春節檔“無爆款”遭各方唱衰，2025年微短劇紅利期到頭了？

搜狐娛樂專稿（胖部/文）

今年春節之後，一種聲音在傳播：2025年，微短劇的發展紅利期或許要告一段落。

這種論調主要源於今年春節檔期間，微短劇“雷聲大雨點小”的整體反饋。根據統計，今年春節期間各大平台爭相上架重點項目，累計播出新作2000余部；而以廣電總局推薦片單爲標志，前期宣傳周期更是在一個月以上。

但整體來看，這種巨大投入與回報似乎不成正比。相關評論普遍指出的一點是，今年春節檔沒有如去年那樣，有《我在八零年代當後媽》這樣聲量出圈的作品。

而根據WETRUE統計數據，整個春節檔大盤熱度始終徘徊在6000萬上下，更是與前期宣傳的火熱，以及各平台爲此付出的巨量資源完全不成正比。

今年春節期間付費領域表現最佳的是男頻短劇《老千》，與《好孕攻略》是今年唯二熱力值破2000萬的作品；免費領域主要是紅果短劇內容，截止至2月4日中午有8部熱度值超2000萬，還是《老千》以5500萬熱度拔得頭籌。

端原生短劇中流量表現最好的，是倪虹潔主演、完美世界制作的丸美品牌定制劇《夫妻的春節》，檔期內播放量突破3億；此外討論度較高的還有《墜入春夜》《好一個乖乖女》等。

長視頻平台上，今年並未出現如去年《授她以柄》這樣具有傳播度的精品橫屏短劇。

如此大勢背後，實則有其必然性。

需要指出的是，經過了一年多的爆發式增長，微短劇市場進入增長放緩期已經幾乎是必然的。

根據第55次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2024年12月，中國微短劇用戶規模已達到6.62億人，網民使用率爲59.7%。在達到這樣的體量之後，微短劇受衆增速也會進入瓶頸期，即使短時間內有大量內容衝擊市場，用戶擴容也極爲有限。

這就決定了，在春節檔大體量輸入海量內容的操作，必然會出現單片受衆下降的問題。

其中最激進的莫過於紅果短劇，一口氣推出100余部新劇，並在1月22日至2月4日期間實施全部免費觀看的舉措，其中就包括舒暢主演的古裝大戲《錦繡傳》和《蛇年大吉之小青渡劫》。

今年春節檔免費短劇搶佔市場的動態，也與這種策略有關，實則是有限市場遭遇了砸盤。

而這又引出了一個疑問，微短劇是否存在春節檔利好。

一個典型的事件或許就能說明問題，恰恰是在春節檔之後，整個在春節檔期間表現平平的大盤开始拉升，WETRUE數據持續環比攀升，甚至出現了《好一個乖乖女》這樣的後春節檔爆款，並在2月8日制造了#短劇 上癮#的熱搜第一，男主角柯淳也登上熱搜高位。

具體到其他項目，《夫妻的春節》在2月7日迎來播放增量巔峰，達到了3754.9萬，累計播放量破4億；《蛇年大吉之婚不可擋》在2月6日登頂，熱度值738.7萬也超過了春節期間榜首峰值。

這或許說明，行業對春節檔的重點發力，未免存在傳統影視行業觀念，在微短劇這種新興產業發展中的錯位。

一方面，相較於電影這樣在春節期間擁有強社交屬性的娛樂內容，更強調碎片化時間娛樂、個體情緒消費的微短劇，在春節檔並不具有傳播優勢。

甚至有可能，微短劇更適配的市場，反而是更加日常的檔期，過去一年的經驗也告訴行業，微短劇的出圈不需要任何线下環境加持，這是一種全新的內容消費模式。

另一方面，春節檔海量內容競逐造成的內容積壓與分流，也鮮明表現出當下行業的無序性，內容的同質化、套路化問題，限制了微短劇可能的出圈路徑，更造成營銷費用的極大消耗，這對於微短劇這樣年輕的產業並不可取。

或許這個春節檔留給行業的思考，還需要從業者更用心地復盤。

但那些唱衰行業，認爲風口已過的聲音，顯然也過於草率和功利了。正如搜狐娛樂曾頻繁指出的，微短劇行業是目前文娛領域最具生命力和發展前景的內容之一，伴隨着內容的進一步精品化、國民化，更多出圈作品的出現幾乎是必然的。

不妨拭目以待。

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