劉立清：創新驅動民族品牌復興 積極推動白酒出海

新華網博鰲12月11日電（記者胡可璐）12月2日至4日，2024企業家博鰲論壇系列活動在海南博鰲舉行，論壇期間，北京首都酒業有限公司總經理劉立清接受了新華網的專訪，圍繞企業品牌創新、產品創新、白酒出海等熱門議題分享獨到見解。

“今年是我第三次參加博鰲論壇。”談及參會感受，劉立清說，中國企業家在各行各業奮鬥拼搏，創造了中國經濟的奇跡，企業家博鰲論壇一直高度關注弘揚企業家精神、創新與高質量發展，包括今年主論壇的主題是改革新藍圖，發展新動能，緊扣時代脈搏，在這裏和衆多企業家交流發展經驗，收獲很多。

全面深化改革的號角已經吹響，企業如何融入新一輪改革开放大潮，塑造發展新動能？劉立清介紹，北京一輕控股有限責任公司是隸屬於北京市國資委的大型國有獨資公司，旗下擁有中華、北冰洋、紅星、義利、星海、五星等衆多知名老字號品牌，新時代不斷推進國貨品牌煥發新動能。誕生於1959年的中華酒品牌，面向新時代新需求，全面煥新品牌發展，深耕高品質醬香型白酒釀造領域，在仁懷市茅台鎮投資成立全資子公司--首都酒業（遵義仁懷)有限公司，興建315畝優質醬香白酒生產基地，配套150畝，規劃產能每年5000噸，儲能4萬噸。2023年正式推出首批中華牌高品質醬香型白酒--“中華酒、中華酒（品味）”，自上市以來，獲得了行業與社會的一致好評，屢獲比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽、IWSC國際葡萄酒與烈酒大賽等國際烈酒賽事大獎。

自2010年布局酒水產業整合，中華酒十四年磨一劍，依靠的是創新驅動發展。回顧 2024 年，劉立清表示，今年對中華酒而言是不平凡的。首先是品牌高速發展，中華酒聯合享譽世界的IP賦能品牌價值提升，與國家體育場·鳥巢達成战略合作，於8月8日發布聯名產品中華·鳥巢酒，產品的問世標志着北京市屬國企成功聯動，對拉動消費市場、引領品牌創新起到了積極的推動作用。10月份中華酒成爲2024中國網球公开賽獨家合作夥伴，用不斷創新的聯動方式在更廣闊平台上讓世界觀衆感受到高品位白酒文化的魅力。

其次是產品創新。中華酒在恪守傳統基礎上，緊跟數字化發展浪潮，依托科技和數字化的賦能：科學釀酒，科學檢測，科學甄選，科學勾調，打造高品質、高品位的醬香白酒。

最後就是渠道創新。推出战略經銷商合夥人模式，讓經銷商跟隨中華酒獲得長期發展與市場紅利，促進市場良性發展。

近年來，白酒企業積極拓展海外市場，獲得海外消費者認可。談及白酒出海，劉立清認爲，白酒出海依靠的是中國經濟的強大和文化的成功輸出，目前面臨幾個問題：一是產品許可問題，二是產品定價、定位和稅的問題，三是當地渠道整合問題，四是消費者推廣問題。中華酒在這幾方面做了積極的努力，迅速取得了在歐洲、美國以及其他國家和地區的銷售許可資質，找到了有優勢的合作夥伴，找准了切入場景。

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