遊戲崩盤，到底誰在拖後腿
今天上午，港股紅紅火火，A股也難得紅盤了大半個小時。市場都跌到這份上了，所有人都在摩拳擦掌，准備子彈上膛大幹一場。
誰也沒想到，大A剛剛午休，國家新聞出版署新發布的文件就突然刷屏。
衆人滿臉問號：？？？
臣等正欲死战，陛下何故先降？
港股先跌爲敬！
騰訊最大跌幅14.27%，直接沒了一個小米；網易最大跌幅28%，創有史以來最大陰线，相當於4個bilibili。
版署徵求意見稿全文約一萬一千字，僅計算當前午間休市時港股騰訊和網易股價走勢，每個字價值近2000萬港幣。
下午开盤後A股遊戲股繼續下挫，幾乎所有遊戲股都跌停，並帶崩文化傳媒、影視娛樂、軟件、互聯網等板塊。
版署含金量進一步提高，所有人都麻了。
絕大部分是虧麻了，極少數人是贏麻了。
买到今天做空騰訊期貨的，立刻就能賺一兩千倍。
究竟是誰在賺這個錢？
不排除有人運氣好、眼光好，但不可能全是吧？
不好說，不敢說，只能說：遙遙領先。
今年的市場，赤裸裸的叢林法則。
不過咱們這個叢林和別人不一樣：獵人永遠是那幾個，其余衆生皆是獵物。
01
該不該監管？
該！
這一次的文件，堪稱史上最嚴遊戲監管條例。
別的先不說，這屆監管還是懂點遊戲的。
這年頭，遊戲公司最在意什么？
次留、7日留存、日活、用戶平均付費額。
日活，反映的是玩家數量；前三者，總體反映的是遊戲留住玩家的能力；
只有把前三者都做好了，才能達成最重要的第四點：遊戲的賺錢能力。
但在國內的遊戲市場，至少9成小公司都做不出精品遊戲，也就無法做好前三點。
那它們怎么賺錢？怎么生存?
有一招：多做運營活動。
實際上目前市面上九成九的手遊，都是靠運營活着，遊戲本身做的很爛。
最簡單的活動是每日登陸獎勵。
精細點，就送你24小時、3天、7天連續登陸大禮包，送你離线登陸經驗，又或者送你某種成長性道具，必須每天登陸澆水、喂養才能獲得收益。
各種花樣玩整活，次留、7留、日活都不會很難看，除非你這款遊戲已經涼了。
這樣一來，配套的用戶付費問題，就更好解決了。
首衝雙倍、限時禮包、階梯充值禮包、累充稱號、累充排名...
最坑的是战力排名。
不管你充多少錢，排行榜上總有人壓你一頭，或者在你屁股後面步步緊逼。
你充的錢越多，給你匹配的對手越強，誘惑你繼續充錢。
RMB玩家雖然大多時候能享受高人一等的感覺，但你回過味來，多少有種被愚弄的羞恥。
喫相非常難看。
總有人認爲，中國遊戲行業是因爲監管問題，才出不了好遊戲。
其實恰恰相反。
正因爲中國遊戲行業過去幾乎沒有監管，才讓一幫躺着掙錢、但不好好做遊戲的公司把控了這個市場太久，真正想做精品的公司沒人才、沒資本、沒市場，根本沒機會做出成績。
爲了生存，只能全部去整花活。
但現在，監管注意到到這種行爲了，直接一次性限制了很多套路。
每日登錄、首衝、連續充值這種誘導性獎勵，全給BAN了；還有設置充值上限、不准強制對战、公測不得超過2w人、隨機抽取必須合理設置、終止運營需部分退還充值、禁止版號交易、新版號設定上线期限等等……
精准打擊了各種妄圖鑽空子，或者騙氪一波跑路的無良廠商。
同時，遊戲主播不許高額打賞、遊戲停運時未失效的遊戲充值要按比例退還給玩家等等，都是對玩家有利的政策。
這些細則，很明顯都是爲玩家考慮的，鼓勵遊戲公司制作有內容的精品遊戲，而不是靠人性的弱點賺錢的遊戲。
客觀來說、長期來看，這個管理辦法的本質是在去垃圾化，整體上對遊戲行業是利好的，對玩家也是有益的。
但是，用藥不能過猛、過急。
