當跨年夜變成“比爛大會”，誰還能喚回觀衆？
作者|芭樂
新的一年已經過去了兩天，跨年晚會的熱鬧卻並未完全消退。
在各大社交媒體上，有關跨年晚會的話題已經變換了好幾輪，從直播當晚輪番上熱搜的舞台事故，明星假唱、跑調；到各大衛視紛紛拿出數據證明比拼收視率；再到網友總結“跨年最佳節目”……跨年晚會向着“跨年吐槽大會”的方向發展，最終變成一場“提純”試驗，所有人都在探尋，熱鬧與流量之後，各類晚會到底能留下什么。
有網友評論：“各大晚會爭相搶流量明星的時候，應該做做調研，什么才是電視機前觀衆想看的。”
答案或許也沒有那么難。
當跨年晚會的抽象樂子都結束之後，金曲大串燒的《醒醒，現在是千禧年》、《黑神話：悟空》的主題音樂演出、王力宏的四首連唱、《櫻桃小丸子》演唱裏打哈欠的小男孩……這些內容浮出水面，觀衆最後選擇了什么，已經是顯而易見。
跨年晚會分化，觀衆心裏有杆秤
從2005年國內出現第一台跨年晚會，到現在，這個跨年慶祝儀式已經持續了20年。世界瞬息萬變，觀衆以超出想象的速度成長，跨年晚會本身也進入了一種分化階段。
一方面，明星熱點堆疊、傳統歌舞表演依舊是晚會的基礎盤，平台們無法輕易更改傳統模式形成的慣性。
如湖南衛視每年邀請大量高流量藝人，收視率由流量演員、愛豆撐起來，今年成毅、楊冪、王一博、宋茜等，接力般撐起節目收視高點。江蘇衛視垂直在歌手賽道，今年有周華健這樣的國民歌手，也有薛之謙、單依純這樣的新生代。東方衛視依靠蔡琴、林藝蓮等老牌歌手“回憶殺”收割觀衆。
同樣制式下生產出的晚會內容，車輪战式的藝人內卷，保證了流量與熱度，但也勢必出現一定程度的同質化。
跨晚當天，一個熱門明星連跑三四台晚會的情況，屢見不鮮。觀衆已經很難從話題或者表演內容裏准確判斷出這是哪一台衛視的跨年晚會，能在公衆記憶裏留下印象的節目就更少了。
這種背景下，平台之間也很難找到一個絕對的贏家。根據酷雲數據，湖南衛視今年收視首次跌破2，江蘇衛視穩在1%上下，而剩下幾家都未破1。
另一方面，傳統模式之外，新一代的文化符號、內容審美又正在以一種不可抗力的姿態進入晚會內容中心，掀起一場觀衆的注意力爭奪战。這其中最明顯的是B站的跨年晚會。
今年，在明星妝造、舞台事故吵翻天的輿論場上，B站#醒醒，現在是千禧年##黑神話悟空 帥氣#等話題，獨佔一隅。
各大衛視用作點綴的影視、動畫等文化IP，在B站的跨年晚會被放在重要位置。大量90、00後具備集體記憶的IP內容，經過創意性編排被濃縮展現，而被行業理所應當視爲核心的流量明星，在這裏，是節目內容的附屬。
B站晚會开場就是《跳不過的片頭》，是90後喫過的“細糠”大放送，《武林外傳》的主題曲響起，《老友記》從屏幕後走向台前，《惡作劇之吻》拉回偶像劇時代，不光引發現場大合唱，彈幕也紛紛直呼“爺青回”。
2024年成爲年輕群體文化烙印之一的遊戲《黑神話：悟空》，被B站編排成了一場長達16分鐘的演出。節目基於遊戲素材重新進行舞美設計，將遊戲內的6首插曲以音樂劇的形式展現。今年也有其他跨年晚會使用了《黑神話：悟空》IP，但始終只有B站，愿意給予一個遊戲IP這樣的時長，以及超乎尋常的創意編排。
這並不是個例，B站對於承載着年輕一代記憶與情緒的IP內容，有一種天然的敏感觸覺。當天晚會上，《寶可夢》《櫻桃小丸子》《魔獸世界》《三國：謀定天下》等IP節目也陸續呈現。
