備战中秋、國慶雙節，觀仰韶酒業C端陶香“战術”

來源：糖酒快訊

進入九月，中秋國慶雙節備貨旺季已經臨近，白酒企業“黃金銷售旺季”衝鋒號紛紛吹響。

此時，仰韶酒業集團各銷售一线已全面進入備战狀態。憑借對市場敏銳的洞察力，仰韶酒業在終端發動“陶香”攻勢，持續掀動動銷氛圍，展現出豫酒龍頭風姿，成爲值得研究的樣本。

“陶香”爲媒

仰韶酒業多线出擊

發源於擁有豐厚文化遺產和深厚文化積澱的中原大省，仰韶酒業爲講好白酒文化故事，於年初煥新了“大美仰韶，花开中國”的品牌標識；同時，仰韶酒業將傳承仰韶文化、發揚陶融香型特色寫入品牌工作重心，也表現在仰韶酒業的市場策略中。

全面煥新升級的“千人品鑑會”成爲仰韶酒業對話C端的重要推手。在剛剛過去的幾個月裏，仰韶酒業持續舉辦“天時盛宴”“小陶千人品鑑”“地利千人品鑑”活動，喚醒市場對品牌的認知，在持續高頻的品鑑活動中，可以看出仰韶酒業對“講好仰韶文化”更高層面的战略思考。

6月底以來，仰韶酒業在鄭州、洛陽、三門峽等地集中召开“仰韶彩陶坊天時盛宴，連續26場活動讓“且乘夏風話陶香”的主題席卷河南市場，將咖啡品鑑與白酒品鑑進行跨界創意融合，爲核心客戶提供了解陶融香型“融”工藝特色的直觀感受，以商務輕奢體驗，深化“高端文化白酒旗幟”定位。

“仰韶彩陶坊地利千人品鑑會”則更加具備煙火氣。以夜市形式設計，構成沉浸式、互動式體驗，煙火氣十足。而今年地利千人品鑑會除了以往的紅包、代駕、宴會等福利之外，還推出了掃碼“再來一瓶”福利，以實際行動惠及消費者，向消費者直觀展現仰韶彩陶坊的品牌“溫度”。

另外，“風起河南，唱響中原”仰韶小陶千人鑑賞會則在兩個月的時間內，走進三門峽市區、澠池縣城、伊川縣等多個城市，以“河南人的口糧酒”定位推出高线光瓶酒。仰韶酒業因地制宜，採取更加接地氣的打法，迅速獲得消費者的認同。

以“陶香”品鑑爲主线，仰韶酒業“千人品鑑會”已經實現了主題的升華。能夠舉辦不同形式的“千人品鑑會”，展現出仰韶酒業強大的市場協同作战能力之外，更是仰韶酒業針對高端、次高端、大衆等圈層的深入思考。而作爲表達載體，仰韶酒業將“仰韶文化”融入產品及品牌理念中，讓更多的人通過仰韶酒，感知仰韶文化、了解仰韶文化、喜歡仰韶文化。

精准洞察核心消費者需求，展現仰韶文化魅力，獲得消費人群的青睞，是仰韶酒業的深厚“內功”。正是差異化的產品定位，讓仰韶酒業用更符合目標圈層的方式切入細分賽道，圍繞不同消費需求進行產品的規劃布局。同時在文化上迅速喚醒消費者的認同，引發一輪又一輪“愛河南，喝陶香”的品牌聲浪，營造出火熱的活動氛圍，爲中秋國慶雙節旺季造勢，最終爲終端動銷助力。

備战雙節

以文化表達“仰韶實力”

一直以來，仰韶酒業持續堅持發掘與傳遞“仰韶文化”價值，爲動銷尋求新增量。時值中秋、國慶雙節旺季，仰韶以品牌爲推手進行消費者培育，傳播仰韶陶融香的獨特魅力，讓“文化白酒”的符號深入人心，也爲經銷商提振信心。

在线上平台，仰韶彩陶坊發動“我的家鄉不一般”抖音視頻徵集大賽，已經獲得數億次曝光量。用“仰韶酒相關元素”植入消費者衣、食、住、行的形式，以紀錄分享“家鄉味”的短視頻，傳遞品牌溫度，將仰韶·彩陶坊產品置於當地人的生活細節中，造就仰韶酒業與中原文化新的情感共鳴。

而在线下，仰韶酒業持續牽頭推動“豫酒中原行”活動，讓更多消費者認識豫酒、選擇豫酒、消費豫酒。以“豫酒中原行”的活動形式，講述仰韶酒穿越歷史的動人故事，展現仰韶文化的博大精深，爲豫酒生產企業和經銷商及消費者搭建了溝通交流的橋梁，加速釋放品牌勢能。

當白酒行業進入“存量競爭”的周期，迎战旺季，尤其檢驗品牌對市場的掌控能力。在行業人士看來，今年是白酒渠道整體承壓的年份，此次中秋國慶雙節战役的成績，將會是今年白酒消費市場的“定心丸”。而仰韶酒業以十足士氣全力備战，足以展現豫酒龍頭的底氣，也是仰韶品牌用實力跨越行業周期的最好見證。

今年是仰韶酒業打贏“十四五”目標的關鍵一年，在年初的春節營銷備战競爭中，仰韶酒業以鄭州爲中心，輻射全省市場的基礎脈絡已經搭建完成；在全年緊鑼密鼓而又穩重有序的市場節奏下，仰韶酒業持續發動“陶香”攻勢；以中秋、國慶雙節爲節點再窺仰韶的“陶香”战術，是以消費者需求爲核心的市場战略。

將文化作爲品牌發展的長期驅動力，樹立起高端文化白酒的旗幟，憑借對市場的深入剖析和發揚七千年仰韶文化的初心，仰韶酒業已經具備完整的產品體系战略性布局，未來快速發展已經具備堅實基礎。夯實基礎，做大市場，在仰韶酒業穩步的“陶香”攻勢下，仰韶酒業正在逐步構建陶融香型的未來長河。

標題：備战中秋、國慶雙節，觀仰韶酒業C端陶香“战術”

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