郎酒“瓷酒迎新”！六大IP战略格局成型 打造中國陶瓷第一白酒品牌

百名大師走進百年郎酒，近800件頂級陶瓷藝術集中亮相赤水河左岸，6件青花瓷孤品全部高價拍出……這些都是剛啓幕的“2024郎酒莊園陶瓷藝術節”帶給我們的震撼。

郎酒以如此頂級藝術盛事“瓷酒迎新”，爲2024年的中國酒業帶來“开門鴻”。

從今年开始，郎酒將在“價值創造、服務美好生活”意識的指引下，於每年年初舉辦“藝術節”（2024年首屆爲陶瓷藝術節）。

中央編辦原副主任、中國輕工業聯合會黨委書記、會長張崇和宣布开幕

它是基於傳承古法釀造的“端午制曲”“重陽下沙”“秋釀开窖”三大節日，以及全面向C指導下的“郎酒莊園三品節”和“會員節”兩大節日之後，郎酒打造的又一個盛大節日。

至此，郎酒圍繞“品質、品牌、品味”打造的6大IP战略格局正式形成。

而這也是郎酒在去年11月成爲茅獎、魯獎達成战略合作，豎起“中國文學第一白酒品牌”大旗後，又在全新領域刷新行業地位，全力打造“中國陶瓷第一白酒品牌”。

名師、名瓷、名酒高階融合

塑“中國陶瓷第一白酒品牌”

中國陶瓷工業協會數據顯示，截至2022年底，全國有各類陶瓷實體3.6萬個以上，總產值7000億元以上，規上企業總產值6675億元，利潤總額424億元……和白酒產業一樣，這也是一個高價值領域。

這一次，郎酒以陶瓷爲突破口，再度开闢出一條品牌高階賦能模式，有望在行業確立“中國陶瓷第一白酒品牌”的全新佔位。

瓷器（china）與白酒（Chinese Baijiu）的攜手同台，爲我們鑑賞並感知中國文化魅力，特別是提升中國白酒的審美與收藏價值，提供了一條充滿期待的通道。

郎酒股份總經理汪博煒

而郎酒也將自身作爲橋梁，以名酒之名嫁接名師。超一百位的中國工藝美術大師、中國陶瓷藝術大師等匠人，構成了名酒與名師的長期交融機制。

縱觀中國酒的演進與發展史，數千年來陶與酒都相伴相生，它憑借獨特結構和醇化生香效果，成爲高品質白酒的最佳拍檔。正因如此，“陶瓶瓶貯，郞味十足”的風味密碼，也將借“郎酒莊園陶瓷藝術節”IP的破圈，獲得更廣泛的認可與傳播。

中國輕工業聯合會副會長、中國陶瓷工業協會理事長杜同和

過去幾年，有一個名字無數次出現在郎酒以及行業各類重磅活動上——“華藝陶瓷”。這是郎酒能夠打造“郎酒莊園陶瓷藝術節”的底氣，也是郎酒敢於確立“中國陶瓷第一白酒品牌”的關鍵支撐。

“對於郎酒而言，有溫度的陶瓷，就像是酒的另一種生命力，因此，華藝陶瓷應運而生。”華藝陶瓷總經理肖書明道出了郎酒大手筆布局的原因。

合江縣華藝陶瓷制品有限公司，是目前全亞洲最大規模的高檔陶瓷瓶生產基地，它是郎酒踐行品牌美學並保持產品品味的強力保障，近年來從這裏走出的各類設計與精品，爲郎酒贏得了市場口碑，也樹立了行業地位。

中國陶瓷工業協會常務副理事長吳越申（左）、郎酒股份總經理汪博煒（右）爲郎酒陶瓷制品研究中心揭牌

整個藝術節期間，“中國陶瓷藝術大師作品展”等三場重磅“陶瓷展”的同步亮相，自然也強化了郎酒莊園以及合江華藝陶瓷在陶藝圈的知名度。

承陶瓷藝術節的矚目之勢，郎酒還首發了“郎酒莊園詩酒陶系列酒”，再次刷新我們對鑑藏級白酒的認知。“將進酒”“郎酒賦”兩支極度稀缺的產品，以陶瓷爲審美載體，以書法爲施展方式，以洞藏老酒爲品質祕笈，精准詮釋了名師、名瓷、名酒的價值本質，完成了一次超越藝術形態本身的融合。

另外活動期間，著名陶瓷藝術家何炳欽爲郎酒創作的6件青花瓷孤品全部高價拍出，也是對“名師、名瓷、名酒”價值潛力的最好印證。

最中華、最美好、最郎酒

六大IP战略澆築最強壁壘

郎酒堅守的“釀極致好酒”理念，從一开始便建立在極爲廣闊的視野基礎上，它不僅僅扎根與赤水河左岸的水土氣息生，還致力於觸達更豐富的領域，其中與文學、藝術等文化形態的互動，一直是郎酒演繹極致並確立優勢的有效方式。

東經106°、北緯28°的郎酒莊園，是以酒爲媒薈聚多類型藝術，並綻放燦爛文化光芒的世界級坐標。它拓展了中國白酒的邊界，也拉升了這個古老產業與時代交流碰撞的維度，更以一年超20萬到訪人次的極高人氣，成爲跳出傳統酒業江湖的一座“世外桃源”。

融天地間展大美東方之境，承古法之技展佳釀之韻，吐納赤水河左岸49公裏的神祕與壯美，攜極致理念豐滿創想空間，都是郎酒莊園正在釋放的清晰信號。

首屆郎酒莊園藝術節的亮相，豐富了郎酒對外呈現價值創造力的途徑，通過鎖定瓷器這一最具中國魅力的文化符號，郎酒代表中國白酒接納由“瓷酒”交融，帶來的品質、品牌、品味提振，而這也是郎酒一貫的“用價值創造價值”的精准詮釋。

正如郎酒集團董事長汪俊林所說：“瓷器與白酒，這兩種五千年文明史上最中華的符號，在赤水河左岸相逢後，融入了莊園醬酒‘青花郎’。

郎酒與陶瓷藝術的頂級聯動，以及這一過程中酒與瓷器交融的創新表達，將價值賦能點落腳到青花郎身上，築成這支醬香明星大單品的又一條“護城河”，爲它的無法超越再添新維度。

郎酒莊園陶瓷藝術館

更具長遠意義的是，郎酒三品战略框架下的六大战略IP的正式成行，將以系統化矩陣確立郎酒在BC端的引領優勢。六大IP各司其職，六大維度各樹風採，打造一套飽和式品牌締造方式。

它們將讓郎酒在全年保持極高的露出等級，讓赤水河左岸保持持續的高熱度，各界頂級資源源源不斷的紛至沓來，以及由此融合碰撞出的創新內容，將始終讓郎酒莊園站穩酒業C位，並讓加速確立的“左岸郎香”體系，更富穿透力和辨識度。

郎酒的2024年，定將不負期待。

內容來源：糖酒快訊

文 | 李森

標題：郎酒“瓷酒迎新”！六大IP战略格局成型 打造中國陶瓷第一白酒品牌

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