看白酒與秋晚的結合 圍觀跨界合作新潮流

當下，大家對“跨界合作”這一模式並不陌生，各大品牌爲了增強影響力，提升用戶黏度，不斷通過跨界合作的方式玩出新花樣。不久前即上演了一場跨界合作的“高端局”

。9月29日的央視秋晚上，五糧春、尖莊攜手亮相，一個傳承着千年的釀造工藝，一個承載着歷史的源遠流長，與廣大國民共建幸福的“超級鏈接”，也讓更多年輕人了解到品牌的濃香魅力。

“思想+藝術+技術”融合，示範跨界新玩法

2023央視中秋晚會上，高水平的音樂演奏、出色的舞蹈編排和精彩的戲劇表演，給觀衆帶來一場高質量的視聽盛宴。秋晚將思想、藝術和技術有機融合，本身即是一場“跨界”的盛宴，而晚會通過邀請“特邀嘉賓”——五糧春和尖莊出席，也實現了音樂與白酒的跨界合作。通過一系列創意互動形式，觀衆記住了五糧春和尖莊這兩個具有悠久歷史的中國白酒品牌。

跨界聯合，百年濃香走出新意

白酒市場呈現年輕化和多元化的趨勢，推動白酒企業不斷創新，通過跨界合作、講好白酒故事、打造白酒IP聯名等方式，深入走進消費者心中。此次五糧春與尖莊登上央視秋晚則是一個很好的示範。事實上，一直以來，五糧液濃香酒即不斷探索品牌跨界破圈，爲品牌注入年輕新活力。此前，五糧液濃香酒公司與喜劇IP《一年一度喜劇大賽第二季》开啓合作，登上喜劇殿堂，與節目共同推出“年味濃起來”IP活動，通過开蓋掃碼贏紅包，抽禮盒等形式，接上白酒IP聯名第一棒。

此外，五糧液濃香酒還與《一年一度戲劇大賽》和愛奇藝共同監制、發布新春賀歲片，融合無限創意與想象力，引發觀衆共鳴，與消費者締結更深的情緒連接，增強品牌影響力。另外，五糧液濃香酒結合旗下战略產品五糧春、五糧醇、五糧特曲及尖莊的新春短視頻，通過在各大平台的深度滲透，與年輕人玩在一起，增加品牌的曝光率和知名度。

作爲百年國民品牌，尖莊也用全新的方式與年輕消費者對話。2022年，正值尖莊111周年之際，以“憑本事 傳百年”爲主題，尖莊打造“人民的本事”與“尖莊的本事”兩條爆款視頻，將國民精神融入品牌溫度，引發廣泛共鳴。此前，尖莊還曾與白家阿寬、小龍坎、同仁堂等共同發布“有本事”系列海報，致敬不同非凡的品牌故事，打造消費品領域現象級營銷，傳遞品牌態度的同時，更實現加速破圈。隨着白酒消費群體的年輕化，作爲百年老品牌的尖莊，通過玩轉“新花樣”，了解年輕人的需求，持續走進新一代消費者心中。

越來越多的新興品牌和地方品牌“嶄露頭角”，白酒市場競爭的日趨激烈，因此，白酒品牌必須通過創新化和差異化的方式保持競爭優勢。五糧春尖莊本次與秋晚的合作提供了一次很好的示範。

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