客觀來說：對遊戲行業的監管，確實是需要且必要的。
但是該怎么管、什么時候管，力度多大，還是要講些技巧的。
02
有沒有道理？
今天的這個意見徵求稿，爲什么鬧得沸沸揚揚？
因爲時機不對。
抱怨的人主要有兩種：股民和遊戲從業者。
先說股民。
最近的行情有目共睹，所有人都在誓死保衛2900點。
爲了提振信心，最近國家的一連串政策，也都是利好，鼓勵大家唱響中國經濟光明論。
尤其是，今天剛剛降息，很多人都盼着這部分活錢流進股市，甚至一向吝嗇的GJD都开始大舉买入。
眼看大盤被拉紅了，似乎回暖有望。
老實說，在座有多少人已經加倉、或者准備加倉的？
沒想到黑天鵝突然出現，所有人突然被坑，被一張A4紙拉回冰冷的現實。
這種感覺，就好像你在喫年夜飯，突然家裏停電了，是不是氣得想破口大罵？
這比前幾天連續大跌，更讓人難受。
這一波，賴不了市場，賴不了任何人，純粹是豬隊友瘋狂扯後腿。
再說遊戲從業者，他們可能比股民更慘。
今年，經濟形勢欠佳，多數行業收入銳減，國民普遍情緒不高。
僅遊戲行業而言，雖然說大部分公司喫相難看，但至少還有得喫。
2023年，國內遊戲市場實際銷售收入3029.64億元，同比增長13.95%，首次突破3000億關口。
現在突然來個針對遊戲行業的監管文件，裏面各種針對遊戲充值的限制，對遊戲公司的收入自然是沉重打擊。
雖然這是促進行業健康發展的舉措，但人首先得活下來，才能再去談健不健康。
一旦遊戲公司收入大幅下滑，他們會怎么做？
必然是大幅裁員，斷臂求生。
目前，遊戲早就是社會就業的重點行業。
光上遊遊戲研運廠商，就提供了超過70萬個崗位，這還不包括下遊衍生的電競、直播、內容制作等大量相關從業人員。
他們要是失業了，能去幹嘛？都去送外賣、开直播？
更關鍵的是，遊戲產業是中國整個互聯網行業的重要組成部分，牽一發而動全身。
幾乎所有機構和外資，手裏都持有網易和騰訊。他們今年本來就在陸續撤離了，好不容易最近有大機構重新喊話看好，突然就來個打擊公司賺錢能力的文件。
他們心裏能有底嗎？
現在，信心比任何事情都珍貴。
今天市場對遊戲監管的反應，很明顯是過度了，錯殺了不少真正的好公司。
人人都是驚弓之鳥，目光難免短視。
在信心如此寶貴的今天，這種會極大影響整個行業信心的文件，真的有必要嗎？
03
尾聲
今天，不光是遊戲板塊崩了，文化傳媒、影視娛樂、軟件、互聯網等板塊也全被帶崩。
風聲鶴唳中，還有傳言說，短劇創作生產與內容的審核細則也在制定中，春節前後可能要出台。
以及直播帶貨明星帶貨類，也有可能要限制的…
各種牽連各種恐慌搶跑，所有有可能會被一張A4紙擊崩的行業是真的怕了！
我由衷希望，這一次上頭對遊戲行業的整改，是真的希望遊戲行業健康發展。
而不是倒退回去，批判“精神yapian”、弘揚社會正能量那一套。
說實話，90後很多都30歲了，還有多少人信這一套呢？
遊戲和其他任何行業一樣，確實都存在弊病，但我們也見過那些好遊戲——集音樂、美術、文學於一體的高科技文化。
它們至少爲我們的生活留下了珍貴的藝術。
正如中宣部出版局副局長楊芳先生，曾經在遊戲產業上的致辭：網絡遊戲是聲光電、文藝理的結合體，是“第九藝術”。對待藝術，我們不能毀滅它，而要保護。
畢竟，人活着需要喫飯，更需要精神食糧。
沒有人愿意回到50年前。
標題：遊戲崩盤，到底誰在拖後腿
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