來一場City Drink，看青島啤酒如何將情緒價值拉滿？

通過多元化啤酒消費場景的融合，能喝、能玩、能住、能喫，讓遊客深度體驗“中國啤酒之都”的魅力。

“青島與世界幹杯！”

7月19日夜，爲期24天的第34屆青島國際啤酒節正式拉开盛夏狂歡帷幕。金沙灘啤酒城和嶗山啤酒城流光溢彩，酒香四溢，音樂聲伴着遊客的歡呼聲與幹杯聲，交織出中國啤酒之都最熱鬧的盛夏時光。

青島City不City？

答案就在青島國際啤酒節。

青島國際啤酒節不僅是一座城市的狂歡，更是中外消費者的夏日盛宴。作爲“東道主”，121歲的青島啤酒誠意滿滿，爲消費者帶來了全新“鮮”體驗，直接將情緒價值拉滿。

█ 青啤家族齊亮相，全品類一站暢飲

“我們是從杭州趕過來的，參加青島啤酒節，就是爲了這一口醇厚與新鮮；啤酒節喝酒的氛圍感、情緒價值拉滿，三五好友相約一起喝太开心了。”正在青島旅遊的張先生對青島啤酒贊不絕口。

爲了這一刻，青啤家族全體成員悉數登場，力求將消費者體驗做到極致。

“在青島啤酒的幾個大篷內，可以喝到新鮮出廠、全程冷鏈運輸的青啤原漿、純生、白啤、黑啤、IPA，原漿醇厚、純生鮮活、白啤芬芳、黑啤優雅，IPA濃鬱……口感可謂各美其美、各具特色，我們用最新鮮、地道的青島啤酒，驚豔消費者舌尖味蕾。”青島啤酒西海岸大篷的工作人員介紹道。

啤酒節既是四海賓朋的狂歡，也是青啤產品家族的聚會。此次啤酒節不僅聚齊了經典1903、青島純生，更有精品原漿、水晶純生、一世傳奇、百年鴻運、奧古特A6、琥珀拉格等超高端和生鮮青啤產品；以及時光精釀系列、桃園結義、太白醉酒、三星高照福祿壽、生肖罐、星座罐等特色節慶產品。消費者不僅可以現場暢飲，還可以把節慶產品帶回家。

青島啤酒大篷新增多款精釀產品，草莓西柚、三重檸檬、比利時雙料、小麥博克、藤椒賽松、全麥格拉，讓消費者一站暢飲N款口味。

爲給消費者提供更暢爽的參節體驗，金沙灘啤酒城青島啤酒1903大篷、純生大篷、嶗山會場青啤1903花園在啤酒節期間還推出“鮮啤暢飲”活動，讓遊客盡情品味青島啤酒的魅力口感，將驚喜值拉滿！

█ 喫喝玩樂遊購娛，帶來全方位滿足

喫喫喝喝，只是啤酒節的基本盤；全方位體驗，才是啤酒節最吸引人的地方。

可看：金沙灘啤酒城裸眼3D裝置全新升級，重點打造“夢境奇遇”“啤酒之境”“機械紀元”“狂歡之舞”等主題的裸眼3D視覺內容，青島啤酒裸眼3D大片正在其中，爲遊客帶來前所未有的視覺震撼。夜晚還有無人機表演和藝術巡遊，青島啤酒LOGO組成的超級鯨魚造型將從人群中穿行而過……一切都仿若未來世界。

可聽：青島啤酒帶來了專屬的啤酒節BGM，讓全民參與狂歡。“歡聚Tsingtao，幹杯世界，I Love The Tsingtao Beer Festival，青島啤酒老朋友，Cheers To Tsingtao……”

可運動：作爲中國奧委會官方贊助商，青島啤酒將在時光海岸·精釀啤酒花園开啓“六邊形战士”巔峰決賽，把青島國際啤酒節與世界體育盛會的激情結合到一起，打造“爲熱愛 共上場”運動主題，將快樂和激情貫穿青島國際啤酒節。

