郎酒大战夜郎古，一個字2億元
不是什么人都可以用“郎”字，如果要用，就2億元。
日前，郎酒與夜郎古酒業的侵權訴訟糾紛，讓大家开了眼界。夜郎古酒業白酒產品上的標識被一審法院認定商標侵權，並被判定停售兩款白酒產品，變更企業名稱等。
這個消息立刻在業內炸开了花。這場生死攸關之战，夜郎古酒業將如何應對？
13年前，在夜郎古酒業注冊“夜郎古”商標時，郎酒就曾公开發難，如今再度公开“圍剿”，最終結果是什么，只有等待時間給出答案。
一個字賠2億
創立夜郎古酒業已25年的余方強，日前遇到創業史上最大的劫難，他的夜郎古酒業及其3家關聯企業，一起被四川古藺郎酒廠有限公司及關聯企業（下稱郎酒公司）告上了法庭。
訴訟糾紛的核心是，夜郎古酒業在白酒產品中，使用的“夜郎古酒”、“夜郎春秋”標識，侵犯了郎酒公司“郎”商標專用權；企業字號使用的“夜郎古”，構成不正當競爭。
郎酒公司的態度很明確，要求夜郎古酒業在30天內變更企業名稱，停止銷售“夜郎古酒·大金獎”和“夜郎春秋”兩款白酒產品，並賠償郎酒公司經濟損失約1.96億元。
郎酒和夜郎古都是醬酒企業，前者起家於四川省瀘州市古藺縣二郎鎮，後者創立於貴州省仁懷市茅台鎮，均位於國內醬酒主產區赤水河流域。
同行相爭，讓夜郎古酒業“深感震驚與遺憾”，針對瀘州中院作出的一審判決，公司11日晚間通過官方微信公衆號刊發聲明，已依法向四川高院提出上訴。
在這份聲明中，公司表示一審判決並未生效且不涉及其注冊商標的合法性，不會對公司白酒產品繼續使用“夜郎古”產生影響。
針對夜郎古酒業的官方聲明，郎酒方面對此較爲平靜，其相關人士在日前接受媒體採訪時表示，尊重法院判決，同時也理解夜郎古酒業在一審後作出的相關反應。
據公开報道，這起訴訟在今年2月立案，經過7、8月兩次开庭，於11月7日一審判決，次日夜郎古酒業即收到相關文書。
誰的“郎”？
最早“郎”字商標（第230457號），於1984年申請，次年注冊。而第4991740號“夜郎古”商標在2005年申請，2011年注冊成功。
對於粘上“郎”字的商標，郎酒公司一直保持着高度警惕。在2011年夜郎古商標注冊時，郎酒公司曾向國家商標局提出過異議。
國家商標局明確認定：“夜郎古”商標和“郎”商標未構成近似，且郎酒公司主張夜郎古公司惡意注冊其馳名商標證據不足，作出裁定並駁回異議。
這是兩家醬酒企業在知識產權領域的首次交鋒。在這之後，郎酒再未提起復審和行政訴訟，自此“夜郎古”與“郎”兩大商標相安無事，共存了10多年。
在完成“夜郎古”商標注冊後，夜郎古酒業陸續注冊了4枚不同字體和排列方式的“夜郎古”文字商標。目前，這些商標目前全部處於合法有效注冊狀態，並於企業字號形成“同一性”布局。
夜郎古酒業認爲，與“郎”字商標之間的爭議，應先交由行政機構解決，法院沒有管轄權。
郎酒公司並不認可，在此次訴訟中指出，“夜郎古酒·大金獎”產品在酒盒、酒瓶正中使用“夜郎古酒”標識，與第230457號“郎”注冊商標構成近似，容易混淆。另外，“夜郎春秋”標識完成包含前述“郎”商標，構成近似商標，侵害了其商標專用權。
在商標侵權之外，郎酒公司指出夜郎古酒業在1999年無正當理由變更企業名稱爲“夜郎古”，並不斷惡意搶注、不規範使用帶“郎”商標等，“夜郎古酒莊”近似“郎酒莊園”近似等，誤導了公衆。
按照夜郎古酒業的說法，夜郎古二字源於古夜郎國文化，郎酒發源於二郎鎮，各自承載着不同歷史和地理淵源，和不同的文化價值。且在20多年裏，兩家企業曾有過技術交流，共同參加行業活動，並各自在行業裏榮獲獎項等。
各做各的夢
據悉，夜郎古酒業成立後的十多年裏，主要是靠銷售散酒和生產貼牌產品發展，2015年开始做自有品牌，很幸運的踩中了發端於2016年的醬酒熱。
公司的主力產品是“夜郎古·大金獎”，因其在2015年巴拿馬萬國博覽會上斬獲金獎而得名，零售價千元。公司以該產品爲中心，形成了夜郎醬、夜郎古·大師酒等產品矩陣。
夜郎古酒業突然崛起，市場攻勢相當兇悍。據公开數據，公司2021年銷售規模已超過10億元。
企業掌門人余方強，是有200多年歷史的茅台鎮余家燒坊第9代傳人，酒廠身處醬酒核心產區茅台鎮。
2022年10月，公司與復星系達成合作。復興旗下的舍得酒業，與夜郎古酒業設立合資企業貴州夜郎古酒莊有限公司，正式進入復星系的白酒體系。
夜郎古酒莊由舍得酒業持股78.95%，“夜郎古”是其重點培育性品牌之一。2023年-2024年上半年，其營業收入分別約1.79億元、1.71億元，淨利潤分別爲-3477.81萬元、-940.11萬元。
夜郎古酒業正在大力擴產。據官網顯示，目前年產能8000噸，儲酒能力5萬噸。在“十四五”期間，規劃佔地1000畝，年產量2萬噸，儲酒能力10萬噸。
對夜郎古酒業來說，郎酒仍是一個龐然大物。2022年末，郎酒官宣銷售收入突破200億元。
郎酒曾被業內視作醬酒第二股的不二之選。經過3次衝刺IPO後，2022年4月主動撤回上市申請，汪俊林的資本夢，按下了暫停鍵。
隨着白酒行業性調整，汪俊林個人財富正在縮水。據《2024胡潤百富榜》，他以590億元財富位列榜單第65位，雖然穩坐白酒行業的頭把交椅，但其排名和財富分別較上年下降18位、縮水17%。
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