五糧液的“國際視野”

一杯濃香千年醉，香滿全球譽五糧。

國際化是五糧液發展進程中的重要战略。在國內其他名酒還在全力謀求品牌和市場全國化的時候，擁有國際視野的“中國酒王”五糧液，早已开啓了對世界市場的探索。

近年來，五糧液爭做“走出去”的先行者，積極向世界講好中國白酒高質量發展的“和美故事”，同時，乘着共建“一帶一路”春風，加快國際化步伐、提升國際化水平，引領白酒行業走向更加廣闊的國際市場。

當地時間11月14日-16日， 2023年APEC工商領導人峰會及系列活動在美國舊金山舉行。五糧液以2023年APEC工商領導人峰會“鉑金級贊助商”“白酒獨家合作夥伴”身份深度參與，再次彰顯“大國濃香”與世界同頻，讓全球友人共享“和美”至味。

2023年APEC工商領導人峰會如約而至，五糧液再度成“鉑金級贊助商”

時隔12年，美國再次主辦APEC工商領導人峰會。

據悉，美國National Center for APEC（APEC國家中心）把這次峰會的地點，選在舊金山Moscone West會議中心，參會人員爲亞太地區的工商界領袖、意見領袖，以及經濟體首腦及高級官員、國際組織高級官員等。

作爲亞太地區層級最高、領域最廣、最具影響力的經濟合作機制，APEC (亞太經合組織)素有亞太經濟“風向標”之稱。成員目前包括環太平洋的21個經濟體，即澳大利亞、文萊、加拿大、智利、中國、中國香港、印度尼西亞、日本、韓國、馬來西亞、墨西哥、新西蘭、巴布亞新幾內亞、祕魯、菲律賓、俄羅斯、新加坡、中國台灣、泰國、美國和越南。

該區域佔世界人口的近40%，全球貿易額的60%以上。傳統上來講，APEC的優勢在於能夠促進成員國在重大倡議上的合作，以降低關稅和其他貿易壁壘、緩和經貿關系等，爲推動全球與地區可持續和包容性經濟增長發揮積極作用。時至今日，卻又有新的使命。

本屆APEC工商領導人峰會主題爲“創造經濟機會”，聚焦產業綠色低碳轉型和可持續發展等核心議題進行探討，旨在提出推動經濟均衡增長的高質量方案，爲亞太地區和全球經濟創造共同繁榮的未來。

正在發力國際市場、志在品牌全球化，已經具備國際視野的“中國酒王”五糧液，怎能放過APEC這個提升全球品牌影響力絕佳的平台。

今年，五糧液再度作爲2023年APEC工商領導人峰會“鉑金級贊助商”“白酒獨家合作夥伴”深度參與APEC框架下系列重大活動，帶領中國白酒深入世界市場，向全球友人、政要展示中國白酒的獨特魅力。

記者獲悉，會議期間，經典五糧液、第八代五糧液、五糧液·紫氣東來、低度五糧液、五糧液·九龍壇、五糧液·和美四川等核心產品悉數亮相，受到與會代表的高度關注與廣泛贊譽。

據介紹，經典五糧液成爲了APEC工商領導人峰會歡迎晚宴用酒，經典五糧液、五糧液·紫氣東來成爲了亞太可持續工商之夜指定用酒，和美四川則作爲五糧液官方禮品贈與了大會主辦方，讓與會嘉賓切身體驗到了來自東方的“和美”文化、濃香魅力，增添了嘉賓們對中國白酒的美好記憶。

白酒品牌專家、龍騰虎躍品牌策劃機構董事長紀家晶指出，要想取得更高的成就，要想登上萬億級產業舞台，市場全球化是白酒必須要走的道路，也是五糧液要走的道路。

志在邁入世界一流企業、實現品牌和市場的雙重全球化，五糧液必須要跟APEC這樣的世界頂級經濟平台合作，相互作用、相互推動，共赴和美未來。

“在五糧液身上，大品牌的大擔當體現得淋漓盡致。五糧液正在用自己的方式，引領中國白酒加速國際化進程。”紀家晶表示。

提升全球影響力、拓展國際大視野，“中國酒王”五糧液與世界“共和美”

