抹黑跳水隊形象？全紅嬋代言國貨女裝被吐槽衣服醜

近日，自稱是“中國國家跳水隊時裝官方合作夥伴”的芋庭服飾被群嘲，網友稱，“衣服太醜，和全紅嬋、陳芋汐等代言人的氣質完全不搭，抹黑跳水隊形象。”

記者看到該品牌社交媒體账號上傳了多條國家跳水隊女隊員出鏡拍攝的廣告片，播放量比較高的幾條宣傳視頻中，全紅嬋、陳芋汐穿着“小香風”馬甲搭配牛仔褲，被網友吐槽“挺好的，全紅嬋以前只是會跳水，穿上你家的衣服感覺還會唱山歌了”，還有一條獲贊過萬的評論爲“這個公司的攝影師、造型師統統都要換”。

企查查顯示，芋庭服飾即上海芋庭服飾有限公司（以下簡稱“芋庭服飾”），該公司注冊於2022年10月，注冊資本200萬元，注冊地爲上海市奉賢區，由胡凱鋼、孫志超、陳永吉三名個人股東持股。其中，孫志超持股30%，是非控股股東兼公司法人代表。2022年年報顯示，該公司的參保人數爲0。

成立不到半年，2023年3月，其社交媒體账號官宣自己成爲“中國國家跳水隊時裝官方合作夥伴”，發布的第一個帖子是國家跳水隊5名女隊員打招呼和拍攝廣告片的視頻。

目前，芋庭服飾已入駐小紅書、抖音、微信視頻號等多個平台，主要以短視頻做營銷推廣，抖音是其目前唯一的线上銷售渠道。

截至發稿，品牌抖音店鋪顯示，其店內大部分產品的銷量爲0。產品價格帶主要在200-2000元間（有一款打底背心爲99元），總銷量爲531。而前述全紅嬋身穿的“小香風”馬甲和黑色皮衣馬甲分別售價780元和1380元。這兩款產品中，僅黑色皮衣馬甲被售出1件，“小香風”銷量爲0。

據報道，除了銷量不高，該品牌在社交媒體上的宣傳文案也飽受詬病。有記者撥打該公司聯系電話，但對方以“暫時不方便”爲由拒絕接受採訪。值得注意的是，該電話在人工接聽前的語音顯示爲“露爾曼皮草有限公司”。企查查顯示，桐鄉市露爾曼皮草有限公司中亦有一位名爲孫志超的股東。

據企查查顯示，2022年10月至2023年3月的半年時間內，芋庭服飾申請注冊了近30條商標。除SuCi品牌名稱和Logo外，還包括“汐汐愫愫”“夕夕素素”“CICI&SUSU”等多個商標。

在其官方账號發布的幾則視頻中，品牌創始人穎琪介紹稱，芋庭服飾推出的品牌名爲SuCi，SuCi爲其女兒愫庭的英文名。該品牌於2023年3月3日正式亮相。

成立不到半年即籤下國家隊做代言，這是怎么辦到的？據悉芋庭服飾主理人穎琪在官號發布的宣傳視頻中解答了這個問題。

她自述，自己特別愛學習，經常沒事就刷抖音，有一天恰好看到了張琦老師說的未來趨勢新商業模式，其中有一點就是需要流量，所以選擇跟中國國家跳水隊合作。

但國家隊代言審批很嚴格，作爲一個新公司，拿出了很多依據，證明自己不是新公司，而是運營了幾十年的老公司开的新的分公司，最後才籤下這份合同。

她還在視頻中講述了自己爲什么選擇中國國家跳水隊，而不是很有流量的明星網紅？“網紅也好、明星也好，他們的正能量比不過這些爲國爭光的孩子們。”

她說，這個品牌是爲她女兒所創，希望女兒能有一個正能量的思想觀。

2019年12月，國家體育總局廢止了部分規範性文件，其中就包括對國家隊運動員商業活動管理的相關規定，這爲運動員的商業化合作解除了部分限制。

據《新京報》對20位中國運動員的代言情況統計，截至2023年7月，美妝、時裝和奢侈品等三類代言在女性運動員的代言中佔比21%，在男性運動員的代言中佔比16%。

成功的合作通常是雙贏。一方面，中國運動員通常具有更高的國民度，但商業化程度較低。品牌與他們合作，既能擴大品牌影響力，也能贏得好感，因爲選擇中國運動員某種程度上也被認爲是對中國體育事業的支持。

而對於中國運動員來說，他們的商業化程度普遍不及海外運動員，與品牌尤其是高端品牌的合作表明他們的商業價值得到認可，由此帶來的曝光量也能促進公衆對運動員及體育賽事本身的關注。

2023年7月Prada官宣成爲中國國家女子足球隊官方合作夥伴，便是近期尤其出圈的一個案例。

但品牌與運動員的合作有時也講究“勢均力敵”。若品牌自身難以得到大衆認可，卻請來頂尖運動員做代言，反而可能適得其反。

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