰訊視頻等提出要打造領先的 AIGC 內容生產引擎。此外，快手方面特別分享了其去年推出的創意生產力平台可靈AI，堅信 AI 將帶來生產力變革，拓展內容創造力邊界，有巨大應用與商業潛力；嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿也強調了AI作爲工具對創作的輔助作用，以及b站在推動年輕人了解和學習AI方面的責任。

從微短劇到AI，這些近兩年湧現的新話題正在成爲全行業的關注焦點，也證明當下的影視娛樂行業，正在經歷新一輪內容革命的衝擊。其中有考驗和挑战，也有無限可能，面對如此行業三十年未有之變局，如何給出自己的答卷，值得行業平台和從業者進一步思考。

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