酒水用戶月活超1.8億，2024年快手酒水GMV同比增長超90%

3月25日，在第112屆全國糖酒商品交易會上，快手電商酒水行業也交出了2024年的“成績單”。

平台數據顯示，當前快手酒水用戶月活超1.8億（對酒水相關內容有觀看、互動、搜索等行爲人群）。2024年，快手酒水GMV同比增長超90%，動銷商家數超5萬。同時，過去一年，快手酒水新增10個破億GMV品牌，近500個酒水自播商家GMV增長超100%。

當下，相比线下傳統模式，短視頻平台憑借強大的用戶流量和“內容+電商”生態，已成爲酒企突破线上增量的重要陣地。抖音、快手、小紅書、B站等平台紛紛加速入局掘金；同時，酒企品牌們也親自下場，爭奪電商增量。

《每日經濟新聞·將進酒》記者注意到，白酒品類依舊是快手酒水行業的“主力軍”。數據顯示，在快手酒水行業，白酒品類GMV佔比高達80%。從酒水用戶畫像來看，男性用戶是快手酒水行業的絕對消費主力，人群以二三线城市用戶爲主，新线用戶佔比優於其他平台，未來仍具備很大增長潛力。

例如，洋河品牌2024年實現年GMV超4倍同比增長，其中洋河超品日GMV超1.4億，平均客單價高達700元，較歷史活動周期均有翻倍增長。而中小商家“酒小弟”則在快手實現年GMV超3000萬。

每日經濟新聞

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