現在都开始盯着老年人做生意了
最近有一個詞很火，叫：銀發經濟
大概意思是年輕人的錢不好掙了，爲什么不轉去看看那些有錢有闲，退休金比鬧鐘還准時的老年群體
一則群體夠大
據復旦大學老年研究院預測，2035年銀發經濟規模爲19.1萬億元，佔總消費比重爲27.8%，佔GDP比重爲9.6%
再則消費能力好像也在往更年長的人轉移
根據大規模調研，截至2018年底個人可投資金融資產600萬元人民幣以上的高淨值人士
整理自《BCG&建設銀行：2019中國私人銀行》
其中48%的客戶平均年齡超過50歲
單憑這兩點就可以想象裏面可以創造多少商機
但讓我沒想到的是
盯准商機的方式會如此魔幻
故事還得從那天我在抖音刷短劇，偶然看到這樣的畫面說起
來源：短劇《閃婚老伴是豪門》
我至今都不敢相信，我那56歲的父親，每天晚上8點准時上牀
卻在凌晨偷偷做着60歲霸總的夢...
01
是的，抖音短劇也开始進軍老年市場了
要說今年什么最當紅，一定是短劇
最近我就看新聞說是一位27歲影視傳媒學院畢業的學生，從直播到轉入短劇拍攝從零起步
日薪從幾百元直接漲到現在5000元
行業暴利當然會吸引更多人湧入，而與之對應這些“7天寫完劇本”、“一周拍完100集”的劇情，難免也會陷入同質化
於是類似被偷聽心聲後豪門全家追着我寵、京圈太子爺每天都想轉正..
這些內容或許對於年輕人來說很幼稚
但對老年人剛剛好
雖然已經猜到劇本情節大概率也是換湯不換藥，只是稍微調整了下標題，又拔高了點演員的年齡段
但當受衆切換成爺叔阿姨們，就仿佛被施了魔法一樣
簡直就是降維打擊
瞬間开始大量收割起大爺大媽們的少女心
比如年輕霸總失寵了，比不上“閃婚老伴是豪門”
來源：短劇《閃婚老伴是豪門》
劇情講的是作爲農村離異婦女的女主，因爲兒子入贅千金小姐家，但遭千金小姐嫌棄各種刁難，女主最孤立無援的時候，最終機緣巧合和「假扮修空調」的男主相識相戀
而男主身份是平平無奇「雷氏集團董事長」
就這樣我媽看了都要舉報詐騙的劇情，但據統計該短劇一周內充值金額就高達3000萬
其中六成以上是41歲以上的中年男性，還有不少超過50歲
有沒可能每一個午夜夢回我的老父親都在思考，自己和霸道總裁的距離
來源：短劇《一夜幸孕,閃婚老伴寵上天》
只差了一副金絲眼睛
而被短劇衝昏頭腦的，不止大爺，還有保潔大媽
比如勵志打工妹不喫香了，比不上“保潔阿姨”成熟有魅力
來源：短劇《保潔老媽無極歸來》
也是關於27歲總裁愛上45歲保潔阿姨的故事，真實身份其實是世界首富
沒想到《都挺好》裏那句“圖你年紀大，圖你不洗澡”竟然是真的，拜托，誰不想被霸總叫一聲老baby呢
又是一場讓人上頭的愛情劇
當然你會說，這看着就俗套的劇情，大爺大媽們真會买账么
俗不俗套不好說
但這倒讓我想起了另外兩位曾經迷倒萬千中年婦女、以及萬千大爺們的網紅頂流，從他們早期抖音視頻的留言就可以看出
就衝着當年被調侃pk一晚能把一個省退休金pk掉的勁
不是年輕人不看劇了，而是曾經那批看劇追星的人變老了
所以你會發現這些短劇有多火
輕則到了阿姨們邊做飯邊看短劇，結果把鍋給燒糊了，痛失一頓午飯的地步
情節嚴重的，已經充錢一波又一波了
一开始1塊2塊的充，到後面39.9元、49.9元
更癡迷點的還會通宵熬夜追劇，充值時間分別是01:03、01:21、04:47
都說風水輪流轉，再這樣下去以前針對青少年的“未成年防沉迷系統”，未來很可能會因爲短劇被轉移到老年人這裏
焊死在各大老年機
甚至這種趨勢還可能愈演愈烈，根據《2020老年人互聯網生活報告》，日均在线超過10小時的老年網民人數已經突破10萬人
完全可以想象，如今短劇只是撕开了一道口子，未來說不定還會有
奶奶教你學穿搭，60歲爺爺熬夜直播間，84歲外婆入駐小紅書...
