互聯網下半場的企業家們

年過半百、進入“互聯網下半場”的企業家，也都开啓了人生的下半場。

有人忙着離婚搶公章，有人开始了AIGC創業，還有不少人跟上新時代的方法，是擁抱網紅時代。

前段時間，周鴻禕、王石在馮侖風馬牛年終秀上和程前的爭執出了圈。但與此同時，以周鴻禕、馮侖、劉永好爲首的一衆企業家，又跑到了東方甄選，成爲了董宇輝的“學生”。

這些CEO態度的區別，不僅是因爲程前和董宇輝個人，更是因爲這些互聯網老炮已經對未來做出了自己的選擇。

01

程前，近幾年來備受推崇，靠着商業訪談收獲了不少粉絲。

然而在馮侖風馬牛年終秀上，程前在和周鴻禕、王石的辯論中敗下陣來。

此後事情一再發酵，程前在個人账號公开道歉，周鴻禕也借此开始了自己的直播課。

這件事情發生的同時，還發生了另外一件耐人尋味的事情。

在程前的道歉發布當天，周鴻禕、馮侖、劉永好等一衆CEO組團去東方甄選，向董宇輝取經。

這場“課程”安排得相當倉促，連董宇輝都表示，並沒有做好准備，只知道要來講點什么，但是根本就不知道具體內容。

課程中，董宇輝講的並不多，但是大佬的態度卻相當熱絡，紛紛拉着董宇輝合照，在最後的大合照中，董宇輝還位居“C位”。

在“課程”結束後，周鴻禕還爲此發了微博，說，老朋友們集體學習網紅經濟，爭取理解流量密碼，與時俱進跟上時代節奏。

同樣爲90後，甚至還是同一個地方的老鄉，程前和董宇輝作爲近兩年來火熱的網紅，走向了兩個方向。

這其中，當然有相當多個人的因素。

自負的程前難以接受老前輩的指點，也難以忍受被人忽視，想要成爲群衆的焦點，然而董宇輝則恰恰是他的反面，真實、坦率、笨拙。

但是，周鴻禕也並不是一开始就對董宇輝有着這樣熱情的態度。

董宇輝剛火的時候，周鴻禕做客東方甄選直播間時曾在闲談中說，新東方能夠培養一個羅永浩，就能培養出更多董宇輝。

從某種意義上來講，持有這種觀點的人現在仍舊不在少數，否則前段時間的東方甄選不會爆發出“小作文風波”。正是因爲相當多人認爲董宇輝並不是不可替代的，才會公然對於這個IP進行摧毀。

然而從結局來看，董宇輝在“小作文”風波落幕後，連連高升，證明了東方甄選對於董宇輝的依賴。而董宇輝個人直播間的成功，也證明了這個IP的號召力。

董宇輝個人的新號“與輝同行”开播首日，觀看人數就達5431.4萬人次，銷量超100萬件，GMV超1億元，同時登頂抖音帶貨榜、人氣榜、小時榜、漲粉榜和點贊數排行榜。

幾天之內，與輝同行账號漲粉就超過千萬，風頭也超過了東方甄選主账號，甚至因爲沒貨可賣，不得不短暫停播。

面對董宇輝這樣的超級IP，周鴻禕對於這種熱度的主動迎合，實際上也說明了這些商業大佬對於網紅經濟和流量時代的態度，那就是——擁抱流量。

相比與年輕人的爭端或者學習，更應該關注的，其實是在“互聯網下半場”，這些大佬做出怎樣的選擇。

02

2017年，曾有篇爆款文章叫做《人民想念周鴻禕》。

文章裏與其是在懷念周鴻禕，更多地，實際上是在懷念3Q大战的時候仍舊百花齊放，巨頭也未落定時更爲有趣的互聯網。

當時，互聯網高速增長的黃金時代已經過去，“互聯網下半場”正隱隱露出眉目。

文章作者勸告周鴻禕：

不要整天跟一幫網紅搞直播，首先你沒有Robin帥，其次你的粉絲也不看直播。他們喜歡聽你講產品、講創新，實在不行講講音箱也可以，大家都知道你是老炮兒。也不要整天跟那些老板、領導搞在一起，要走進群衆、走進用戶，你天生就是2C的人設，而不是2B的人設。

在當時，這段話看起來相當正確，畢竟彼時的直播被視爲下沉市場的最愛，和“low”、“低質”畫上等號。然而時隔多年，周鴻禕又一次成爲新聞主角，卻是因爲直播。

畢竟7年過去，互聯網行業又有了相當大的改變。這番話現在看來，感悟可能相當不同。

所謂的“互聯網下半場”早已开賽，不只是小型創業公司難以再獲得發展，就連互聯網巨頭，也开始面臨增長的困境。衆多曾經的互聯網大佬，乃至商業大佬紛紛开始了新的創業方向。

