老名酒呼喚老朋友，“跳水王子”情聚沱牌助力雙節營銷
《投資時報》記者 楊帆
中秋國慶雙節將至，白酒圈頻頻亮出精彩營銷動作，一衆品牌施展拳腳同台競技，讓這個旺銷季更具期待與活力。
近日，老名酒沱牌便上演聯動好戲，攜前世界跳水冠軍田亮，以“情聚沱牌自圓滿”爲主題，拍攝雙節溫情大片，在擴大品牌好友圈的同時，爲今年雙節增添一份溫情與歡愉。同時，沱牌還特別聯動英超狼隊IP，准備了“英國超燃之旅”超級大獎，與消費者爲熱愛加油。
近年來，沱牌在品牌復興之勢下，开闢了一條老名酒與新時代共生共融的道路。今年雙節，通過情感與年輕化營銷策略的聚焦，不僅繼續助力品牌聲量的提升，還夯實了B、C端影響力和核心消費場景滲透力，有望再度掀起旺銷熱潮。
讓溫暖圍繞雙節
老朋友田亮講述“滴滴沱牌情”
中秋與國慶，都是中國人每年極爲看重的節日。今年“雙節重合”也意味着團圓與相聚的情感需求將加倍放大。無論緊緊相擁還是相隔千裏，“圓滿”始終都是大家的共同渴求。
此次沱牌攜手“跳水王子”田亮，從他人生的美好時刻出發，圍繞“情聚沱牌自圓滿”主題打造溫情大片。通過哲思旁白和多個團圓相聚場景的精准演繹，實現深度的場景鏈接與情感共鳴，爲觀衆詮釋了一杯沱牌酒所蕴含的情感穿透力，也道出了“悠悠歲月酒 滴滴沱牌情”的價值真諦。
從作爲運動員徵战賽場，到作爲公衆人物活躍在各個舞台，無論是事業還是家庭，田亮成功走出了自己的七彩人生。他所展現的親和力以及陽光开朗的性格，都與沱牌國民白酒品牌的消費者認知天然契合。因此沱牌與田亮以走心大片來共同傳遞的這份美好，便更具共鳴度和感染力。
事實上，田亮以“沱牌老朋友”身份亮相，也意味着這個IP的繼續壯大成長。而之前的每一次“老友聯動”，沱牌都能喚起消費者對於生活的熱情，並讓觀者在感動之中領略老名酒沱牌生生不息的魅力。
無論是好友親朋的歡聚，還是人生重要時刻的見證，沱牌用時間沉澱與市場積累的口碑，成爲這些瞬間的最好伴侶。這杯蕴含歲月深情的沱牌酒，讓動情瞬間更添沉醉的美好，不負廣大消費者信賴的“老朋友”之名。
近年來，白酒企業不斷用創新策略和跨界資源聯動，來擴大品牌觸達的邊界，並激活與新消費群體的交互模式。隨着國內體育盛事熱潮再起，沱牌與曾經奪得釜山亞運會冠軍的田亮精彩攜手，一起演繹家國同圓的美好故事。在歡聚場景和節日情感加持下，強化了品牌效應。依托明星藝人影響力，不僅斬獲巨大流量與關注度，更助力自身在今年的雙節白酒市場突出重圍。
而爲了提升品牌與消費者的粘性，沱牌也以互動話題、徵集活動等優質互動方式，邀請消費者线上曬出自己的圓滿時刻和沱牌記憶。在增加品牌曝光度的同時，沱牌以感性的方式真正融入用戶心智，形成難以撼動的品牌記憶。
多維布局勢能強
全面搶佔雙節營銷制高點
雙節營銷對於白酒品牌來說，是一場必須全心應對並火力全开的關鍵战役。圍繞今年雙節，除了聯動田亮打出一張感染力十足的“情感牌”，沱牌還在多個維度發力，展現出名酒品牌的硬實力與布局決心。
在媒介資源的調動與傳播上，沱牌釋放出強勁的品牌聲勢。雙節期間，沱牌在全國重要城市的地標中心、交通樞紐集中投放品牌形象廣告，讓“悠悠歲月酒 滴滴沱牌情”的口碑認知更加深入人心。同時，沱牌在市場一线以高頻次、高強度露出，營造火熱的品牌氛圍。
在C端消費者买贈促銷中，沱牌創新白酒年輕化營銷，特別聯動超級IP——英超狼隊。通過購买指定產品，开蓋掃碼贏“英國超燃之旅”大獎的設置，激起消費者的熱情，也促進沱牌產品开瓶率，讓“圓滿時刻必喝沱牌”概念深入人心。而結合狼隊比賽賽程，沱牌在社交平台持續以話題互動聚合人氣，多角度觀點帶動網友討論參與，進一步擴大了品牌聲量。
隨着超級活動IP“沱牌·潮in美好夜”全國巡回主題活動在成都、遂寧、德州、天津等重點城市陸續鋪开、全國近三百場雙節聯誼會活動迅速开展，沱牌持續引領區域市場發展，強化雙節營銷B端攻勢。而通過面向全國終端門店店主打造“好酒推薦官大賽”、全國完成近兩萬家終端宣傳布建等工作，沱牌在終端一线也營造出熱烈的品牌氛圍，極大點燃市場終端的動銷熱情。
值得一提的是，面對中秋國慶雙節宴席消費高峰，沱牌積極規劃響應。圍繞宴席核心產品，加強與消費者的情感溝通，持續建立沱牌酒的宴席場景形象，助力沱牌成爲消費者宴席用酒的佳選。
雙節營銷是考驗團隊協作能力、品牌創新能力以及落地執行能力的綜合战場。近年來，沱牌在品牌復興過程中堅持B、C端共建策略，在用戶培育、網點拓展、場景搭建等領域持續深耕。今年雙節期間，沱牌的市場聯動表現，充分展現出名酒品牌所具備的號召力和品牌魄力。
功夫到了，自然有所成。對品質的恪守、對市場的呵護、對品牌的塑造，讓沱牌在任何時候都能與消費者默契依舊，延續這“杯滿情更滿”的美好。今年雙節，沱牌以飽滿的情感爲驅動，以務實的战術爲依托，在對人生美好時刻場景的深刻洞察與名人效應的加持下，自然將贏得市場主動權並搶佔營銷制高點，爲全年目標的達成再添推動力量。
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