“詩酒文化”這張牌，西鳳酒打出了特色

名酒復興這條路上，每一家都有自己的路徑，而處在絲綢之路古驛站上的西鳳酒，巧借“一帶一路”倡議提出十周年的契機，成功舉辦一帶一路“西鳳酒”詩詞大會。這一文化盛事正在轉化爲一大IP，成爲西鳳酒挖掘文化內涵、以名酒復興推動民族復興的重要抓手。

2024年3月7日，以“詩酒飄香、悅享世界”爲主題的“一帶一路”西鳳酒詩詞大會頒獎典禮在西安隆重舉行。中央電視台原台長，光明日報社原總編輯，第十屆中國文聯副主席胡佔凡，著名作家、中國作家協會社聯部主任李曉東，中華詩詞學會常務副會長林峰、西鳳集團公司黨委書記、董事長、股份公司董事長張正，西鳳股份公司總經理張周虎等領導嘉賓，以及衆多媒體代表、詩詞愛好者齊聚一堂，新華直播、網易新聞、西鳳股份公衆號、抖音平台對大會進行了現場直播。

“（此次詩詞大會）不僅充分體現了西鳳酒在全國乃至全球範圍內不斷提升的文化影響力，更彰顯了作爲古絲綢之路璀璨明珠的西鳳酒對‘一帶一路’倡議的深厚情懷與堅定支持。”張正在頒獎典禮現場表示，未來，西鳳酒將進一步深入挖掘文化內涵、創新文化表達方式、深度參與國際交流，肩負起講好中國故事的時代重任，與衆多中華優秀傳統文化一起，把握好共建“一帶一路”的高質量發展機遇，推動中國白酒在“一帶一路”的美好愿景下香飄萬裏，溫暖世界。

坐擁地利優勢，“一帶一路”西鳳酒詩詞大會應運而生

陝西，作爲絲綢之路的起點，是我國商業文明誕生的搖籃。兩千多年前，張騫肩負大漢特使的使命，從長安出發，向西踏上河西走廊，开啓了出使西域的徵程，奠定了絲綢之路的基礎，架起了東西方文明交流的橋梁。

陸上絲綢之路，經過關中平原至歐亞內陸；海上絲綢之路，以南海爲起點，一直是溝通東西方經濟文化交流的重要橋梁。“胡人吹玉笛，一半是秦聲”在與世界各國交往的過程中，中華文明因爲汲取了不同文明的優秀成果而得以豐富發展、傳承至今。

2023年11月8日，時值“一帶一路”倡議發起十年之際，由中華詩詞學會指導，西鳳酒與網易新聞強強聯合，共同舉辦“一帶一路”西鳳酒詩詞大會，2023年12月7日截稿，誠邀全球中華詩詞創作者及愛好者參與，積極投稿詩詞作品，誦絲路詩詞，歌時代華章。

酒爲詩侶，詩爲酒魂。中國第一部詩歌總集《詩經》全書共收錄詩歌305篇，與酒有關的就有60多篇。在這裏，酒被贊美爲能給人們帶來歡樂和愉悅的飲品，而這些詩歌大多創作於西鳳酒的產地——寶雞。同時期記載酒的還有出土於公元前1024年的周公東徵方鼎，鼎中銘文詳細記載了周公旦東徵四國獲勝後，在周廟用西鳳酒的前身——秦飲進行祭祀與國宴的事跡。

中央電視台原台長，光明日報社原總編輯，第十屆中國文聯副主席胡佔凡認爲，西鳳酒是中國老牌四大名酒，三千年無斷代傳承的歷史賦予了其深厚的文化底蕴，又處於絲綢之路古驛站上，贏得了“絲路國禮”的美譽。這次發起的“一帶一路”詩詞大會，就是獻給世界詩詞愛好者和廣大消費者的一份厚禮，它是美酒、詩歌、絲路文化的一次完美結合。對促進一帶一路人文交流，推動經濟合作，實現區域繁榮發展具有積極地意義和輻射影響。

堅持“文化+品質”雙驅動，西鳳酒打好詩酒文化這張牌

西鳳酒，作爲中國鳳香型白酒的鼻祖和典型代表，也是國家級非物質文化遺產和國家工業遺產，它始於殷商，盛於唐宋，發展於明清，鼎盛於當代，可謂歷史悠久，芬芳四溢。歷代文人千百年來吟詠不絕。在西鳳酒中，我們能看到“白日放歌須縱酒，青春作伴好還鄉”的豪邁，也可以感受到“秦地少年多釀酒，已將春色入關來”的自信，我們還能欣賞到“花开酒美盍不歸，來看南山冷翠微”的瀟灑。

