盡管在傳播媒體碎片化的今天,廣告語的地位被削弱了,但在所有營銷環節中,廣告語的作用仍然非常重要,好的廣告語,可以對營銷起到畫龍點睛的作用。酒是生活中最古老也最有魅力的飲品,酒類企業對廣告語都非常重視,從古代酒旗上“三碗不過崗”之類的戶外宣傳,到現在的各種視頻廣告,酒類企業一直引領着廣告文案的潮流。

下面這些廣告語,都被證明是成功的,從中可以得到很多啓示。

1、國酒茅台,喝出健康來!

品牌:茅台 品類:白酒

簡評:這個廣告語是茅台曾用過的比較著名的廣告語,雖平平無奇,但狠辣無比。茅台的廣告語無論怎么變化,始終牢牢把握住了“國酒”的定位,即使涉嫌違反廣告法,競爭對手也無可奈何。這個廣告語的特徵是競爭定位+利益點,雖然“喝出健康來”這一利益點實際上和產品沒有因果關聯,但對於茅台這樣的超一流品牌,人們不會深究。

茅台飛天

2、人頭馬一开,好事自然來!

品牌:人頭馬 (Rémy Martin) 品類:白蘭地

簡評:這句香港詞曲家黃沾爲人頭馬寫的廣告語廣爲傳頌。創作方式是場景+利益點,讀起來朗朗上口,將人頭馬品牌與其消費場景完美結合,吉利、好運等聯想也刺激了消費欲望。但是,爲什么人頭馬一开,好運就來呢?這個廣告語和上面茅台那條一樣也沒有解決其間的因果關聯,只是被傳播廣了,人們也就忽略了其間的因果關聯。

人頭馬

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3、中國的五糧液,世界的五糧液

品牌:五糧液 品類:白酒

簡評:五糧液一直在和茅台明爭暗鬥。這句廣告語以“中國的”明確民族品牌屬性,利用‌地緣文化認同‌綁定國內消費者,通過“世界的”構建全球化想象。以‌地理空間爲框架‌、‌文化賦能爲內核‌的復合型定位策略,既規避了直接對標茅台的品類战爭,又开闢了白酒品牌國際化的敘事新战場。

五糧液

4、勁酒雖好,可不要貪杯

品牌:勁酒 品類:露酒

簡評:勁酒這個廣告語很好的使用了語言邏輯中的預設結論的方式,通過口語化的語言來直接傳遞品牌關懷,也易於傳播。同時還將保健酒的健康但不宜多喝的品類特點表述出來,與消費者心理形成了認知一致,從而讓人們忽略探究“勁酒雖好”的原因,直接記住了勁酒是好酒的結論。

勁酒

5、劍南春——唐時宮廷酒,今日劍南春

品牌:劍南春 品類:白酒

簡評:劍南春主打歷史和文化賣點,以對比的方式讓消費者產生歷史好酒的聯想,唐朝是中國歷史上的繁盛時代,其宮廷用酒自然是極高品質,傳承到現在,自然品質也差不了。

劍南春

6、尊尼獲加——永不止步(Keep walking)

品牌:尊尼獲加(Johnnie Walker) 品類:威士忌

簡評:這個蘇格蘭威士忌品牌已經有近200年歷史,其品牌形象是一個行走的紳士。尊尼獲加的文案一直以來頗爲講究,其精神含義都來自於其品牌廣告語“永遠向前”,與其品牌形象相吻合。對於這樣有悠久歷史積澱的品牌來說,廣告語已經上升到精神層面。

尊尼獲加

7、瑪麗雪萊——滴滴如金,敬非凡的你(Golden drops for Extraordinary you)

品牌:瑪麗雪萊(Mary Shelley) 品類:葡萄酒

簡評:瑪麗雪萊貴腐酒是世界最好的甜葡萄酒品牌之一,產自匈牙利。貴腐甜酒是葡萄酒中的貴族品類,同時也相對小衆。酒液呈金黃色,非常珍貴,也非常美味,恰如液體黃金一般。很多人會將其送給重要的女士。這句廣告語很好的傳遞了酒的品質和高端定位。

