這個冬天，冰雪旅遊爆火！“爾濱”霸屏熱搜，旅遊股持續飆漲

1月4日，A股景點及旅遊板塊強勢上漲。個股方面，截止發稿，大連聖亞漲停，長白山漲超9%，三特索道、張家界、西藏旅遊、曲江文旅等跟漲。

回顧來看，自2023年年底，旅遊板塊开啓“漲漲漲模式”，目前已連續6個交易日上漲，截止發稿，板塊累計漲幅達到9.2%。

冰雪旅遊火爆出圈！

在剛剛結束的元旦小長假，全國旅遊出行人數迎來大幅增長，爲2024年旅遊消費市場开了個好頭。

據文化和旅遊部數據中心數據顯示，2024年元旦假期3天，全國國內旅遊出遊1.35億人次，同比增長155.3%，按可比口徑較2019年同期增長9.4%。實現國內旅遊收入797.3億元，同比增長200.7%，較2019年同期增長5.6%。

其中，哈爾濱冰雪文旅市場尤爲火爆！不僅“南方小土豆”“爾濱，你讓我感到陌生”“討好型市格”···等網絡熱梗層出不窮，與當地有關的話題也頻頻衝上各個社交平台的熱搜。

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據同程旅行發布的《2024元旦假期旅行消費報告》顯示，元旦假期，哈爾濱旅遊熱度環比上漲240%。

與此同時，哈爾濱的元旦假期旅遊收入也創下新高。據哈爾濱市文化廣電和旅遊局提供數據，元旦假期3天，哈爾濱市累計接待遊客304.79萬人次，實現旅遊總收入59.14億元，遊客接待量與旅遊總收入達到歷史峰值。此外，據哈爾濱市商務局公布的數據顯示，激增的遊客量帶動住宿、餐飲量上漲，住宿、餐飲企業同比增長129.4%。

近年來，在《冰雪旅遊發展行動計劃（2021—2023年）》的支持下，我國冰雪旅遊產業不斷發展壯大，實現了市場規模和經濟效益的雙豐收。

根據《2023年中國冰雪旅遊發展報告》，2021-2022冰雪季我國冰雪休闲旅遊人數爲3.44億人次，是2016-2017年的2倍多；冰雪休闲旅遊收入爲4740億元，遠超2016-2017年的2700億元，實現了跨越式發展。

機構：看好市場後續理性繁榮

隨着國內旅遊市場加速回暖，出境遊熱度也开始大幅提升。據國家移民管理局消息，元旦假期，全國邊檢機關共查驗出入境人員517.9萬人次，日均172.6萬人次，較2023年元旦假期增長4.7倍，已恢復至2019年同期水平。

近日，出境遊再次迎來利好。泰國總理賽塔·他威信2日表示，中泰兩國將從3月起永久互免對方公民籤證。消息發布後，攜程、同程旅行等國內旅遊平台上泰國關鍵詞的搜索熱度暴漲。

展望未來，我國旅遊市場有望進入繁榮發展新階段。

中國旅遊研究院預計2024年國內旅遊出遊人數、國內旅遊收入將分別超過60億人次和6萬億元，入出境旅遊人次和國際旅遊收入將分別超過2.64億人次、1070億美元。

國金證券表示，本次元旦國內旅遊人次、收入恢復數據略好於預期，持續看好國內旅遊、餐飲理性繁榮，出境遊補償性需求隨供應量恢復仍有較大釋放空間，展望2024年，出行鏈修復持續，目前板塊處於預期、估值探底階段，建議積極關注。子行業排序，酒店>旅遊>餐飲，旅遊中出境遊板塊補償性需求釋放空間突出。

中銀國際指出，元旦假期國內旅遊人次、收入恢復率邊際改善，部分省市的人均消費已經超出19年同期水平。短期內冰雪遊熱度攀升，多個OTA平台相關預訂數據大幅提高，重點景區人次和收入持續增長，看好市場後續的理性繁榮。出境遊方面，隨着供應鏈修復航班價格下行、免籤政策頻出，出境遊後續有望加速修復。

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