張正介紹，多年以來，西鳳酒一直是傳統文化的繼承者、弘揚者，也是國家战略的支持者、踐行者。在時代的浪潮中，西鳳集團堅定不移的推進“高端化、全國化”战略，堅持“文化+品質”雙驅動，以酒爲媒，以文化“搭橋”，依托三千年無斷代傳承的文化資源和國家級非物質文化遺產的釀造技藝，不斷推動品牌的國際化，將一抹“中國紅”點亮世界。

而在西鳳股份公司總經理張周虎看來，美酒之美在於文化之美，作爲中華名酒之一西鳳酒歷史悠久，文化燦爛，講好西鳳故事弘揚中國酒文化需要西鳳人久久爲功，當然品質和文化是構成品牌力的重要支撐。

張周虎介紹，今後將全力構建西鳳酒歷史溯源，西鳳酒文化表達，企業文化建設三大工程，全力實施歷史文化、企業文化、工藝文化、文化遺產、文化傳播五大文化體系，打造西鳳酒的新質文化生產力。

在文化+品質的雙輪驅動下，西鳳酒2023年已經成功突破百億，邁入高質量發展的新徵程。

2023年，西鳳酒實現銷售收入103.4億元，同比增長23%。其中，紅西鳳系列產品銷售同比增長102%；百元以上產品銷售同比增長38%。

陝西西鳳酒股份有限公司副總經理、營銷有限公司總經理周豔花在展望未來時表示，2024年是西鳳酒後百億時代元年，從更高維度來講，只有持續聚焦、轉型、升級、突破才能鞏固百億西鳳的豐碩果實，形成長效機制，進而爲未來持續高質量發展匯聚不懈動能。

文化復興，名酒復興，民族復興

文化是一種精神力量，是民族復興的動力。國家最高領導人強調：“只有全面深入了解中華文明的歷史，才能更有效地推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，更有力地推進中國特色社會主義文化建設，建設中華民族現代文明”。

所以說，文化復興是中華民族復興的重要組成，是中華民族全面復興的標志。

酒是人類文明進步的產物，詩是民族思想智慧的結晶。中華民族自古就有詩酒相伴的文化傳統，酒中有詩歌，詩中有美酒。歷代文人以詩言志，以酒怡情，詩酒相伴，爲我們留下了傳頌千年的精美詩篇，成爲中華文化寶庫中的璀璨明珠。

“一帶一路西鳳酒詩詞大會，是歷史文明古都西安中華詩詞文化深度融合的一次文化交流，是中國美酒與中華詩歌的一次贊美盛宴，也是在絲綢之路起點上舉辦的一場具有紀念意義的詩酒聯誼盛會。”在食悟看來，胡佔凡在頒獎典禮上講的這句話，是對此次詩詞大會最精准的點評。

根據食悟的專業研究，近年來，西鳳酒在共建“一帶一路”倡議下，積極尋找文化融合的共通點，加速推進中國白酒“走出去”。

2022年，西鳳酒走進葡萄牙、盧森堡等5國大使館，以酒爲媒向世界講述中華優秀傳統文化，紅西鳳更是作爲第六屆國際展望大會官方首席指定用酒，被印尼總統博物館和巴釐島博物館永久珍藏。

2023年5月，五星紅西鳳作爲國宴用酒亮相中國－中亞峰會。這張靚麗的“中國名片”彰顯了开放包容、美美與共的大國氣度。三千年時光荏苒，西鳳酒見證了周室榮興、大秦崛起、漢武盛世、盛唐繁榮，見證了共建“一帶一路”、中國－中亞峰會召开，是歷史的記錄者。與此同時，它也是藝術家的靈感源泉，是思想的重要載體，與文學藝術交相輝映，深情譜寫了和平合作、开放包容、互學互鑑、互利共贏的新篇章。

後百億時代，西鳳酒在名酒復興的道路上還會給業界帶來哪些創新營銷舉措，爲中國酒文化傳承和發揚做出哪些新貢獻？我們拭目以待。

（轉自：搞錢基地測評）

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