3月25日,在第112屆全國糖酒商品交易會上,快手電商酒水行業也交出了2024年的“成績單”。

平台數據顯示,當前快手酒水用戶月活超1.8億(對酒水相關內容有觀看、互動、搜索等行爲人群)。2024年,快手酒水GMV同比增長超90%,動銷商家數超5萬。同時,過去一年,快手酒水新增10個破億GMV品牌,近500個酒水自播商家GMV增長超100%。

當下,相比线下傳統模式,短視頻平台憑借強大的用戶流量和“內容+電商”生態,已成爲酒企突破线上增量的重要陣地。抖音、快手、小紅書、B站等平台紛紛加速入局掘金;同時,酒企品牌們也親自下場,爭奪電商增量。

《每日經濟新聞·將進酒》記者注意到,白酒品類依舊是快手酒水行業的“主力軍”。數據顯示,在快手酒水行業,白酒品類GMV佔比高達80%。從酒水用戶畫像來看,男性用戶是快手酒水行業的絕對消費主力,人群以二三线城市用戶爲主,新线用戶佔比優於其他平台,未來仍具備很大增長潛力。

例如,洋河品牌2024年實現年GMV超4倍同比增長,其中洋河超品日GMV超1.4億,平均客單價高達700元,較歷史活動周期均有翻倍增長。而中小商家“酒小弟”則在快手實現年GMV超3000萬。

每日經濟新聞



標題:酒水用戶月活超1.8億,2024年快手酒水GMV同比增長超90%

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