1、啤酒增長見頂，轉战精釀啤酒

精釀啤酒的機會，是工業啤酒給的。隨着工業啤酒消費疲軟，一些新的發展需求湧向了精釀。

Euromonitor數據顯示，我國啤酒總產量和銷量自2005年起均呈現明顯增長態勢，並於2013年達到頂峰，總產量和銷量均突破5000萬千升，隨後便進入下滑區間，2020年因疫情導致的餐飲門店限流和聚會聚餐減少進一步加劇了這個下滑趨勢。

同時，啤酒主力消費人群20-50歲人口增長放緩以及人均消費量的提升，都在壓縮啤酒未來的銷量增長空間。數據顯示目前我國人均啤酒消費量達36.2L/年，與消費習慣相近的日本（43.8L/年）和韓國（37.2L/年）差異已經不大，提升空間相對有限。

根據預測，未來幾年我國啤酒銷量都將保持相對平穩狀態。

上半年，多家啤酒企業的業績數據，再次印證了啤酒市場的增長乏力。

中國啤酒市場五大啤酒企業中，份額前三的華潤啤酒、青島啤酒、百威亞太中國區上半年銷量都出現了下滑，分別同比下滑了3.4%、7.82%和8.5%。此外，三家酒企的營收均出現下滑。

將時間线拉長來看，2014年-2023年，青島啤酒的營收從290億元增長至339.4億元，十年時間僅增長近50億元，同樣是行業發展放緩的縮影。

啤酒行業增速下滑，產能過剩，加之企業不得不尋找新的增量，精釀啤酒便迎來了新的機會。

2013-2017年是中國精釀啤酒市場的快速成長期。這一時期，國內啤酒龍頭如百威啤酒、青島啤酒等紛紛布局精釀品類，精釀啤酒廠也快速增加，行業入局者高速增長。

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2021年，被稱爲“精釀啤酒元年”。據“趣解商業”不完全統計，這一年，我國精釀啤酒品牌融資超過10億元，碧山村、泰山原漿、新零啤酒等15家精釀啤酒品牌陸續獲得融資，且有16個投資機構對精釀啤酒賽道進行過2次及以上的投資。

啤酒增長見頂，看似是精釀啤酒的春天來了，但發展不似預期。

2、精釀啤酒的“大山”

一個不爭的事實是，當下，精釀啤酒仍然是一個等待爆發的細分產業。

啤酒巨頭是精釀啤酒中的重要參與者。

百威英博通過一系列的自建與並購，擁有鵝島、Blue Point、10 Barrel、Elysian、Platform等數十個精釀啤酒品牌。在中國市場，百威英博着重運營鵝島和中國本土精釀品牌拳擊貓。

此外，2023年，嘉士伯重啤收購“中國第一精釀廠牌”京A，成爲啤酒巨頭收編精釀的大事件。

除此之外，其他啤酒巨頭雖然也在打造精釀產线，但尚未出現規模化品牌。

在小酒館、超市、新零售等渠道，精釀啤酒也在野蠻生長。如胖東來推出精釀小麥啤酒，盒馬則有德式小麥白。2017年，優布勞推出了優布勞精釀酒館，如今已在全國已有超2000家精釀啤酒館。

精釀啤酒發展較爲緩慢，在業界看來，最直接的原因在於，盤子太小，想象空間不夠大。

據中金公司數據，2020年，中國精釀啤酒市場規模約415億元，在整個啤酒行業佔比不足7%。在這之前，這一數字從未超過1%。

上海精釀協會會長林林也提到，“之前聊五大集團怎么看現在的精釀趨勢，我說五大集團不看，看不上，確實是這樣。現在整個精釀行業盤子裏面的肉，根本不夠喂飽他們的牙縫。”

也有行業人士指出，精釀啤酒是各大啤酒廠商加碼的新增量之一，它在中國市場仍有很大的增長空間，因此無論是頭部品牌還是新品牌，都在精釀領域提前布局，但未來精釀啤酒在整個市場中的佔比並不會非常高。

這與精釀啤酒自身的特性有較大聯系。

小紅書上，一位博主這樣介紹精釀啤酒，“精釀只是啤酒的其中一個分支，然而就是這樣一個‘細分’類別，卻比世界上任何一種酒都復雜。也正是這種復雜，精釀又被分成了若幹個風格，每個風格又會因爲原料、配方等因素，爲酒液帶來千變萬化的風味特點。”

可以看到，相比啤酒，精釀啤酒更爲“復雜”，賽道較爲小衆。與此同時，精釀啤酒被認爲是，更爲高端的啤酒，也就意味着價格更高。

一位精釀消費者曾換算過一杯精釀的價格能买多少瓶“水啤”口糧。“樓下超市一瓶羅斯福的零售價夠买4瓶青島，兩罐330ml的大九釀造夠我在超市买一整箱哈啤。”