臨近晚會結尾，B站以一段超過半小時的千禧年金曲串燒，打造可一場穿梭時間的音樂夢境。B站UP主“HOPICO”坐在老電視前，爲觀衆串起一場屬於90、00後的華語音樂電台，與觀衆一同走過千禧年代的前10個年頭。周傳雄、戴佩妮、阿杜、張棟梁、張芸京等帶着“一人一首成名曲”，組成了《醒醒，現在是千禧年》。而這個節目也被網友評價爲跨年夜“最佳節目”，在熱搜高位掛了一整天。
似乎也是因爲這樣，比起流量大牌，所有登上B站舞台上的藝人，給予觀衆的是更濃烈的情感共鳴與集體記憶。王力宏連唱4首代表作，吳克群與王心凌演唱的《大小姐和大少爺的反派生涯》，是明星參與了觀衆的遊戲，演繹他們記憶裏的青春。
收視率不是唯一，跨晚只有一夜熱鬧嗎？
或許也是在這種分化態勢裏，觀衆對於跨年晚會的評價維度，變得更加多元且直白。
傳統裏，收視率代表着跨年晚會的觸達面與曝光度，但在當下，僅僅是收視率，不能代表觀衆的全部態度。年輕一代把一分部“投票權”歸置在了內容口碑上，而口碑意味着更長久的內容生命力與影響力。
以目前來看，傳統晚會們並沒有找到延續生命的方法。明星與話題只能在一晚上爆發，一夜過後，泡沫被迅速戳破，晚會本身就會成爲“過時”的代表，觀衆對於討論昨天哪個明星在舞台上如何走調，興致大減。
甚至由於明星過載，傳統晚會往往膠着於粉絲輿論，如何在明星編排、話題設置與內容質量之間找到平衡，衛視們尚且給不出答案。
相對而言，B站的跨年晚會帶着後來者的優勢，觀衆的注意力總是爲具備情感沉澱的符號停留。
無論是2019年B站跨年晚會一鳴驚人，展現出以影漫遊IP+創新交響會爲基調的全新晚會內容，還是往後幾年持續打撈各類文化IP，並產出《萬物笙》《只此青綠》等精品節目，B站的跨年晚會本質上是對娛樂文化資產的復用，不斷加深與觀衆的情感聯系。
時至今日，B站跨年晚會在立意和內容呈現自成一家，不可復制，在年輕觀衆心裏成爲了“會反復觀看的跨年晚會”問題的唯一答案。
跨年夜已經過去兩天，B站跨年晚會的熱門節目依舊在不斷被觀衆重刷。截至寫稿時間，B站跨年晚會在线觀看人數超過2萬，而《醒醒，現在是千禧年》、《黑神話：悟空》主題演出、《櫻桃小丸子》演唱等口碑節目，彈幕迅速增加。
這場遊戲裏，誰掌握了更深刻的IP符號，誰就擁有了觀衆口碑，找到撬動情緒的密碼。
值得一提的是，今年B站跨年除了內容之外，也在尋找更多擴充、延長跨年內容的方式，有意進一步增加自身晚會的互動性。晚會設置了首次三天不間斷的陪伴式直播，线下則進行了11城“幹杯夜”同步跨年的活動，從线上到线下，B站不光在做一台晚會，也在嘗試構建一個屬於年輕人的特殊“節慶”。
（圖片來源於網絡）
年復一年，跨年晚會一夜熱鬧背後，也給行業與觀衆留下一面自我審視和覺察的鏡子。跨年這個時刻是特殊的，它提供了某種的情緒，似乎跨越這一刻，就能告別過往，迎來新生。
於是跨年晚會無形中承擔起了一個情感期盼，觀衆將在這場晚會上完成一次情緒狂歡，晚會成爲平台與觀衆締結情感聯系的重要場所。
同時，晚會也變成了一次內容考驗，代表着平台的制作能力，誰是最了解觀衆的平台，能從過往一年影響觀衆的各類內容裏，篩選出最符合大衆期待的部分。
這場战爭，家家都不愿缺席。可最終，只有好的內容能真正抓住觀衆，更長久地留住觀衆。只愿來年，在假唱、難聽之外，有更多的節目留下。伴隨着觀衆跨年的，不僅僅是樂子，還有樂趣。
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