“哪吒”歸來：三太子打響春節快消第一槍，嗨翻零食江湖

作者丨內參君

編審丨橘子

在如今競爭白熱化的商業環境下，尤其是在極具消費潛力的快消領域，春節檔電影所匯聚的磅礴流量與超高人氣宛如一座亟待挖掘的富礦，向來是“兵家必爭之地”。

毫不誇張地說，哪個品牌能夠敏銳洞察並牢牢抓住這一年一度春節檔電影所蕴含的營銷熱點，精准觸達海量受衆，將品牌形象與電影魅力深度融合，哪個品牌便有望在蛇年伊始搶佔市場高地。

新年伊始，內參君發現，2025年春節檔熱門影片《哪吒2》中，就有一個零食品牌憑着15秒的貼片廣告脫穎而出，給出了令人矚目的答卷。

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億級曝光！“三太子”精准營銷

撬動春節流量池

“蟹黃、蟹黃、蟹黃，拿面來！三太子蟹黃面，真有蟹黃在裏面；三太子蟹黃面，真有蟹黃在裏面。”

當大年初一的影院燈光漸暗，觀衆們滿懷期待地等待一場視覺盛宴开啓之際，一段極具感染力的貼片廣告如同一道美味“前菜”，率先抓住了衆人的眼球。

而背後的三太子品牌，正乘着春節檔熱門電影《哪吒2》的東風，以映前貼片廣告，強勢打響蛇年品牌曝光的第一槍。

正如有着“中國營銷策劃第一人”之稱的葉茂中曾提出的，廣告傳播中要注重重復性，強調通過重復傳播可以形成強烈的品牌印象，使消費者對品牌產生深刻的記憶。

三太子在《哪吒2》映前投放的廣告就堪稱典範。其以朗朗上口的廣告文案，在這關鍵的15秒內，高頻次強調“真有蟹黃在裏面”，直擊消費者對於食品品質和口味的核心訴求，讓觀衆在腦海中瞬間構建起對產品美味與真材實料的聯想。

據貓眼平台數據，《哪吒2》預測總票房或超過40億元。以35元/張的電影票定價計算，至少有1億人次將在電影院直面三太子品牌的貼片廣告。另有數據統計，在线上平台，截止到1月27日，《哪吒2》電影營銷累計傳播人次超過60.48億人次，其中微博觸達流量超40.46億，抖音話題播放量超17.45億。如此龐大的线上线下流量匯聚，形成了一個蕴含無限潛力的流量池。

可以預見的是，隨着《哪吒2》票房一路飄紅，影片傳播覆蓋面將呈指數級增長，衍生話題亦將在社交媒體、线下交流持續發酵。在這之下，三太子品牌憑着《哪吒2》映前15秒廣告這一黃金時刻的流量狙擊，其所獲得的關注度必將水漲船高。

以“哪吒精神”鑄品牌“正魂”

事實上，三太子品牌與“哪吒”的結緣不僅僅起因於一部電影。

據了解，“三太子” 隸屬河北中壇食品科技有限公司，品牌於2020年11月10日重新創立，以线上线下協同發力爲營銷策略，精准錨定學生、上班族等快節奏生活人群。旗下核心產品包括三太子蟹皇幹脆面30g、50g、70g（幹泡兩喫）、素牛肉點心面、杯面等多種品規，可滿足不同消費場景與需求。

三太子品牌方告訴內參君，之所以選擇電影《哪吒2》上映的春節檔，不僅僅是“三太子”與“哪吒三太子”的撞名，更深層次的，是三太子品牌精准捕捉到其與自身品牌核心價值 ——“正” 的契合點。哪吒不認命、追求正義的倔強模樣，恰似三太子多年來堅守真材實料、誠信經營之道，努力爲消費者打造高品質幹脆面的執着。