在社交平台上，不少愛喝精釀啤酒的消費者吐槽精釀啤酒太貴。爲了喝上好喝不貴的精釀啤酒，許多人在評論區求推薦、求拉群。

至今，市場上仍沒有出現較爲出圈的精釀啤酒品牌商家，背後或也說明，盡管入局者很多，但真正沉下心來打造出優質產品、契合市場需求的商家，並不多。

而這也恰恰意味着，精釀啤酒仍有較爲可觀的的增長空間。對比歐美10%-25%的市佔率，中國的精釀啤酒行業增長空間還很大。

據中研網數據，截至2023年底，中國精釀啤酒市場規模已達到68億元人民幣，同比增長3%。預計未來幾年將保持高速增長，到2025年將達1300億元，2026年市場規模有望進一步增長至1600億元，增速遠高於啤酒行業。

天眼查數據顯示，2024年1-7月，新增注冊相關企業2300余家。近三年，精釀相關企業注冊量分別爲1700余家、2200余家、3100余家，依然有越來越多的企業入局。

入局者仍在增加，行業競爭仍具備多種可能性。

3、凱賓精釀原漿啤酒，發展潛力無限

精釀啤酒，以其純淨無添加、卓越品質及風味萬千的魅力，贏得了廣大啤酒愛好者的熱烈追捧。在這場啤酒文化的變革中，凱賓精釀原漿啤酒作爲國內精釀領域的先驅，自誕生之初便深耕精釀市場，親歷並推動了這一細分品類的蓬勃發展。

隨着啤酒市場向高端化轉型，精釀啤酒無疑站在了潮流的前沿，成爲行業轉型的佼佼者。凱賓精釀原漿啤酒，憑借其敏銳的市場洞察力和卓越的產品品質，在激烈的市場競爭中脫穎而出，逐漸嶄露頭角。作爲國內精釀領域的早期探索者，凱賓精釀原漿啤酒不僅積累了寶貴的釀造經驗，更不斷創新，致力於滿足消費者對新鮮、獨特風味的無盡追求。

歷史沿革：

凱賓精釀原漿啤酒的傳奇，源自對傳統啤酒釀造工藝的敬畏與革新。在精釀啤酒尚未被大衆熟知的年代，凱賓精釀原漿啤酒便憑借其獨到的市場眼光，預見了這一領域的無限潛力。品牌創始人深諳啤酒文化的精髓，毅然投身精釀事業，誓要爲消費者帶來與傳統工業啤酒截然不同的品味體驗。從最初的嘗試與摸索，到如今建立完善的釀造體系與供應鏈，凱賓精釀原漿啤酒歷經風雨，實現了從無到有、由小及大的華麗蛻變。多年來，凱賓精釀原漿啤酒始終堅守品質，精選優質原料，融合傳統與現代釀造技藝，不斷探索與創新，終在行業內贏得了極高的聲譽。

優勢概覽：

前瞻市場布局：作爲精釀領域的先行者，凱賓精釀原漿啤酒精准把握市場脈搏，搶佔了精釀啤酒興起的先機。這種前瞻性的市場布局，使凱賓在激烈的市場競爭中佔據有利地位，持續引領行業發展新風尚。
卓越產品品質：品質是凱賓精釀原漿啤酒的生命线。從原料甄選到釀造工藝，每一步都精益求精，確保每一瓶啤酒都達到極致標准。這種對品質的堅守，贏得了消費者的廣泛贊譽和信賴。
多樣風味選擇：凱賓精釀原漿啤酒深知消費者對風味多樣性的渴望，因此不斷推陳出新，研發出多款風格各異、口感獨特的精釀佳作。無論是鐘愛濃鬱麥芽香的，還是偏愛清新果香的，都能在凱賓的產品中找到心儀之選。
深厚釀造經驗：作爲國內精釀領域的佼佼者，凱賓積累了豐富的釀造經驗。這種經驗不僅體現在對釀造技術的精湛掌握上，更體現在對市場趨勢的敏銳洞察和對消費者需求的深刻理解上。
持續創新精神：創新精神是凱賓精釀原漿啤酒不斷前行的動力源泉。無論是產品研發、市場營銷還是服務體驗，凱賓都勇於嘗試新思路、新方法，以保持品牌的蓬勃生機和強勁競爭力。

總之，凱賓精釀原漿啤酒憑借其深厚的歷史積澱、前瞻性的市場布局、卓越的產品品質、豐富的風味選擇、深厚的釀造經驗以及持續的創新精神，在精釀啤酒領域樹立了獨特的品牌形象，成爲了衆多消費者心目中的首選佳釀。

參考資料：

1、趣解商業：年輕人的下班“新寵”，精釀啤酒又火了？

2、真故研究室：精釀啤酒，一個文化產業

3、GPLP：精釀啤酒是下一個風口？

4、雪豹財經社：跨界“野蠻人”，把高價精釀打到9塊9

5、酒業內參：啤酒大廠精釀化破局

6、金融界：精釀啤酒，困在“小衆”賽道

標題：精釀啤酒，困在“小衆”賽道，凱賓精釀啤酒，發展潛力無限

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