02
而线下KTV、舞吧這些闲置場所，也不會放過
线上火熱线下也不能闲着
而之所以說是闲置場所，想當初還年輕的時候去KTV還是件頂新潮的事，生日、聚會、搖晃的紅酒杯都有它
但是各位還能想得起自己上一次去KTV是多久么
一份來自《中國音樂產業發展總報告》的數據，7年前的2016年，離現在已經有些年頭了，但光這一年的傳統KTV數量就斷崖式減少了近60%
於是，反正闲着也是闲着，不如
獻給長輩的爺爺奶奶們
而且別以爲都是60-80歲的老人家們會放不开，不得不說KTV和他們那叫一個契合
在家裏小孩不愛聽的《松花江上》、《喀秋莎》、《莫斯科郊外的晚上》...
在KTV這不是隨意發揮
還可以是全程女高音的美聲唱法
而KTV也沒有浪費這波潑天的流量，如今日常這種中包工作日下午收費358元左右，但是經過團購，最後每人平攤
32元/人
這個32元還是從上午10點KTV營業开始，可以唱7個小時，唱到下午5點
更聰明的還有直接設置中老年專屬的夕陽紅卡
類似這樣的活動，各位幾乎現在去上海任何一家KTV都可以找到，並且都默許爺叔阿姨自己帶飯、帶飲料、帶茶水
包括舞廳也是如此
最近我就去了一趟上海某菜市場附近的舞廳，嗯，菜市場附近
本打工人平時早上出門上班，最常看見的就是爺爺奶奶們都已經大包小包买菜回家的路上了，每次還得感慨現在的老年人真是朝氣蓬勃啊
所以這種下午跳完舞就能去菜場的舞廳，這選址真是絕了
更絕的是你見過現在貼舞廳門口的告示
直接就是挑明我就是做老年人生意
“高齡老年人不得參加激烈運動”、“本舞廳禁止嗑瓜子”
而我去到舞廳是晚上8點，雖然還不是人氣最旺的時候，但整個場子已經开始明顯熱起來了
尤其各位注意看右下角箭頭
已經有大爺开始提前預熱，非常陶醉
幾百平的舞池中間，快三、慢三、倫巴、吉特巴，雙人舞都是手到擒來，不知道等會哪位阿姨會被這樣專業的舞伴邀請
而工作人員告訴我，其實每天早上去跳舞的人最多，早上8點就有人了，都是附近的叔叔阿姨
畢竟相比廣場舞而言，這裏有空調吹吹，有桌子椅子可以坐坐和喝茶，也不用擔心音樂擾民
用10塊、9塊就能买來的快樂何樂而不爲呢
03
所以爲什么都开始做老年人的生意了
如果說以前無論是諸如抖音短劇這樣的影視作品，還是KTV這種的线下娛樂場所，針對的都是年輕人爲主
而現在爲什么越來越多老年人的消費被大家看見，順應人口老齡化的趨勢只是外因
更核心的
第一，老年人也意識到，生活更多是用來取悅自己
記得很久前看過一部紀錄片《和陌生人說話》，講的是在北京的菖蒲河公園，你可以理解爲上海的人民廣場相親角
只不過聚集在這裏的老人，不是爲兒子女兒，而是爲自己而來
並且老年人的相親可比我們想象中猛多了
類似你是離婚還是喪偶？有沒有退休金？有沒有醫保？還有沒有性需求？
每個問題都是直擊要害
甚至只要看對眼，那是說話都不帶臉紅的
性本身從來就不該按照年齡劃分成爲禁忌
所以你說老年人沒有需求么，只是因爲某種程度上因爲家庭因爲兒女，他們的需求只不過被掩蓋了，但不表露並不代表沒有
