回顧2024，看貴州珍酒的三大發展底色

珍酒的2024，或許可以用“勢如破竹”來形容。

強身健體、“茅習珍”時代、ESG行業標杆、“美食+美酒”、科研成果國際領先、多個10W+演講視頻……無數個標籤交織融合，構成了個性鮮明、閃閃發亮的珍酒2024。在行業調整期，衆多酒企趨於保守發展之時，珍酒卻以厚積薄發的姿態，在多個領域實現突破，其關注度與影響力持續攀升，從稍顯沉寂的酒業脫穎而出。

“豐收”的表面之下，是珍酒作爲行業“破局者”“引領者”“務實者”的三大發展底色。

破局

在珍酒歷史上，有三個“唯一”——唯一由國家級白酒重點科研項目釀制成功的優質產品、唯一由黨和國家領導人命名的白酒品牌、唯一由科研單位轉型成爲的白酒企業。這三個“唯一”，讓珍酒擁有了與生俱來的破局者氣質，並將开拓精神融入發展基因之中。

自2021年开始，珍酒李渡集團董事長吳向東在公开場合數度提及“美食+美酒”融合。2024年，珍酒“美食+美酒”融合實踐終於邁出關鍵一步，成立的1912珍酒美食研究所誕生不到一年，已成爲長沙必打卡坐標，預訂火爆。

而吳向東與“美食+美酒”有關的演講，兩天之內拿下“10w+”，引起行業內外廣泛共鳴。

“美食+美酒”話題雖不算新，但真正將其落到實處、並傾注大量投入和心力的，只有珍酒。吳向東對於美食的極盡鑽研與極致追求，與他做酒的態度一脈相承。他強調，“美食就是當前酒業調整最好的創新賽道之一”。不難看出，這種聚焦消費者最本質需求所進行的創新，是吳向東深刻洞察市場趨勢和行業變化，爲行業實現增量所蹚出的一條有效賽道。

如果把時間线拉長，珍酒“破局者”形象則更加立體。2023年，珍酒李渡成爲中國白酒行業7年來唯一上市企業，並創造港交所當年募資規模最大IPO記錄。珍酒首創行業“四雙鞋”管理制度，從細節處體現對工匠精神和產品品質的極致追求。

敢爲人先，敢於破局，珍酒已經在行業的下一輪競爭中先下一城。

引領

2024年，貴州醬酒正式迎來“茅習珍”時代。

7月2日，貴州日報發表《躋身貴州白酒TOP3 珍酒實幹贏市場》一文，從營收、產能、品牌三個維度，指出珍酒已坐穩貴州白酒“第三把交椅”。此文一經發表，立即引發行業對貴州白酒迎來“茅習珍”時代的熱議。

“茅習珍”格局的形成，從表面上看，是基於數據、規模和影響力的排名，實際上，這更是醬酒邁入成熟期後，爲行業、品類乃至消費者輸出的一種價值標識。

“茅習珍”格局的形成，對白酒市場、醬酒品類以及珍酒品牌來說，都意味着一個全新的开始，象徵着茅台、習酒、珍酒正以領跑者姿態，進一步強化貴州醬酒品牌的集群效應，推動醬酒產業進入新的階段，並由此开啓貴州醬酒的頭部引領時代。

除了在醬酒品類上保持引領者姿態，在資本市場，珍酒李渡表現同樣可圈可點。

去年10月，珍酒李渡憑借在可持續發展領域的傑出表現，再度上榜“Wind中國上市公司ESG最佳實踐100強”。珍酒李渡連續兩年上榜，並成爲唯一入選的白酒企業，也是獲此殊榮的最年輕上市企業。

務實

業內人士評價，珍酒實現多方位突破，頗具黑馬之勢，實則是其堅持長期主義、厚積薄發的結果。多年來，珍酒始終務實，並遵循一條邏輯清晰的發展主线。

2024年，珍酒以“強身健體”爲發展方針，不斷夯基固本。“強身健體”四個字，言簡意賅，既彰顯珍酒秉持長期主義，也表達了其全方位發展的務實之心。爲了“打造一瓶極致口感好酒”，珍酒在做實產能、做精產品、做強營銷等方面作出了不懈努力。

產能方面，從2020年實現萬噸，到2023年投產4萬噸，再到2024年投產4.4萬噸，珍酒產能規模穩居貴州酒企前三。

產品方面，珍酒不斷優化產品結構，2024年推出珍酒·2013 真實年份，首推針對宴席市場的珍宴、珍愛一生，文創生肖酒錯金蛇，將珍十五升級至第四代，持續打造醬酒市場核心大單品，構建了層次清晰、梯度合理的產品矩陣。

營銷層面，珍酒全新升級“國之珍宴”品鑑會和“聖地之旅”回廠遊，並在湖南長沙創立1912珍酒美食研究所，探索“美食+美酒”融合發展路徑，爲品牌發展注入新活力。

無論是產能方面的“硬肌肉”，還是品牌、產品方面持續創新的軟實力，珍酒自始至終全方位地“強身健體”，爲創造系統性、全面性增長提供了可能。

此外，在珍酒舉辦的2024年全國酒類名媒座談會上，“破圈”也成爲行業媒體談及珍酒時的高頻詞。去年，珍酒極力拓展邊界，不斷提升品牌高度、廣度、與厚度。

2024年，珍酒發起“珍酒世界行”活動，先後登上珠峰、抵達南極，其追求極致的品牌精神，不斷被書寫到世界的更多角落，這是珍酒創造的高度。

從與世界冠軍“碰杯”，到與余華、阿來等文化名人雙向奔赴，珍酒引領酒行業創造更多破圈的可能，這是珍酒實現的廣度。

同樣是去年，與巴菲特、索羅斯齊名的全球投資大師羅傑斯前往珍酒參觀。羅傑斯對珍酒頻頻點贊，讓更多人真正認識到中國白酒的價值。而珍酒正在以新的視角和方向，助力白酒國際化，這是珍酒延展的厚度。

誠然，2024是困難的一年，行業與諸多酒企的現狀指向了壓力與困局。但珍酒的發展，讓行業看到了另一種可能。珍酒也正堅定不移朝着世界一流釀酒企業目標邁進。

內容來源：糖酒快訊

作者：甘雅婷

標題：回顧2024，看貴州珍酒的三大發展底色

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