郎酒准備好了！順品郎、龍馬郎事業部煥新升級
1月23日，郎酒股份總經理汪博煒在郎酒年度十大圖片發布暨2023品牌年會上官宣，小郎酒事業部升級爲順品郎事業部，郎牌特曲事業部升級爲龍馬郎事業部。
這是郎酒以“1號文件”署名，連發兩道組織架構調整後，全新出爐的郎酒銷售战鬥序列，也讓行業更清晰地感知到，郎酒的每一次組織架構調整，都是一種優化，更能打勝仗，也能更徹底地展現郎酒的“龍馬狼”精神。
官宣兩大事業部升級，
郎酒准備了4年
“四年了，郎酒准備好了。”汪博煒在大會現場講述爲了不斷“向上”，郎酒在變革中重塑。
從近幾年白酒行業的發展來看，光瓶酒市場的規模更大且正在高速增長，各個調研機構均預測光瓶酒賽道將突破1000億。
郎酒如何順應市場的變化，同時結合自身濃醬兼香战略的發展，團隊如何升級？
“升級的第一步，從改名字开始。”汪博煒現場作答，但改名只是开始。正如2017年，郎酒要突出青花郎“頭郎”的定位，紅花郎事業部便順勢更名爲青花郎事業部，這不僅僅是一個名字的變更，更是一次战略的配套。
據汪博煒介紹，此次小郎酒事業部升級爲順品郎事業部，從2019年郎酒集團董事長汪俊林提出兼香战略起，四年來，郎酒一直在准備。
從產品來看，早在四年前，郎酒就對順品郎進行了酒質、產品定價、價格體系、名字、包裝等方面全方位的升級。此時，郎酒做好了充足的准備。2023年，順品郎實現了高速增長，此時，郎酒官宣順品郎事業部，恰得其時。2024年，汪博煒對順品郎翻番式的增長充滿信心。
郎牌特曲事業部的更名，依然要從“濃醬兼香”战略說起。
2019年，郎酒开始酝釀“大兼香战略”。後來，郎酒去掉了“大”字，郎酒所求，並非做大，而是做強、做長。正如汪博煒所言，“做強、做長之後，我們何必再考慮做大。”
2023年2月8日，濃醬兼香郎酒啓航百億新徵程，形成醬香高端、兼香領先、兩香雙優战略格局。對於郎牌特曲事業部而言，在濃醬兼香战略的引領下，更注重“向上的力量”。
汪博煒表示，任何價位段都需要战略大單品，在消費升級、消費分級雙重疊加的消費趨勢下，郎酒看到了價格帶“向上的力量”，所以郎酒要營銷升級、品牌勢能升級、產品升級，產品價格段和大單品要不斷“向上”。
“正如郎酒當年從醬酒的故事出發，從郎牌郎到紅花郎，到青花郎，再到紅運郎，不斷的‘向上’，就會擁有更大的勢能。今天，郎牌特曲事業部做好了充足的准備，從濃香到濃醬兼香，從‘T系列’，到‘馬系列’，正式官宣更名爲龍馬郎事業部。”
在汪博煒看來，龍馬精神打勝仗，龍馬酒莊、順品郎事業部、龍馬郎事業部，這是战略的配套，這是組織的力量，是一次系統性升級的體系的力量。
順品郎劍指中國都市光瓶酒旗幟
歷經思想升級、團隊升級、產品升級後，2024年，順品郎怎么幹？
順品郎事業部總經理楊飛接過打勝仗的旗幟後表示，順品郎的品牌定位是濃醬兼香都市光瓶酒。
據楊飛介紹，2023版順品郎升級後，品牌形象高亮醒目，更便於終端識別，更聚焦產品，更具穿透力，完美契合都市家庭口糧酒消費需求，因此，更具競爭優勢。
一是依托赤水河左岸郎酒莊園醬香型白酒產區和郎酒瀘州濃醬兼香產區的兩大釀造產區優勢，雙倍賦能，這成爲順品郎不可復制的強大品質優勢。
二是採用郎酒獨創的“濃醬兼香型白酒生產方法”專利工藝，在兩大核心產區，使用泥窖、石窖兩種不同窖池分型發酵，採用5種類型基酒、2種陳釀方式、7步勾調技藝釀造而成。
三是品質有權威背書，郎酒“濃醬兼香型白酒生產方法”專利工藝曾獲四川省專利獎特等獎（2017年度），順品郎也獲得“中國白酒酒體設計獎”這一品質層面的權威獎項。