其中相當激烈的一條賽道，是AI創業。在ChatGPT爆火之後，不少曾經的互聯網精英开始了AI創業。

朋友圈立下英雄帖的前美團聯合創始人王慧文，創辦了AI公司“光年之外”；前搜狗CEO王小川在朋友圈中宣布將進入“中國的OpenAI”的战場；原京東集團高級副總裁周伯文也在朋友圈發文，不設上限誠招合夥人，諸如此類。

互聯網大佬能夠在互聯網下半場積極开拓新的賽場固然讓人欣喜，但是AI創業的前提是充裕的資金和廣泛的資源。

相比AI創業，對於很多商業大佬來說，還有另外一條門檻相對較低的創業，那就是直播。比起重回战場進行創業的雄心壯志，在直播這條賽道上的，大多數都只是爲了活命而已。

羅永浩在創業失敗之後，不得不進入直播間還債，“交個朋友”在慢慢積累中成爲了抖音的頭部直播間之一，並且在“去羅化”之後仍舊保持不低的熱度。

而新東方在教培行業遭遇寒冬之後不得不轉型重新創業，“東方甄選”通過董宇輝一炮打響，成爲繼“交個朋友”之後最成功的直播間。

除了這些典型的成功案例，因爲離婚搶公章進入公衆視野的當當創始人李國慶，在直播間也如魚得水。

每當有互聯網熱點事件發生，李國慶永遠衝在蹭熱度的第一线，從蹭張蘭熱度，到替風波中的李佳琦支招，再到“小作文”風波中喊話俞敏洪，李國慶無所不蹭，無所不聊，甚至自己也可以作爲調侃對象，直播中展示他掛在身上的印章。

靠着無所不用其極的蹭流量，去年雙十一前夕，李國慶的淘寶直播首秀只用了1個小時銷量就突破了300萬，最終整場直播銷售額超過1億元，效益遠遠超過現在已經沒落的當當網。

除了李國慶，同樣將流量喫透的攜程董事長梁建章，也在互聯網浪潮中激流勇進。

作爲知名人物，梁建章屢屢口出狂言，提出各種提議和建議，屢屢登上熱搜。在疫情前期，他換裝秀般的直播，幾天就收獲了上億銷售額，盡管貢獻的銷量並不算太多，但是對於攜程也進行了一次恰到好處的宣傳。

過去幾年，進入直播間的企業家也並不在少數，從线上零售到线下餐飲，從百度的李彥宏到搜狗的張朝陽，不少企業CEO都進入直播間，爲自己的公司搖旗吶喊。

同樣，拿引起爭議的馮侖風馬牛年終秀直播來說，邀請程前，本來也是擁抱網紅經濟的舉措之一。

周鴻禕等人成名於互聯網的早期，彼時的流量可謂觸手可及，而周鴻禕更是其中話題度超高的一位。然而互聯網浪潮滾滾而過，對於網紅經濟，這些“互聯網老人”可能還需要適應的空間。

對於這些進入直播間的CEO來說，重要的並不是能夠銷售多少東西，在這個流量時代，不被流量拋下，才是最重要的。

也正因如此，在不少人還認爲董宇輝只是個“帶貨的小商人”，不配去大學演講的時候，他已經成爲了不少互聯網大佬的座上賓。

這些大佬與其說是在向董宇輝學習，不如說是正在朝着網紅經濟邁出試探的腳步。

03結語

在《人民想念周鴻禕》發出之後，周鴻禕也曾對這篇文章做出回應：

如果把互聯網行業發展與競爭比作馬拉松，我覺得不是一場馬拉松，而是很多場。

…

從另一個角度看，巨頭們更加开放，踩風口、插旗子，就是在擔心自己被顛覆，擔心自己的格局被打破。這說明，沒有誰是不可能被顛覆的，大家都有軟肋。

這和現在的論調不謀而合，那就是互聯網時代即將過去，而新的時代即將來臨。

新時代或許也將到來，可能是明天，也可能是明年，可能是AI時代，也可能是機器人時代。

但是放眼更近的未來，互聯網其實已經發生了變化。“互聯網下半場”正在逐漸明了，那就是，資本的力量在逐漸散去，流量的時代到來了。

人們不理解爲什么“秀才”和“一笑傾城”能“騙”走一個省的養老金，“普通男孩”於文亮一夜漲粉上百萬，中年男人“聞神”一場直播打賞近千萬，流量經濟對於時代的傾覆，已經开始悄悄蔓延。

而周鴻禕等人組團向董宇輝學習，或許只是這種趨勢的一個开始。

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