包括這樣的需求甚至是可以有細分的
根據最新麥肯錫發布的《2024中國消費趨勢調研》報告，按照不同城市线級、年齡、家庭收入等多個維度，細分出108個人群
而其中總結出中國消費者主要的5種類型爲：
Z世代、一线富裕銀發族、三线富裕中老年、一二线新中產和農村中老年
是的，老年群體甚至佔了3個
對於一线富裕銀發族走向個人取悅，蘋果、富士相機店裏的老藝術家們可不少
對於三线富裕中老年，注重品質提升，家用大彩電、實木家具說換就換
包括農村中老年也开始關注自身健康，日常個人護理家用醫藥包少不了
於是這些需求也在延伸出更多消費場景
最近如果各位有在晚上去逛逛上海的街邊酒吧
很可能你會看到這樣的畫面
從最早的KTV到星巴克、Tims這樣的咖啡店
再到點上一杯啤酒的街頭酒吧
更多的老年人也开始爲自己消費，爲情緒意愿买單
並且這樣改變的影響並非單向的
第二，對於商家以及很多業態來說，也給到他們另一個選擇
最典型的是就幼兒園轉型問題
自2022年全國幼兒園數量出現了2008年以來的首次負增長之後，2023年，幼兒園數量相比上一年又減少了1.48萬所
從各種新聞中我們也看到
幼兒園的關停潮仍在繼續...
那么問題來了，上幼兒園的人少了那曾經修建的幼兒園怎么辦，要知道不少幼兒園的基礎配套都非常好
於是，當把用戶轉變成老年群體，市場就來了
來看一組數據
就是如果將歷年來新生兒和60歲以上老年人口放在一個表格
整理自：國家統計局、民政部老齡工作局
這個類似剪刀的圖形其實也在表明
在新生兒本就每年100、200萬減少的時候，反之本就以“億”級別計算60歲以上老年人的數量，到2023年的接近3億規模
平均每年增加約940萬人
而如此規模的人群背後一定是巨量的市場需求，於是幼兒園改養老院成爲了解決問題的關鍵
坐落在上海市長寧區愚園路的上海頤養第一敬老院
前身便是姚家角幼兒園
更多的還有在浙江金華、在深圳、太原、濟南等多地都开啓了“幼轉老”“老幼共托”的模式
04
所以今天跟大家聊了很多，但本質上想說的是不僅是從影視劇、KTV酒吧背後蕴含着養老服務的商機
而是商機背後，老年人的需求不應該被忽視
畢竟在很多刻板印象裏，老人就該是在家帶帶孫子，或者更清心寡欲，曾經老年群體也更多都在以配角的姿態出場
但現在我們看見他們的生活方式，以及消費模式都在變得更加繽紛多彩
反之
對於機構來說，類似關停幼兒園的闲置空間能夠再次被盤活利用，老年人的需求也很好的被解決
本質上這也是一種雙贏
前段時間刷到一個帖子，叫做：“我老了之後也要這樣”
我老了之後也要喝奶茶打遊戲
我老了之後也要和老閨蜜一起再去一次迪士尼
以及
自己優雅的老去也不錯
每個人都會老去，善待和平等的對待他們，當銀發經濟真的蓬勃旺盛的時候
也是等同於對待未來我們自己
標題：現在都开始盯着老年人做生意了
地址：https://www.iknowplus.com/post/169833.html