四是包裝升級，順品郎在包裝設計上提升美學設計，優化熱轉印精度，其三段式竹節構造，寓意節節高升，瓶身的黃金比例，更有握持感。順品郎包裝設計榮獲2023美國繆斯設計金獎、2023 法國FDA設計金獎等設計大獎，更契合都市消費。
唯客是尊，服務美好生活。楊飛表示，順品郎事業部有信心、有能力，力爭將順品郎打造成爲中國都市光瓶酒第一品牌。
郎牌·黑馬特，
中國濃醬兼香白酒價值首選
隨着郎牌特曲事業部升級爲龍馬郎事業部，郎牌特曲·黑馬特也正式升級爲郎牌·黑馬特。
龍馬郎事業部總經理陳振偉表示，立足名酒品質，立身名酒基因，升級後郎牌·黑馬特價值定位爲“中國濃醬兼香白酒價值首選”。
看外在，正如陳振偉所言，以駿馬爲視覺錘，郎牌·黑馬特是全國首創。瓶身鐳射光刻讓主體駿馬靈動矯健，全息定位紙印刷，彰顯獨特魅力與底蕴。
看內在，郎牌·黑馬特品質卓爾不凡。投資150億元的“龍馬酒莊”與赤水河左岸的“郎酒莊園”形成中國郎“酒莊雙子星”格局，依托兩大產區優勢，傳承郎酒品質基因，憑借郎酒堅實的產能儲能優勢，郎牌·黑馬特創新專利技術，已獲得青酌獎品質認證。
對於郎酒而言，全新升級的郎牌·黑馬特定位300元價格帶，作爲同價位段優質產品，不僅築牢了“產品就是生命力”的產品價值，更與作爲滲透市場先鋒產品的小郎酒，共同推動郎酒濃醬兼香形成更清晰的战略推進路线與更緊密的市場覆蓋。
“目前，郎牌·黑馬特已遍布全國30個省，150+個地級市。500+個區縣……”
陳振偉表示，郎牌·黑馬特使命光榮，正以極致品質、品牌、品味，奮力邁向百億兼香新徵程。
此次大會龍馬郎事業部還留有懸念，郎牌·龍馬郎的神祕面紗尚未揭开。
長江酒道短評：
因爲看見，所以相信
在不足20分鐘的主題發言中，就十余次提及“因爲相信，所以看見”，這背後展現的是郎酒人尤其是正在邁入二次創業的新一代郎酒人的強大的信心信念，以及由此迸發的堅持。源於這一信心信念，郎酒創造出一個又一個奇跡被世人看見
2023年全年業績亮麗，各項指標順利完成任務，郎酒仍然選擇在新年之際對銷售战鬥序列做出了全新調整，並對兩大事業部進行升級，這既是郎酒人遠遠不滿足於現實，更是郎酒上下對更大勝利的渴望，能有多快，就跑多快。早計劃、早安排、早推進、早落實、早出成果，與時間賽跑，更是郎酒龍馬狼精神的真實體現。
“因爲相信，所以看見”。其實，在《百年郎酒總綱領》這一愿景發布時，郎酒人的“相信”就已經被世人“看見”：
因爲相信，所以看見——“赤水河左岸 莊園醬酒 青花郎”、“綻放全國二十年 醬香典範 紅花郎”，走進萬千家庭的美好生活；
因爲相信，所以看見——郎酒一定會走出獨具特色的濃醬兼香道路；郎酒兼香的百億目標一定會實現；郎酒濃醬兼香型白酒一定會成爲兼香領導者；
因爲相信，所以看見——守正創新的郎酒，永攀高峰的郎酒，正冉冉升起；
因爲相信，所以看見——以《百年郎酒》總綱領爲統領，郎酒三大目標一定會實現；
因爲相信，所以看見——龍馬酒莊必將壯大郎酒濃醬兼香事業，必將成爲世界級酒莊、白酒愛好者的向往之地；
因爲相信，所以看見——站上產能儲能歷史新高，2萬郎酒人躊躇滿志信心百倍，轟轟烈烈开啓郎酒新紀元；
因爲相信，所以看見——青花郎，赤水河左岸，莊園醬酒；
因爲相信，所以看見——紅花國色，紅紅火火，醬香典範·紅花郎，第一紅火喜慶醬酒品牌；
因爲相信，所以看見——郎酒必將成爲世界十大名酒；郎酒莊園必將成爲世界級酒莊，白酒愛好者的向往之地。
因爲相信，我們也看見，郎酒領導班子年輕化、高知化、專業化和技術化，郎酒正從最根本的組織架構、人才層面抓起，讓百年郎酒的輪廓更爲清晰——以美酒爲載體與世界對話。
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