2025年豫酒如何發展？中國酒業獨立評論人肖竹青給出十大建議

大河報·豫視頻記者 霍坤峰

河南是白酒產銷大省，更是白酒消費強省。豫酒振興不僅是豫酒企業的夢想，更是廣大河南人的熱切期盼。那么，2025年豫酒究竟該如何健康蓬勃發展並重拾豫酒昔日榮光呢？

2025年是十四五規劃的收官一年。新春伊始，白酒營銷專家、酒業獨立評論人肖竹青接受大河報·豫視頻記者專訪，分析了豫酒的現實情況和市場處境，並對2025年豫酒發展給出了十大建議，期望對助力豫酒發展有所參考和指導。

豫酒歷史輝煌，現狀存在四個方面的問題

“河南民風淳樸，重情重義，熱情好客，河南人‘酒品如人品’聞名全國。”多次到河南出差的肖竹青這樣評價河南人。

就河南酒業市場情況，肖竹青表示，河南市場是全中國醬香酒成長迅猛的市場，也是茅台、五糧液、瀘州老窖、洋河等名酒企業除本土市場之外最大的白酒市場之一。

肖竹青說，河南本土白酒企業有仰韶、杜康、寶豐、皇溝、賒店、壽酒、五谷春、蔡洪坊等知名品牌，而且擁有輝煌的歷史，但是現狀卻很尷尬，主要體現在四個方面。

其一，豫酒企業在運作全國市場時，缺乏資本投入和可持續品牌建設的耐心。

其二，高端酒本質是社交屬性和面子消費的載體。而河南本土白酒平均客單價低，高端酒基本上都被茅台、五糧液、瀘州老窖、汾酒、古井貢和衆多醬香酒品牌佔領。

其三，河南是全國最大的醬香酒市場之一，卻沒有培育起來本土較爲知名的醬香酒品牌。

其四，河南是中原商战發源地，人才濟濟，然而河南酒業營銷人才與豫酒廠方缺乏深度合作，也缺乏信任和默契。

2025年是“十四五規劃”最後一年，豫酒發展可以這樣幹

2025年是“十四五規劃”最後一年，針對2025年豫酒發展肖竹青提出了十大建議。

第一，政府應有條件入股豫酒企業

建議河南省政府投資平台以“名股實債”方式，有條件地战略入股河南區域名酒企業，設定退出條件，扶持豫酒企業發展。發展豫酒產業，能留住本地消費稅，帶動相關產業，促進就業。

第二，應給予豫酒企業高管以良好的政治待遇

建議給予河南本土白酒企業高管以良好的政治待遇，創造條件拓展河南酒企影響力空間，積極鼓勵河南酒企立足河南开展分行業滲透和分圈層推廣。

各級地方政府應優先吸納當地酒廠高管擔任人大代表、政協委員和工商聯總商會領導成員，鼓勵酒廠與銀行券商和本土大學商學院开展互動交流。

第三，鼓勵豫酒企業高管進修學習

建議以政府購买服務的方式，推薦豫酒企業高管參加河南本土及北上廣知名大學EMBA學習，开拓視野，廣交朋友，拓展企業生存空間，創造更多發展機會。

第四，建立公平公正的市場交易環境

建議各級政府爲豫酒企業建立公平公正的市場交易環境，諸如在廣告發布、流通環節稅收稽查、食品安全等方面加大支持力度，保護河南本土白酒企業與外來酒業品牌公平公正規範競爭。

第五，以實際行動提升豫酒產品品質

建議在河南省建立酒業供應鏈專項融資擔保公司和融資租賃公司，鼓勵酒廠發債或信托融資，鼓勵河南本土酒企擴大產能、儲存原酒，提升產品品質，提升豫酒消費的體驗感和愉悅感。

第六，充分發揮豫酒振興專班的作用

建議充分發揮省市縣（區）豫酒振興專班的作用，在豫酒振興行動中發現幹部、鍛煉幹部、培育幹部，提高幹部推動豫酒振興的積極性和主觀能動性。

第七，規劃豫酒發展全產業鏈布局

河南可嘗試以循環經濟視野，規劃豫酒發展全產業鏈布局。

第八，引進配套產業在河南投資建廠

白酒行業涉及行業廣泛，建議河南應引進有規模的配套企業在河南本土投資建廠，鼓勵優秀的品牌策劃、包裝設計、元宇宙與互聯網平台企業與河南本土酒企配套合作，節約成本，增加效益。

第九，推動豫酒企業登陸資本市場

目前，川酒、徽酒各有四家上市企業，江蘇也有兩家上市企業，而豫酒上市企業爲零。建議河南省以實際行動出台相關的扶持政策，支持河南酒企爭取借殼上市或直接輔導上市。

第十，加大豫酒品牌傳播推廣力度

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