茅台節氣酒秋系列產品發布，看龍頭酒企如何打造“數實融合”範本

茅台節氣酒秋系列產品發布，看龍頭酒企如何打造“數實融合”範本

秋色入眸，暑氣漸收。貴州茅台酒二十四節氣秋系列之立秋產品如期而至。

8月8日20時，貴州茅台酒二十四節氣秋系列文化產品發布活動在巽風數字世界和浙江杭州大劇院日月同輝廣場线上线下同步舉行。

巽風數字世界裏，全新場景巽境城市廣場正式亮相，杭州著名地標大金球與三潭印月映射其中，和廣大巽友共同开啓“澄澈立秋·美自天成”的尋美之旅。日月同輝廣場，隨着300個“星空球”從天而降，一場美輪美奐的視聽盛宴也正式拉开序幕。

作爲傳統文化創造性轉化的經典之作以及茅台美學賦能產品創新的極致代表，貴州茅台二十四節氣秋系列文化產品繼續詮釋着人文與科技之美，將茅台文創產品帶入行業新高。

茅台節氣酒秋季新品“引爆”立秋夜

從“薰然立春”到“清和立夏”，再到“澄澈立秋”，過去的185天不僅是季節的更替，更是貴州茅台在“數實融合”之路上的不斷超越。

與以往文化酒不同的是，二十四節氣酒僅限於巽風數字世界發售，是貴州茅台擁抱數字化的積極嘗試。

茅台集團黨委書記、董事長丁雄軍在致辭時表示，通過品質、文化和科技的賦能，茅台節氣佳釀不斷創造包含品飲、收藏、投資的醉美價值。

據悉，與此前的春夏系列一樣，此次發布的秋系列產品也產自得天獨厚的核心產區，採用大曲醬香型白酒傳統工藝釀制，使用近200支基酒精心勾兌，與對應時節生產的基酒調香調味，是遵循自然時令規律，“美自天成”的品飲佳釀。

不僅如此，每款節氣產品專屬的“節氣味道”也讓其擁有了獨一無二的身份，頗具收藏價值。同時，只能通過巽風數字世界釀造出對應的二十四節氣數字藏品再行權的獲得方式也賦予了節氣酒較大的投資價值。

通過不斷優化功能體驗、不斷更新場景角色，巽風吸引了越來越多的巽友在此創建數字家園，共同感受現實和虛擬的創新互動和價值轉化。自2023年1月1日上线以來，巽風累計注冊用戶392萬人，日活用戶30余萬人。

此次的线上發布會也吸引了34.15萬用戶進入巽境城市廣場，用戶在完成收集節氣精華、非遺精華、風味精華和創新精華四項互動後點亮立秋酒。

從“共享”到“共創”，巽風繼續創造“我無止境”的數實價值

丁雄軍表示，打造巽風這個“虛擬映射、數實融合”的數字平行世界，是希望通過與用戶一起創造、創意和創業，實現“共享、共創、共生”，創造“我無止境”的無限可能。

在此前的共享階段，茅台完成了對內容社區和社交場景的打造，與巽友一起了解學習釀酒知識、體驗釀造工藝，爲大衆創業、萬衆創新打造堅實的基礎。

隨着二十四節氣秋系列的發布，巽風數字世界也正式從“共享”進入到了“共創”階段。發布會上，丁雄軍宣布將开放“共創空間”，發布“千巽計劃”。

丁雄軍進一步解釋稱，“千巽計劃”裏，通過投資孵化、商業合作、宣傳推廣、供應鏈配套等方式，巽風積極引導、鼓勵和支持各類創新型小微企業、大學生創客團隊參與到巽風的平台共創、內容共創和商業共創，讓“巽友”從參與者、體驗者轉變爲創意者、生產者。

這無疑是一個雙贏的舉措。對於缺乏流量積累的創新創業者來說，可以借助巽風引流降低成長門檻；而對於茅台而言，也可延伸業務觸角，豐富產業生態。

從技術層面，巽風也已具備進入共創階段的條件。復旦大學教授、元宇宙與虛實交互聯合研究院院長趙星表示，巽風在一定程度上已經具備WEB3.0的某些特徵，首次制造了有很多人的元宇宙，這一點從全球範圍來看難度都非常大。

在趙星看來，巽風的創新之處在於疊加前沿信息技術形成了虛擬世界與現實世界數實融合的空間平台，商業模式有創新以及創造了過去沒有的、虛實融合、交互融合的三創空間。

一位巽友代表在分享自己與巽風數字世界之間的故事時，也表達了想要與巽風一起邁上共創發展之路的意愿。

“巽風的文化創新，可以讓用戶參與、創造，發現好的創意，去展現沉澱，同時依托平台強大的商業實力，將創新思路孵化、生產、銷售，實現商業閉環，再將成果分享給更多用戶。”這位巽友表示，在巽風的世界裏，自己擁有了無限大的現象空間，現在的自己不僅是參與者，也是創造者。未來，也會與巽風一起成長，共建家園。

一周前，貴州茅台剛剛發布了超預期的半年業績。在今年上半年白酒行業整體呈現弱復蘇與動銷不暢的市場環境下，貴州茅台以20.76%營收淨利增速，極大地提升了白酒行業的信心。在分析人士看來，這一增速主要得益於茅台酒非標放量和直營提升所帶來的量價齊升。

不過除了日益豐富的產品矩陣和日益暢通的直銷渠道加持外，對於茅台這樣的龍頭酒企而言，能在聚焦酒生態的同時創新營銷方式，結合數字創新科技技術，引起消費者情緒價值共鳴，優化產業生態的一大利器。

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