白酒战略專家、北京華夏觀峰品牌管理機構首席顧問楊永華則指出，進軍國際市場、實現品牌全球化，就必須要具備國際視野。近年來，五糧液頻繁深度融入各類國際高端平台，正是五糧液以國際視野透視世界市場的具體體現。

何爲國際視野？楊永華指出，它是指一個人或組織在進行決策或行動時，基於全球化背景下的國際形勢和趨勢，具備跨越國界、超越地域局限的洞察力、思考能力和應對能力。那么，五糧液又爲何要具備國際視野呢？

2019年，五糧液營收首次破千億，成爲中國酒業的第一批千億級集團。

作爲千億級超大型國企，又是中國酒業的龍頭品牌，五糧液的另一個重要使命便是要帶領白酒產業實現全球化發展，這是它的歷史使命，更是領袖擔當。這就要求五糧液要站在战略的高度去審視國際化，並且要全力引領、助推白酒實現市場的全球化。

從經濟學的角度來看，國際市場是全球經濟體系的重要組成部分，而國際視野對於市場的發展起到至關重要的作用。

從產業角度來看，白酒產業要深入國際市場、讓全球的消費者認識、喜歡、消費白酒，而作爲軟實力、意識形態的國際視野，是行業龍頭企業必須要具備的一種基本战略能力。

有長期跟蹤觀察五糧液品牌發展的資深業內人士分析指出，具備國際視野對五糧液有四大重要作用：

其一，有助於五糧液切實掌握國際市場信息。隨着經濟全球化的不斷深入，市場信息變得更加復雜且多元化。只有了解了其他國家或地區的相關信息，五糧液才能更好地了解市場的發展趨勢、消費者需求和競爭狀況等信息。

“國際化視野有助於五糧液更快地反應全球或局部區域市場的變化，從而制定合適的市場營銷策略。”楊永華也如此認爲。

其二，對於五糧液拓展市場具有重要意義。在面對國際新市場時，如何了解並充分利用當地文化、習慣、政策等方面的因素，才能更好地實現品牌全球化，提高企業的落地能力和區域競爭力，國際視野正是幫助五糧液實現國際化战略的重要工具之一。

其三，有助於五糧液尋找國際战略合作夥伴。與其他國家和地區的企業合作，可以利用彼此的資源和優勢，實現互惠互利的效果。然而，在尋找战略合作夥伴時，如果缺乏國際視野，可能會造成對合作方的誤解和不適當的合作計劃。

經過近百年的摸索，這一方面，擁有國際視野的五糧液已經積累了足夠多的經驗，爲白酒全面進入世界市場率先趟出了一條“五糧液道路”。

其四，有助於五糧液在全球範圍提升品牌形象。一個具有全球視野的企業或品牌，會更容易獲得消費者的信任和支持；同時，也更受到業內人士的認可和贊譽。這種品牌形象的提升，可以爲五糧液增加市場份額和提升品牌附加值。

香溢世界，和美共生。近年來，五糧液設立亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心，打造日本東京、中國香港“五糧液大酒家”，在德國杜塞爾多夫等地建立五糧液品鑑中心，與金巴釐合作开發五谷羅尼全新雞尾酒，持續以創新方式开拓國際市場。

尤其在高質量共建“一帶一路”和新一輪更高水平對外开放的背景下，作爲中國白酒行業龍頭企業，五糧液“走出去”勢頭強勁，與世博會、博鰲亞洲論壇、國際金融論壇（IFF）、進博會、服貿會等國際國內高端平台進行廣泛、深度、緊密的合作，助力推動國際化、一體化的作爲十分顯眼。

白酒國際化發展有無限可能，而全球市場的开發，擁有國際視野的五糧液一直起着領航作用，也致力於以醇香的中國味道讓世界感受可信、可愛、可敬的中國形象，其以生動的“和美”理念凝聚可持續發展共識，爲全球各界合作共贏、包容發展助力添彩。

標題：五糧液的“國際視野”

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