成敗“梅西”，重新上架的赤水河酒何去何從？

繼年初的一場代言人導致的下架風波後，《消費者報道》注意到，3月中旬，赤水河酒多款產品已在電商平台重新上架，其中，梅西籤字祝福款赤水河酒也正常銷售中。

某電商平台上赤水河酒在售/《消費者報道》攝

3月20日，第110屆全國糖酒會开展期間，《消費者報道》記者注意到，赤水河酒也設置了展台，展出多款產品，展台內掛有大幅梅西代言海報。

第110屆全國糖酒會赤水河酒展台《消費者報道》攝

2月底，年初的一場代言人風波，讓剛剛才开售沒多久的赤水河酒從電商平台下架，官方微博账號以及短視頻账號中的相關營銷視頻也已經不見。

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去年8月1日，梅西在某社交平台正式宣布成爲赤水河酒品牌代言人，次日，赤水河酒舉行了品牌發布會。白酒根植於中國傳統文化，赤水河酒邀請國外體育明星代言，形成不小反差，一時之間賺足了眼球。

只不過，成也“梅西”，敗也“梅西。重新上架後，赤水河酒的牌要怎么打？

發售一個月就下架，二手回收價僅300元一瓶

就在下架前一個月，赤水河酒梅西籤字祝福款才正式上线銷售。1月11日，梅西籤字祝福款赤水河酒在赤水河酒官方旗艦店正式發售，限量1萬件。

赤水河酒“明星籤名”“限量發售”的光環爲其產品加持。店鋪產品詳情頁面顯示，該產品爲53度醬香型白酒，每瓶500ml，6瓶整箱裝售價爲6600元，換算後單瓶售價高達1499元。據產品宣傳頁面介紹，酒水瓶身印有“Success”字樣，爲梅西親筆籤名拓印版。

赤水河酒京東旗艦店產品頁面截圖

此前，據公开報道，开賣當日，赤水河京東旗艦店賣出了至少50箱梅西籤字祝福款赤水河酒。3月5日，記者在京東平台該產品頁面看到，截至下架，該產品共收獲500多條購买評論。赤水河酒在某二手平台的回收價在300元到350元之間，一些賣方的出售價則在700元至800元左右。

某二手平台回收赤水河酒的帖文

化肥大王跨界做酒，“赤水河”商標曾經多次流轉

去年靠球星代言才一度“出圈”的白酒品牌，到底是何方神聖？

赤水河品牌官網顯示，“赤水河”是貴州中赤酒業重點打造的中高端醬酒品牌。企查查公开信息顯示，貴州中赤酒業股份有限公司（以下簡稱“中赤酒業”）於2021年9月23日才正式成立，高進華持股99%，爲該公司的實際控制人和受益所有人。

值得注意的是，高進華還同時擔任化肥上市公司史丹利農業集團股份有限公司（以下簡稱“史丹利”）的董事長兼總經理，史丹利是一家專業從事復合肥生產及銷售、糧食收儲、農業信息咨詢、農業技術推廣、農資貿易等在內的綜合性農業服務商，爲國內化肥行業龍頭企業。

白酒行業素來講究品牌的歷史文化底蕴，赤水河酒也不例外。《消費者報道》注意到，無論是在電商平台的產品頁面，還是赤水河酒的官網上，無一不強調着“赤水河”這一商標注冊於1979年。

只不過，歷史久遠的僅僅只是商標注冊的時間罷了，並非赤水河酒本身。

《消費者報道》查詢中國商標網注意到，“赤水河及圖”商標最早注冊於1979年6月14日，後來該商標幾經轉讓，最終受讓至貴州中赤酒業實際控制人高進華手中。

“赤水河及圖”國際分類第33類，爲酒精飲料分類。商標公告信息顯示，“赤水河及圖”商標於2003年2月14日轉讓至貴州省仁懷市茅台鎮酒神酒廠。2003年8月7日又被轉讓給廣州巨星影視廣告制作有限公司。2008年4月20日轉讓至個人楊玲。2021年10月6日，該商標轉讓給高進華。

釀好酒，水源是其中的重要因素。水質的好壞影響着最終成酒的品質。赤水河位於貴州省茅台鎮，被認爲水質獨特，用之釀造出的酒具有獨特的風味和品質。因此，“赤水河”這一商標無疑有着特殊的商業價值。

除“赤水河及圖”以外，另一33類商標“赤水河”也在同日轉讓給了高進華。根據注冊轉讓公告，該商標申請注冊於2003年2月19日，在2008年4月20日由廣州巨星影視廣告制作有限公司轉讓給楊玲，2021年10月6日又轉讓給高進華。

三個月後，高進華持股的貴州中赤酒業成立。

成立不到三年，如何釀出好酒？

規模化釀酒，產能必不可少。

據赤水河酒官網，2022年2月16日，“貴州中赤酒業一萬噸醬香酒項目”籤約儀式在習水縣舉行。根據規劃，項目總投資50億元，規劃佔地600余畝，制酒產能12000噸，制曲產能25000噸，儲酒能力60000噸。

不過，貴州中赤酒業似乎並未參與實際的籤約。籤約儀式次日披露的公开報道顯示，“習水縣與史丹利集團1萬噸醬香酒技改項目”籤約現場，協議籤約的企業方爲山東史丹利景城房地產开發有限公司、貴州永恆酒業有限公司。

企查查公开信息顯示，山東史丹利景城房地產开發有限公司由高進華持股，持股比例99.55%。

好酒的釀出，原料、工藝、時間缺一不可，而赤水河酒的釀造時間卻令人生疑。

赤水河酒官網介紹，赤水河酒按照“12987”的坤沙酒傳統釀造工藝釀酒。赤水河旗艦店產品宣傳頁面介紹，赤水河酒“遴選5年以上坤沙原酒，選用160余種各類年份老酒調味勾調。

按照傳統工藝，醬香酒的釀酒周期往往長達五年。其中，新酒生產周期歷時一年，也就是“12987”中的數字“1”所指。新酒釀成後，還需要進入酒壇中封存，形成基酒，再經歷三年至四年的窖藏，以及過程中勾調等環節的處理，才能灌裝出廠。

2023年1月31日，在上述項目的开工儀式上，貴州中赤酒業總經理左進良在現場表示“確保2023年10月下沙投產”。據赤水河酒官網新聞，2023年11月，赤水河酒“2023-2024年下沙儀式”啓動。

而赤水河酒正式發售，距離下沙儀式的舉行僅4個月。即便是從中赤酒業成立之日开始計算，到梅西籤字祝福款赤水河酒正式上线發售，也僅僅只有2年3個月。

參與上述項目籤約的另一方貴州永恆酒業有限公司，據官網介紹，主要業務爲“永恆”品牌白酒產品，貼牌定制、個性定制以及基酒供應等。

盡管中赤酒業似乎並未參與實際籤約，但辦公地址卻與永恆酒業十分相近。地圖顯示，貴州永恆酒業與中赤酒業僅相隔60米。

就產品下架的考慮、公司是否與永恆酒業合作或貼牌產酒等問題，《消費者報道》近期向中赤酒業方面發去採訪函，截至發稿未收到回復。

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