可休闲：嶗山會場，青島啤酒打造了1903啤酒花園，結合了暢飲區與露營區的雙重優勢，讓遊客享受憑海臨風、把酒言歡的輕松時刻。

可互動：青啤純生大篷新增文創區、啤咔冰、精釀調制區等，均獨立個性化設計，爲遊客提供更多的打卡場景。其中，文創展區引入哈酒鴨等IP周邊文創，現場還有漆扇制作、面部彩繪等互動體驗。

走過34個年頭的啤酒節愈發成熟，今年首次實現了青島啤酒時尚文旅各業態的深度聯動，通過多元化消費場景的融合，讓遊客在青島不僅能喝啤酒，更能玩、住、喫，深度體驗“中國啤酒之都”的魅力。

青島啤酒已經將啤酒節开到了全城。青島啤酒博物館、中山路壹號、裏院以及各處Tsingtao 1903青島啤酒吧，啤酒節 “分會場”开遍全城，讓市民及遊客“零距離”享受啤酒節的狂歡氛圍。

這或許就是青島國際啤酒節的魅力所在。

█ 注重消費者體驗，情緒價值成爲新標尺

當時代的車輪駛過品牌爲王、渠道爲王、終端爲王，進入消費者爲王之後，一個嶄新的消費社會時代已經到來，啤酒節的價值更加凸顯。

近年來，體驗經濟大行其道，體驗館、品鑑會、回廠遊……各種沉浸式體驗形式層出不窮，風生水起，其有一個共性：注重消費者體驗。

《青山資本2024年中研究報告》提到，我們已經來到了大規模商品過剩的消費社會。新的時代背景下，有需求的消費者成爲了稀缺資源，社會增長已從生產邏輯轉變爲消費邏輯。

消費不僅可以滿足人的衣食住行等物質需求，還可以爲人提供情緒價值和精神愉悅，滿足更高層次的社交需求、尊重需求和自我實現需求。同樣的，企業不僅要提供產品，還要學習如何在產品开發、市場營銷和客戶服務上更好地尊重和回應消費者，提升消費體驗。

酒類產品作爲消費品，既要滿足品質的價值，也要滿足情緒的價值、服務的價值。諸多名酒品牌之所以備受消費者擁護、信賴，背後正是消費者對於名酒情緒價值的認可。

縱觀近年來的酒業發展，越來越多的企業已經意識到，除了在核心競爭力上持續發力，企業還需緊跟體驗經濟的潮流，積極適應市場變化，注重提升消費者的全方位體驗感受。

青島啤酒向來重視消費者體驗，這從其產品开發的一個細節可見一斑：青島啤酒科技研發中心設立了消費者測試中心，青島啤酒每一款新品上市前，將在消費者測試中心進行消費者口碑測試，記錄消費者的每一個意見，並將這些意見融入到新品研發改進中。

在青島啤酒看來，消費需求分爲三個層面，一是滿足基本需求，二是捕捉變化需求，三是挖掘潛在需求。要滿足消費需求，需要了解消費者，並將其需求解碼爲技術語言，應用於生產工藝，生產出匹配需求的產品；要引領變化和潛在需求，則需要洞察行業和社會發展大勢，解碼出未來的需求趨勢。

爲此，青島啤酒推出“基於數字化端到端解碼的魅力感知質量管理模式”，涵蓋了標准化控制體系、數字化管理平台、專業化人才團隊、全程化感官評價4大系統，通過從“感知質量需求”到“品牌體驗”的精准解碼傳遞，建立全過程的質量管理。

“我們要做的就是把消費者的需求，變成現實的產品，這就是科研的第一步。”

青島啤酒科技研發中心主任尹花坦言，對消費者特色口味需求解析和實現是青啤的核心競爭力。

在近日召开的“2024中國啤酒T5峰會”上，青島啤酒黨委副書記、總裁姜宗祥認爲，中國啤酒市場已進入“好不好”的品質化高端市場競爭階段，也迎來了“喜不喜歡”的體驗消費階段。消費者需求更加多元，成爲驅動購买的關鍵要素。

也正是在青島啤酒的引領下，青島國際啤酒節才能帶給消費者全方位的滿足。站在消費社會的時代門檻上，再看青島國際啤酒節，還有怎樣的品鑑會或者回廠遊活動，能比得上這樣的盛會呢？能更讓消費者情緒價值拉滿呢？

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