深度扎根茅台鎮 肆拾玖坊憑什么？

2015年，49個初創者开啓了一段未知的旅程，張傳宗和他的新·中國合夥人夥伴或許沒有想到，他們用八年時間爲中國白酒，特別是醬酒品類注入了一股熱情，確定了一種方向。

在這場飽含着變革的衝動、沁人的溫情、凝聚的信念，以及夢想落地喜悅的奔跑中，“肆拾玖坊”蛻變爲一種價值坐標，融入無數人的生活與事業。

更爲重要的是，肆拾玖坊在釀者與飲者之間，構建了一個宏大空間，可以裝進更多的夢想與激情，而從“我”到“我們”的質變過程中，一瓶醬酒的理想未來也悄然清晰。

對於中國酒業的過去八年，“去的盡管去了，來的盡管來着”，縱使熱潮風口拍打起巨浪，勾起無盡的心馳神往，但肆拾玖坊始終無問西東，錨定那個更好的時代，一個屬於“我們”的時代。

肆拾玖坊創始人、CEO張傳宗

2920天，未完待續：新·中國合夥人故事

很多人說，肆拾玖坊的八周年慶典有點不一樣，它當然是一場盛大的紀念與致敬，但又像是一次詮釋親情的“家庭聚會”，在可以盡享“人間煙火”的淄博，5000名來自全國的創業家們在這裏分享、傾聽“新·中國合夥人”的故事。

2015年至今的2920天裏，肆拾玖坊以每周7天，每天16小時的速度在奔跑，並奔跑出了獨角獸、新物種的力量。而過去八年，肆拾玖坊的成功也正是由一個個生動鮮活的創業者故事串聯起來的。

歐陽德元、顧利軍、喻爲華、段峰、楊佳、張新中、楊耀明、何寧、劉美霞、侯建偉，以及闞進遂家族、裴小寧家族、李志剛家族、吳臘生家族等作爲品牌成長蛻變的親歷者，分享了自己與品牌遇見並深愛的動人故事。

“我有千斤壇，美酒伴一生”，慶典上席愛民、蔣福祥、段紅英、曾獻文、闞進遂、楊進軍、郭來明、吳豔芬、白春生作爲“壇王”代表，講述了他們在茅台鎮看到的震撼，也分享了自己對封一壇好酒的感悟。

張清、葉小紅、張偉興、劉軍、武志宏、王景、曾新平則作爲事業講述人，將肆拾玖坊在全國落地生根的精彩案例分享給更多人。

肆拾玖坊八周年慶典就在這樣一次次的分享中不斷迎來高潮，所有這一切，也展現了這個新物種不斷壯大的根本動因，“新·中國合夥人”的頭銜之下，是每一個平凡之人的不平凡之路。

當無數個體匯入到肆拾玖坊中來，意味着更大的責任與擔當，肆拾玖坊酒業總工程師陳孟強、肆拾玖坊酒業董事長孫躍、酒廠員工代表郭靜，以立志成爲“善釀者”的決心，來回應所有的不確定，也回應着线下线上所有肆拾玖坊人的期待。

這群人相信情義，滿懷豪情，仗劍天涯——因爲有酒。酒，在中國的最高境界是分享，是“與爾同銷萬古愁”的肆意灑脫，也是抒寫快意人生的筆墨。

八年前，張傳宗躬身躍入酒圈，本身就帶着一股俠情，這位身懷絕技的高手开啓了行走江湖的生涯，但從一开始他就不是孤獨的，“七劍下天山俠義重現，英雄肆拾玖跨界做酒，三義出江湖煮酒論道，互聯新傳奇滄海一笑”，彼時有媒體用這段話來形容這場變革的伊始。

2015年至今，越來越多的人走進肆拾玖坊，張傳宗與他的夥伴們，正將中國白酒“江湖”具象化，財富、事業、友情和一杯酒緊密綁定，在感性與理性的交融中，肆拾玖坊逐步形成了自己的品牌性格，也明晰了屬於自己的創新之路。

八年時間，十萬名新·中國合夥人集結完畢，他們正一起去追尋消費升級下美好生活的二次創業，一起用心血打磨那個充滿着溫度、信任、情感的理想家園，共同去追逐那個豐盛人生……

