赤水河酒收割智商稅？梅西“籤名款”價格對標飛天茅台

1月11日，梅西和赤水河酒在官方微博發布信息，梅西籤字祝福款赤水河酒（成功版）首發，全球限量1萬件。

去年8月官宣梅西爲代言人後，赤水河酒雖未上市相關產品，但其營銷端卻動作頻頻，其在高鐵站、高鐵列車、高速公路等地不斷“刷屏”投放廣告，並於2023年12月31日將廣告打到了美國時代廣場。此外，1月10日晚，赤水河酒的廣告宣傳片還登上了央視一套的黃金時段。

面對即將到來的春節酒水旺季，赤水河酒的造勢力度可見一斑。

一個拓印“溢價”400元

產品方面，梅西籤名祝福款使用的是神祕系列白瓶款，單瓶53度500ml裝售價爲1499元，單箱（6瓶）裝售價6600元/瓶，單瓶價格與飛天茅台建議零售價一致。

值得一提的是，非籤名款53度500ml裝的“神祕白”價格僅1099元/瓶，較籤名款價格足足低了400元。

當《國際金融報》記者詢問二者之間的區別時，京東自營旗艦店客服人員表示，“籤名款有收藏證書，更有紀念意義和收藏價值。”

事實上，瓶身上的籤名也並非梅西親筆籤名，而是梅西籤名之後的拓印。而從首發數量來看，其所提到的全球限量1萬件也並非僅有1萬瓶，客服人員稱“共有1萬箱，6萬瓶”。這或許會影響到其收藏價值。

此外，赤水河京東自營旗艦店的宣傳海報顯示，下單十箱起支付順序排名前5名送梅西親筆籤名球衣一件，並將在其他購买者中隨機抽取3名贈送親筆籤名球衣。“如今前5名親筆籤名球衣名額已滿。”客服人員說道。這也意味着，後續买家只能通過抽獎獲得另外的籤名球衣。

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事實上，赤水河酒正是與梅西綁定才被外界熟知。

作爲全球知名的足球巨星，梅西身價不菲，這也是其第一次代言中國白酒品牌，據此前媒體披露，梅西主要授權給赤水河酒的代言權限爲使用肖像權，費用爲每年2000萬余元。

與高額的代言費相比，梅西與白酒這兩個毫不相關的話題更引起市場的關注。

中國食品產業分析師朱丹蓬表示，品牌代言人更多是起到錦上添花的作用，而赤水河酒本身卻並沒有品牌效應、規模效應和粉絲效應，且梅西也可能對中國白酒品牌並不是很了解，對相關受衆人群影響效果並不大。

仍在虧損

2000多萬的代言費對於赤水河酒來說並非小數目。

天眼查顯示，赤水河酒的背後公司“貴州中赤酒業股份有限公司”（下稱“中赤酒業”）成立於2021年9月23日，注冊資本3億元，實繳資本約1.1億元。

據有關數據，中赤酒業截至2022年的資產總額爲10581.1萬元，利潤總額爲-948萬元，淨虧損713萬元，負債總額304.86萬元；2023年一季度其僅實現營收278.49萬元，淨虧損120.54萬元。

從股權穿透圖來看，中赤酒業只有兩名自然人股東，其中趙超持股1%，剩余99%由高進華持有，後者爲實控人。高進華的另一個身份是史丹利農業集團（下稱“史丹利”）的掌舵人。

據悉，史丹利成立於1992年，是一家專業從事復合肥生產及銷售、糧食收儲、農業信息咨詢、農業技術推廣、農資貿易等在內的綜合性農業服務商。市場也一度質疑，是否是史丹利布局了中赤酒業。

不過，史丹利在互動平台回復稱，中赤酒業不是公司的子公司，而是史丹利控股股東控制的公司。同時，史丹利曾對媒體公开表示，中赤酒業邀請梅西代言等均與史丹利無關，是高進華的個人行爲。

事實上，史丹利此前也有涉足白酒行業。2021年該公司年度經營管理年會上，高進華曾表示，爲實現“5年突破200億”的目標，站在未來安排今天，提前布局湖北松滋、河北黎河、廣西貴港、貴州酒業四大項目，並要求“做一個成一個，非拿下不可”。

同時，史丹利也在用真金白銀支持中赤酒業。去年4月披露的一則公告顯示，史丹利預計全年將採購約500萬元的赤水河酒，主要用於公司發放員工福利和日常招待使用，彼時已發生金額爲92.84萬元。

記者：劉星雨

編輯：左宇

責任編輯：畢丹丹

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