中國白酒“走出去”，2024從五糧液开始……

文 | 賣酒狼團隊

編 | 南風

2024年跨年夜，五糧液受邀成爲第120屆紐約時報廣場新年倒計時开幕慶典主辦方美中友好協會官方合作夥伴，作爲此活動百年歷史上首個官方特邀正式亮相的中國企業，五糧液向現場數萬觀衆及網絡在线億萬觀衆送上來自中國的新年祝福。

這是“世界十字路口”紐約時報廣場倒計時开幕盛典百年歷史上首個官方特邀正式亮相的中國企業。

Hello Times Square，Happy New Year! 美國東部時間2023年12月31日晚，來自中國的民族品牌五糧液於全球億萬民衆的熱切關注中，在紐約時報廣場新年倒計時暨水晶球降落慶典向世界展現東方文化魅力，與世界共享跨年和美時刻。

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“走出去”

是五糧液的方向與使命！

來自海關總署的數據顯示，2022年中國白酒只有不到1%出口境外，出口金額7.16億美元（約48億元），在國際市場所佔份額不高；反觀國內市場，2022年，烈酒進口額22.8億美元，貿易差額超過15億美元，國內市場份額正受到洋酒的衝擊。

另一方面，白酒產量持續下滑，國內白酒市場總量漸趨臨界點，存量競爭進一步加劇。當前的國內白酒市場深受“消費升級”與“理性消費”的影響，一是“喝好酒、喝健康”正成爲社會共識，越來越多消費者參與其中，白酒飲用量下降。二是，新一代年輕消費者對白酒產品認識不足，對白酒的需求度不高。

“內外夾擊”的情況下，中國白酒“走出去”勢在必行！作爲行業龍頭企業，五糧液主動擔當國際市場培育的使命，爲中國白酒出海探路。

衆所周知，五糧液早已確立了“大國濃香、和美五糧、中國酒王”品牌理念，表示將順應世界之變、時代之變、市場之變、傳媒之變，立足和聚焦五糧液的深厚底蕴、悠久歷史、文脈傳承、釀造技藝、品質及稀缺性等核心優勢，堅持“國家品牌高站位，和美IP新表達”，持續踐行做中華優秀傳統文化的傳承者、弘揚者。

近幾年，五糧液更是“一再推動”規劃、理念、目標的落地行動，特別是在“走出去”方面打出了一系列推廣營銷組合拳，不斷加深國際消費者對中國白酒的品牌認知，帶動中國白酒在全球市場的消費增長。

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站在“世界十字路口”

五糧液打響新年“第一槍”

據悉，紐約時報廣場新年倒計時慶典活動創立於1904年，作爲百年地標，這一盛典已舉辦120屆，是全球迎接新年最盛大的活動之一。每年來自世界各地的人們匯集於此，共度不眠之夜，是全球矚目的盛事。

跨年夜現場，五糧液帶來了具有“巴蜀風、中國味、國際範”的“和美五糧慶新年”特色文藝表演，爲第120屆紐約時報廣場倒計時活動啓幕。現場數萬以及全球億萬在线民衆見證了這一中國傳統酒文化和紐約百年傳統文化相融合的歷史性時刻。

五糧液借助紐約時報廣場的全球性影響力，向世界展示中國白酒千年傳承的魅力與風採。

▲五糧液領導與紐約當地領導合影

值得一提的是，包括紐約市市長埃裏克·亞當斯、國會議員格蕾絲·孟、紐約市議員馬泰在內的多位美國政要爲活動發來賀信，均對“五糧液”的精彩亮相給與肯定與贊譽，再一次強化了五糧液世界白酒品牌的地位。

2024年，在衆多業內人士看來，仍然不會是一個友好的年份，國際局勢的不穩定，國內經濟恢復的不確定，都是白酒銷售的阻礙。但是，五糧液亮相“世界十字路口”的宣傳活動，卻再次點燃了市場的信心。

走出去 讓中國白酒與世界“和美”相遇！亮相紐約時代廣場，辭舊迎新世人矚目，不僅是五糧液“走出去”、傳播中國文化的又一次使命徵程，更是2024年的新年“第一槍”，爲更多酒企、品牌“走出去”增強了信心。

標題：2024跨年夜官方特邀，五糧液站上“世界十字路口”展現東方魅力！

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