“從創業者到守望者，從創新者到善釀者。”中國酒業協會理事長宋書玉如此評價肆拾玖坊，而善釀者的核心責任，便是爲市場輸出好的產品，而這也是新·中國合夥人們最重要的事業聚焦點。

對此肆拾玖坊創始人、CEO張傳宗也提出：“我們何以立足在新時代，我們反復研究，我們要有好酒廠，我們要恪守品質，要有好的性價比。”於是本次慶典上，“肆拾玖坊傳家寶”“肆拾玖坊少泰鬥500”“肆拾玖坊2015”三款重磅產品的發布，則是對這一認知的精准詮釋。

截至目前，肆拾玖坊在茅台鎮核心產區的加碼布局，正加速建設完善七大產業基地，向下扎根，向上生長，用行動闡釋自己對長期主義的理解，也表達出對時間的敬畏。

在肆拾玖坊的傳奇創業徵程中，一切的未完待續，都是在理想與現實的交鋒中，去尋求那個最優解，八年時間，對於一個志在偉大的品牌來說，或許才剛剛开始。

超越“模式”，皈依理想

“善釀者”不僅爲“悅飲者”釀造美酒，更爲時代之下的行業釀造範式。

對這個內卷的時代而言，商業範式遷移與其說是一個企業的“新路”，毋寧說是一個被時代浪潮衝擊着的傳統行業的“生路”。

所以我們看到，張傳宗在2015年初以“互聯網+白酒”的形式，完成了投入酒圈前的一次成功熱身，隨後他以“跨界創新者”的身份，將肆拾玖坊帶到了行業舞台。並且他堅信他所選擇的模式更有想象力和發展潛力。

新範式不會被時代冷漠。

從2021年起，連續三年榮登胡潤百富《全球獨角獸》榜單，讓肆拾玖坊作爲中國白酒的代表，在新消費主義浪潮下，與衆多新銳力量和領軍級品牌站在一起，接受市場的檢閱與時代的致敬。對於任何一個行業領域來說，“獨角獸”本身就意味着創變與思索。

縱觀中國白酒二十年的風雲變遷，沒有人擁有從容穿越周期的現成方法論，在市場經濟高速演進和消費變革的趨勢下，所有白酒品牌都要一視同仁的接受洗禮：困局、破局、突圍、審視、再出發……如此循環往復，造就了當前中國酒業歷久彌新的成長歷程。

肆拾玖坊初創時的2015年，中國酒業剛剛看到走出調整期陰霾的契機。在那個時候，傳統模式下的頭部名酒試圖通過深入改革重新煥發生機，而更顯傳統與保守的醬酒領域，則吸引了外部資本和新範式的注入。

但無論何種突圍方式，都爲白酒這一萬億級傳統市場創造了新的增長機遇。

在互聯網產業供職的十多年間，張傳宗親眼目睹並推動了這個行業新商業邏輯的形成、復制和崛起。他在聯想工作的15年裏，擔任過21個崗位、12個部門，足跡遍布全國各地，憑借着這些資源和經驗，張傳宗便能夠在白酒行業裏，生根出超前的直覺與極具價值的預判。

於是我們看到肆拾玖坊在短短半年時間內，就在全國七個省市吸引了1000名股東、100多個社群以及3萬多名粉絲，因爲肆拾玖坊觸碰到了最真實且廣泛的需求。

顯然，張傳宗成功地將互聯網行業的“降維打擊”策略，應用到了亟待升級謀新的白酒行業。

肆拾玖坊以超級圈層、社區經濟貼身服務用戶，將深度用戶發展爲事業共創、利益共享的合夥人，讓合夥人參與渠道運營甚至產品开發，然後連接更多具有相同價值觀的用戶，最終形成閉環。而這一模式在互聯網產業崛起中發揮了重要作用，早已探出一條較爲成熟的通路。

但對於白酒行業而言，打通品牌與“B端”、“C端”的區隔，直到現在依舊是一個關鍵課題，肆拾玖坊過去八年的熱血實踐，正是在一點點鑿動這一難題，幾乎每一年，我們都能從這個新物種身上發現閃光點。