從產品端看，在當下消費者對食品安全高度敏感，對零食原料、工藝、質量把控等環節近乎苛刻的市場環境下，三太子從創立之初就篤定堅守產品品質底线。“比如我們的‘蟹皇幹脆面’，當市場上部分產品還在靠香精調味模擬調味時，我們是真的在面餅上撒有蟹黃粉。”三太子品牌方直言。

事實上，正是憑借貨真價實的品質，才有了三太子在全網的首次“爆紅”。將時間回溯至2023年6月，一位消費者在抖音反饋食用 “三太子蟹黃幹脆面”引發海鮮過敏，評論區卻意外成爲了產品 “真材實料” 的見證地，網友紛紛點贊其貨真價實。彼時，三太子也順勢公开聲明道歉，並提醒產品含有海鮮成分，憑着這份坦誠與品質保障，品牌迅速走紅。

數據顯示，自該事件後，品牌蟹黃幹脆面銷量一路攀升，月銷售額從5000 - 7500件飆升到25萬- 50萬件。據內參君統計，截至發稿，三太子品牌在抖音旗艦店累計銷量超1000萬件；在淘寶平台，品牌爆款產品“蟹黃幹脆面”單鏈銷量也突破了10萬+件。

如果說產品“正” 質爲三太子奠定了爆紅根基，那么品牌 “正” 心，則是其拓展發展版圖的強有力支撐。

“我們深知企業發展離不开社會支持，回報社會是應盡義務，通過參與公益活動，爲構建和諧社會添磚加瓦。”就如三太子品牌所言，內參君了解到，在企業日常經營中，三太子始終積極承擔社會責任，比如關注殘疾人事業、投身助殘行動；對社會突發災情捐款捐物等。

另一方面，品牌的壯大離不开上下遊合作夥伴的協同奮進。“我們更愿意稱經銷商們爲‘合作夥伴’，做生意從不是一錘子买賣，不是把貨給到對方就不管了。”品牌方表示。據悉，在從线上向线下拓展的進程中，三太子將全權負責產品的一切售後問題，做到“有事不推諉”，保障合作夥伴的核心利益。

據了解，依托穩定的產品供應、有力的市場推廣以及完善的售後保障。目前，“三太子”KA渠道進場門店總數已達12791家，廣泛布局於山西、廣東、福建、深圳遼寧等各地知名連鎖便利店與超市；而自2024年8月啓動GT渠道布局至2024年年底，三太子籤約合作方也已超過1000家，一張穩固的銷售網絡正徐徐展开。

推進线下布局的同時，三太子品牌還持續在抖音平台挖掘新流量達人，保持每月至少500萬+達人投放的頻次，以求進一步拓寬傳播渠道，放大合作矩陣，多維度推動品牌前行。

另據品牌方介紹，2024年，三太子蟹黃幹脆面獲全網銷量第一的認證，認證方爲國內權威調查機構——尚普咨詢。在去年618期間，還榮獲抖音零食類目全國第二、北區第一。

從爆紅到長紅

從以上種種不難看出，三太子能取得如今的成績，其根源是在於對品牌核心價值“正” 的堅守。

而此次，這場依托《哪吒2》貼片廣告營銷創新，當貼片廣告中的 “蟹黃、蟹黃、蟹黃” 響起，配合着電影帶來的熱血氛圍，觀衆們不僅記住了美味的 “三太子” 蟹黃面，更在潛意識中將品牌與哪吒所代表的正能量緊密相連。

可以說，此番基於電影受衆對哪吒精神的高度認同，巧妙移植到消費者對品牌價值觀的親近感，縮短品牌與年輕消費群體的心理距離，爲品牌注入全新的活力。

在競爭激烈且瞬息萬變的零食市場中，品牌的興衰成敗猶如一場激烈的馬拉松賽跑，諸多品牌曇花一現。

但成立不到五年時間，三太子已然摸索出品牌破局存量市場的正確解法。可以期待的是，在堅守“正” 道的徵程上，三太子將繼續書寫品牌故事，讓幹脆面這一代人的童年回憶，再次風靡市場，完成從爆火到長紅的躍升。

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