“龍茅”來了！超850萬人申購，能帶動白酒市場走出低迷嗎？

“龍茅”來了！超850萬人申購，已有平台加價超5000元。

日前，甲辰龍年貴州茅台酒（以下簡稱“龍茅”）在i茅台數字營銷平台正式开啓申購，市場指導價爲2499元/瓶。

在消費升級的大背景下，兼具消費屬性和投資屬性的商品愈發受到市場的熱烈追捧。在微博上，有網友迫切希望中籤，還有網友表示：“這東西搶到就是理財產品”。

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穿上新年的流行“皮膚”

1月6日的小寒夜，貴州茅台（600519.SH）舉行了甲辰龍年生肖系列上市發布會。

此次發布的產品包括甲辰龍年貴州茅台酒、茅台王子酒和貴州大曲酒共3款，瓶身顏色均以2024年度主題色“緗葉色”爲基調，分別採用柘黃色、土褐色、明黃色等3種不同顏色。

如果把色彩比喻成產品的皮膚，那么“龍茅”顯然是穿上了2024年的新年流行“皮膚”。

據了解，緗葉色是黃色的一種。在中國傳統文化中，其象徵着土地、糧食豐收的顏色，也被視爲權威與吉兆的“黃龍”顏色。整個設計既有古典美，又極具當代藝術感。

在產品設計上，“龍茅”今年使用了苗再新繪制的《騰龍圖》作爲核心包裝元素，內外包裝的色彩都非常講究。

02

“龍茅”寄托深意

事實上，自2014年發布首款生肖系列貴州茅台酒至今，該產品已連續發布11年。每款產品都很經典，深受消費者的喜愛。

2024年，“龍茅”產品寄托了深刻寓意。龍所代表的正是中國人的生肖文化。

在十二生肖中，只有龍不存在於自然界，而是來自先民的豐富想象。在農耕時代，百姓通過祈求風調雨順爲莊稼豐收增添希望。在古老傳說中，龍就是華夏子孫的保護神。直到今天，華夏子孫仍然被稱爲“龍的傳人”。

龍年，對於茅台來說，也是非常重要的一個生肖年份。每一個龍年，都在茅台的發展歷程中留下濃墨重彩的一筆。

具體來看，1952年，茅台被評爲“全國四大名酒”，1964年成爲“兩期”試點，1976年“葵花牌”改用“飛天牌”，1988年茅台榮獲“中國首屆食品博覽會金獎”，2000年榮獲全國質量管理先進企業，2012年獲得“世界烈酒大賽金獎”。

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收藏和投資價值進一步凸顯

1月6日19時至21時，貴州茅台官方共投放甲辰龍年貴州茅台酒和癸卯兔年貴州茅台酒各9999瓶，市場指導價爲2499元/瓶。此後，癸卯兔年貴州茅台酒將在“i茅台”平台下架。

令人震驚的是，現在已有第三方平台將“龍茅”產品加價3000元進行銷售，報價達到5499元/瓶。

覽富財經網注意到，貴州茅台官方發布的數據顯示，已有超過850萬人申購“龍茅”產品。彰顯出消費者對高端白酒品牌的狂熱追捧和收藏熱情，也是品牌稀缺價值與文化符號效應的有力印證。

背後反映出市場對高品質、高附加值商品需求的增長，以及國潮文化的深入人心。同時也折射出社會經濟繁榮的背景下，消費升級趨勢和投資多元化的新特點。

隨着明年“蛇茅”的上市，茅台的十二生肖酒便可成套集齊，相信其收藏價值會進一步提升，茅台生肖文化的IP效應也有望進一步擴大釋放。

在微博平台上，關於“龍茅”的討論熱度飆升。有網友直接列出了詳細數據：8589217人申購，19475人申購成功。比中新股的中籤率高。

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生肖酒能否帶動白酒市場走出低迷？

2023年，白酒行業經歷低谷，白酒板塊股價大約下跌了15%。整個行業面臨着庫存高企、價格倒掛等現象。生肖酒能否借勢一飛衝天？甚至帶動白酒市場一掃陰霾？

除貴州茅台以外，五糧液（000858.SZ）、瀘州老窖（000568.SZ）、洋河股份（002304.SZ）等酒企也相繼推出了龍年生肖酒。龍年生肖酒的市場爭奪战，進入白熱化階段。

中國酒業協會表示，一款生肖酒的成功與否，本質是白酒品質的價值表達和品牌文化的協同，而不應只是一款生肖狀瓶子的酒。

白酒行業營銷學家表示，龍是比較吉祥的生肖，而且帶有富貴的皇家文化元素，具有很強的祝福意味。龍年生肖酒可能會借助文創酒的發展迎來新的增長。

生肖酒讓白酒看上去更有噱頭，更容易讓消費者掏錢。酒的質量並沒有太多的不同，但是附加了不同的東西，成爲酒企的一個品類，似乎是讓你在买不同的酒。

但也有觀點認爲，生肖酒作爲白酒企業高端化布局的重要一環，將有利於酒企產品矩陣的豐富，但其對於拉動業績增長的貢獻相對有限。生肖酒只能算是錦上添花。

從盤面表現來看，2024年以來，白酒板塊依然表現低迷，近三個交易日連續收出陰线，並且已經跌破前期低點。1月8日盤中，白酒板塊跌近1.5%，貴州茅台跌超1%。

事實上，白酒板塊在去年就一直處於下跌趨勢中。2024年到目前爲止，似乎仍未止跌。

來源：覽富財經網

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