在此次八周年慶典上，肆拾玖坊繼續更新、升級、深耕着他們對於鏈接全域消費生態的理解。

接下來，肆拾玖坊將打造全覆蓋零距離的內容矩陣，讓“悅飲中國”的美好在廣袤的城市扎根，通過釋放活力、包產到戶、深耕市場來搶佔更多有利資源；圍繞終端打造天地人網來重構人貨場，致力於成爲行業新零售的新標杆。

今年，肆拾玖坊將向市場投放更多資源來賦能終端，並通過百城千店萬企、超級飯局等行動，與更多的志同道合之人分享一瓶好醬酒的初心，不斷強化共創共享平台的滲透度。

在醬酒品類邁入調整期後，肆拾玖坊的踐行舉措無疑具有普世價值，不同於如茅台、習酒、郎酒等頭部酒企的品牌策略，它更能激活終端活力與潛力，助力醬酒真正從品類熱到消費熱，並鞏固發展成功。

這期間，不斷有令人振奮的信息傳來，在過去8年間，肆拾玖坊獲得了衆多投資方的青睞，如著名投資公司凱輝、CMC、貴州省國資新動能基金等，如今肆拾玖坊超百億的估值正全面落地……

成爲“我們”，成爲未來

商業不僅僅滿足需求，還連接情感和發展價值，“總有一些東西會超越商業利益”。

此次慶典上，張傳宗再次給出了肆拾玖坊標准定義：一家以優質醬酒爲核心媒介，以酒會友，爲百萬創業家提供社交網絡和情感聯結的共創共享平台，而社交網絡、情感聯結、共創共享正是它的靈魂。

八年前的7月8日，張傳宗發布的那條朋友圈消息，被稱爲肆拾玖坊最早的態度宣言——“別人臨淵羨魚，我們退而結網；吹別人的牛，不如講我們自己的故事！”

肆拾玖坊創立伊始，這種連接用戶的衝動便已經展露，這也是爲何這股新銳力量能提出，並去實踐波瀾壯闊的“悅飲中國”理念，如今它天生的“C 基因”正在持續發酵，也串聯起更多的“我們”。

八年時間，肆拾玖坊人开闢了新江山，成爲中國酒業圈不得不重視的中堅力量，而“我們”，則成爲酒業新創業者的共同稱謂，與肆拾玖坊深度綁定在一起。

與這一切呼應的是，張傳宗在八周年慶典上以《我有個我們 一起向未來》作爲分享主題。在他看來，“所有的好生意，都是一種新生活方式的展現；所有的好事業，都是一群志同道合者的歡聚……”

從2017年开始，肆拾玖坊开啓了共創共享平台的加速孵化模式，從“我”到“我們”有了清晰的路徑。

如今超2000家新零售門店和幾千個新零售終端構成的omo新零售體系，既是與用戶們合作共創的商業平台，也是滿足其社交互動、深度體驗的價值平台，並通過連接具有相同價值觀的用戶，形成社交超級圈層。

同時，當我們換一個視角去審視肆拾玖坊，便能發現這支獨角獸身上的又一種前瞻價值。在它的品牌主張和價值理念中，我們看到“白酒美學”精神的萌芽與綻放。

“時間蜿蜒至2015年，白酒‘兵荒馬亂’，我們卻在暮靄氤氳中觸碰到了優美的靈魂，風煙下智慧的寫照，讓白酒美學檔案首次寫下人格化背景式圖景。”這是糖酒快訊在專欄《白酒美學檔案2015》中的一段話。

這一年，肆拾玖坊亮相登場，它身上背負着“一個中年人的自我救贖”，但又帶着創始人張傳宗奔赴事業第二春的喜悅。所以肆拾玖坊一直都將對人的關注置於重要位置，它在冰冷的商業邏輯和價值思維之外，還湧動着品牌的暖意。

2020年开始，肆拾玖坊將“悅飲文化”注入品牌基因，去年又正式提出了“肆拾玖坊 悅飲中國”這一品牌主張，在充滿浪漫主義和人文精神的探索中，肆拾玖坊形成了愈發牢固的合夥人關系。

八年前，張傳宗以局外人的身份和視野，讀懂了中國白酒的價值本質，也看到了一杯酒所蕴含的深厚美學。如今他和衆多肆拾玖坊的創業家們一起，成爲這個萬億產業的一份子，在這場未盡的淬煉之旅中，繼續在未來酒業的理想輪廓裏，刻下充斥着愛與美、熱情與熱血的“我們”。

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