瑪麗雪萊貴腐酒

8、懂酒,喝董酒

品牌:董酒 品類:白酒

簡評:在白酒品類中,董酒的地位頗爲尷尬,其與茅台酒同處於貴州遵義市,始終無法突破茅台酒的光環。董酒一直在想法設法尋求出路,從其獨創“董香型”的做法可以看出,他們是想通過創新品類來求更大發展。董酒這一廣告語,與品牌名一語雙關,通過“懂酒的人”這一高階細分群體,來傳遞內行人才喝的好酒這一定位。

董酒

9、世界上最酷的啤酒(The coolest beer in the world)

品牌:庫爾斯(Coors) 品類:啤酒

簡評:庫爾斯是美國排名第三的啤酒品牌,酒廠坐落於落基山下,其啤酒號稱是全部用落基山的雪水釀制,保證了水的品質。在英文中,酷本身就是冰冷的意思,這句廣告語用一語雙關的方式傳遞了產品的特殊品質。

庫爾斯啤酒

10、醬香典範——紅花郎

品牌:郎酒 品類:白酒

簡評:郎酒的這句廣告語用心良苦,恰逢中國市場上興起了醬香酒熱,郎酒希望用品類第一的方法佔據用戶在醬香酒方面的心智。這句廣告語樸實無華,沒有精巧的創意,卻很簡單實用,新創品牌也可以在某個細分品類方面嘗試這樣的方式。

紅花郎

11、皇者風範——百威啤酒(King of Beers)

品牌:百威 品類:啤酒

簡評:百威啤酒也已經有了一百多年的歷史,長久以來被譽爲“啤酒之王”。廣告創意的出發點主要以其發展歷史爲制作依據,傳達了百威啤酒的歷史久遠的思想,同時塑造了百威啤酒的皇者風範及高端啤酒定位的形象。 

百威啤酒

12、衡水老白幹,喝出男人味!

品牌:衡水老白幹 品類:白酒

簡評:衡水老白幹屬於地方名酒。老白幹給人的感覺也是屬於典型的“爺們兒酒”,“男人味”這一關鍵詞的提煉,很好的把握住了白酒的受衆心理。這個廣告語是從精神利益點出發創作出來的,強化了其男人的烈酒這一品類屬性。

衡水老白幹

13、活出騎士風範(Live with Chivalry)

品牌:芝華士(Chivas) 品類:威士忌

簡評:芝華士品牌方保樂力加集團經過調查,發現中國有95%的受訪者認爲騎士風度這種價值觀的回歸能夠讓生活更加美好。芝華士其騎士風度源於歐洲的傳統,中國本身有着自己獨特而深厚的文化積澱,這二者的完美結合就產生了芝華士“活出騎士風範”新品牌形象。

芝華士

14、世界上最寬廣的是海,比海更高遠的是天空,比天空更博大的是男人的情懷

品牌:洋河 品類:白酒

簡評:這個廣告語剛聽起來感覺雲山霧罩,仔細品味,以“男人的情懷”綁定中年男性客群,通過‌情感缺口營銷‌(如職場壓力、家庭責任)引發共鳴。通過“海→天空→情懷”的遞進式比喻,將產品價值升維至‌精神圖騰‌,弱化傳統白酒的功能性宣傳。

洋河夢之藍

15、世界上最好喝的伏特加 The world's best tasting vodka

品牌:灰雁 品類:白酒

簡評:這句廣告語在中國會涉嫌違反廣告法。但灰雁通過‌絕對化宣稱直接搶佔消費者心智,強調產品的味覺優越性。優點在於簡潔有力、易於傳播,能快速建立品牌領導地位

灰雁伏特加

16、孔府家酒,叫人想家

品牌:孔府家酒 品類:白酒

簡評:該廣告語誕生於20世紀90年代,借助電視劇《北京人在紐約》的熱度,通過央視平台迅速傳播,成爲國民級記憶符號‌。90年代憑借此廣告語,孔府家酒年銷售額突破10億元,一度躋身全國白酒行業前三‌。

孔府家酒



標題:名酒品牌廣告語大全

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