這個春糖，夠“潮”的五糧液，揭示全年增長確定性

3月22日，第110屆全國糖酒商品交易會圓滿落幕。

自1955年創立以來，全國糖酒會不斷適應經濟和市場的變化，如今已經成爲全球規模最大、影響最廣的綜合性酒類展會之一。

作爲糖酒會的深度參與者，五糧液今年以“第110屆全國糖酒會首席合作夥伴”和“第110屆全國糖酒會展城融合合作夥伴”的身份亮相，以一城“雙展”的形式，通過多樣新潮的展城融合活動，充分展現了“大國濃香 和美五糧”的品牌文化魅力。

據悉，本屆展會規模空前、展區豐富、特色專區多樣，吸引了全球45個國家和地區的6600余家展商參展，展區面積高達32.5萬平方米，並首次提出“過完春節過春糖”的響亮口號。

本屆糖酒會上，五糧液表現尤爲亮眼，展廳設置和活動環節均延續春節氛圍，在冠名央視總台龍年春晚、送出“和美好禮”的熱度之下，五糧液乘勝追擊不斷深化“和美”文化的傳播，強化品牌美譽度。

作爲“風向標”，今年糖酒會展現了白酒年輕化、潮流化的方向，而從五糧液的一系列動作中，也能夠清晰地看到五糧液在去年第二十七屆12·18共商共建共享大會上規劃的藍圖正在一步步實現，其市場战略和品牌營銷策略正逐步落地生根。

更年輕，五糧液全力推進消費者培育

3月16日，備受矚目的“糖酒會天下·潮飲生活季”在成都高新區交子音樂廣場拉开帷幕，作爲本屆糖酒會展城融合活動的重頭戲，現場氣氛熱烈非凡。

在五糧液展台內，潮飲元素無處不在，從入口處即時打印的現場照片牆到趣味通關遊戲，處處透露出年輕時尚的氣息。

爲了讓年輕人更好地品味五糧液魅力，現場特別推出了五糧氣泡酒和五糧液特調的“五谷羅尼”雞尾酒。這款雞尾酒在保留經典“內格羅尼”風味的基礎上，以特制的40度白酒替代金酒，增添了濃香回甘的口感，展現了白酒飲用的新模式。

特調杯套的設計也別出心裁，國風主題與異形酒瓶酒杯相得益彰，配以“借着酒精，給生活放個假”等Slogan，彰顯了年輕人的生活態度。

通過一系列交流與溝通，消費者與品牌建立了深厚的情感聯系。這種情感的建立，正是五糧液消費者培育战略的重要一環。

在去年第二十七屆12·18共商共建共享大會上，五糧液明確表示，將在全力推動消費者培育，拓展消費者培育廣度、強化消費者培育深度、提升消費者培育精度上精准發力。

如今，五糧液正在以實際行動踐行這一战略，通過不斷創新和提升消費者體驗，贏得了越來越多消費者的青睞和認可。

在現場，五糧液還與“東坡酒館”等文化品牌展开聯動，通過跨界合作，讓消費者在品味美酒的同時，也能領略到中國傳統文化的魅力。這種文化融合與傳承，不僅提升了五糧液品牌內涵，也讓消費者得到了更多精神享受。

更全面，展廳全方位展現和美五糧液

“守正性、和諧性、連續性、創新性、共享性”，本屆糖酒會期間，五糧液主題展廳以和美文化五大內核爲主线，全面展示了五糧液的獨特魅力和文化內涵。

從展廳設計來看，其打破常規方正展廳造型，應用圓弧形作爲展廳輪廓，營造出半开放式的通透布局。五糧液表示，弧形造型更能體現天地山水之闊、更能表達包容开放的中華精神，和傳遞“和合共生，美美與共”核心價值理念。

從展出的產品來看，經典五糧液、第八代五糧液等核心產品備受矚目，五糧液和美中國系列、五糧液十二生肖酒，以及與世博會、進博會、APCE工商領導人峰會、博鰲亞洲論壇等合作开發的紀念酒設計精美，彰顯五糧液與世界共謀酒業發展機遇的开放包容態度。

五糧濃香系列酒、五糧本草等露酒、果酒等產品也人氣火爆，它們不僅豐富了五糧液的產品线，更展示了其在產品創新方面的卓越成就。

在展示美酒之外，五糧液還展現了其千年歷史和技藝傳承以及不間斷生產了700余年的元明古窖池群，讓參觀者深刻感受到五糧液深厚的歷史底蕴和匠心獨運的釀造技藝。

值得注意的是，五糧液還在展廳設置了一個“專屬互動牆”，循環播放五糧液爲保護長江水質的貢獻等影片。遊客只要在此區域合影發送朋友圈，即可獲得精美禮品。因此，引得現場許多參展觀衆排隊打卡。

此次參展，五糧液充分表達了其品牌內涵與文化底蕴，也全方位展現了五糧液在產品創新、品牌塑造以及ESG責任承擔等多方面的卓越成就。

近年來，五糧液在環境保護方面，“以能釀出美酒的標准，想方設法保護好長江上遊水質”，不斷改善技術工藝，積極推行綠色生產，通過數字化改造和科技創新，推廣應用綠色工藝新技術，將“碳中和”落實到企業全產業鏈。

在支持鄉村振興、助力共同富裕等方面，五糧液定點幫扶甘孜州理塘縣和宜賓市屏山縣，推動農業與旅遊、教育、康養等產業融合。

數據顯示，五糧液在賑災救助、脫貧攻堅、鄉村振興、獎教助學等領域累計捐贈款、物超11億元，累計投入和整合幫扶資金近30億元，惠及群衆近100萬人。

更主動，定位2024爲“營銷執行年”

五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽曾表示，五糧液正迎來高質量發展的黃金時期。而五糧液以本屆糖酒會爲契機，不僅展示了品牌實力與魅力，更傳遞出對未來發展的堅定信心與積極態度。

而這樣的信心來源於开年以來五糧液在渠道端的良好表現。

數據顯示，今年元春期間，第八代五糧液全國動銷同比保持兩位數穩健增長，經濟基礎好、消費復蘇快的優勢區域動銷相對良好。

五糧液在此次糖酒會上的亮眼表現，可謂是乘勝追擊。值得關注的是，就在第110屆全國糖酒交易會开幕前夕，五糧液還召开了一次經銷商大會。

在這次大會上，五糧液明確了2024年的品牌營銷思路，公司將以提升五糧液品牌價值爲核心，持續強化品質品牌、消費者培育、渠道利潤，並推動產品價格向品牌價值合理回歸。同時，五糧液還確立了“營銷執行年”的定位，並制定了“抓動銷、穩價格、提費效、轉作風”的營銷策略。

爲了進一步拓展市場，五糧液推出創新產品計劃。明確了將從老產品煥新、送禮需求和文化消費三個維度出發，推出限量稀缺、高價值且個性化的新品。此外，45°和68°五糧液也在此次大會上亮相，分別針對中度高端白酒需求場景和高端高度白酒愛好者，完善產品結構，挖掘新的增長點。

在此情況下，2024，五糧液的增長確定性更高。

華創證券、國海證券、華鑫證券等一致表示，在掃碼政策的加持下开瓶率較高，價盤整體保持穩健，尤其是第八代五糧液批價微升有效提振了渠道信心，看好五糧液2024整體表現。

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