封藏大典第九年，汾酒還有什么“新東西”？

9月26日上午9點19分，隨着汾酒集團黨委書記、董事長袁清茂宣布“2024汾酒封藏大典”开幕，汾酒一年中最重要的文化活動“封藏大典”以全新的面貌呈現在大家面前。

在杏花村汾酒文化景區醉仙樓前、在襄汾陶寺遺址博物館中、在太原觀汾體驗館裏，汾酒以1+2的創新形式，三地同步上演聖神儀式與現代創新的交流與碰撞，創新表達“中國酒魂”的文化價值與精神品味。

隨着中國酒業高質量發展的進程加速，對於擁有千年傳承的中國白酒而言，文化之根得到了空前重視，在挖掘文化潛力、創新文化表達的基礎之上开展一系列推動品質升級、品牌建設的舉措也成爲行業共識。

作爲中國酒魂，汾酒始終堅守“敬天愛人傳承”的理念，不斷挖掘自身文化潛力，不斷創新文化價值表達，構建新時代的文化表達體系。從2016年起，汾酒封藏大典即是汾酒深厚文化底蕴在新時代創新表達的重要成果。

每一年的封藏大典都能爲大家帶來升級體驗的文化盛宴，在今年的封藏大典敬天儀式環節，汾酒釀造過程中“敬天法祖”的傳統被完美再現，通過這些莊重的儀式，汾酒的傳承不僅僅停留在技藝層面，更表現出文化和精神上的延續。

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此後，汾酒又通過《愛人》《傳承》等篇章，充分展示了其在踐行社會責任方面的成果與決心。從支持鄉村振興到教育扶貧，從創造就業到回饋社會，汾酒集團通過實際行動傳遞着大愛與正能量，彰顯了企業的使命與擔當。

在最爲期待的封藏儀式上，汾酒表達了對釀造技藝和文化傳承的最崇高致敬，將新釀的頭鍋原漿酒封存，意味着汾酒作爲歷史與文化的見證者，將繼續在新時代書寫新的輝煌篇章。

▲中國酒業協會祕書長何勇

中國酒業協會祕書長何勇在汾酒封藏大典上表示，用封藏大典的方式來見證歷史的厚重和時光的流轉，也見證一個品牌以文化底蕴砥礪自我、實現自我、超越自我的真誠。封藏的是對未來的美好祝愿和期許，汾酒用特有的方式表達出美酒的傳承之美，文化之美，生態之美，品質之美，消費之美。

酒業家在現場獲悉，今年出現在汾酒封藏大典上的文化名人陣容可謂強大，包括中國當代女詩人、朦朧詩派的代表人物舒婷，中國作家協會小說委員會副主任、湖北省文聯名譽主席、茅盾文學獎得主劉醒龍，湖南作協名譽主席、魯迅文學獎得主王躍文，福建社科院研究員、評論家陳仲義，作家、《文學自由談》原主編任芙康，《作家》雜志主編、詩人宗仁發，北京師範大學教授、博士生導師黃开發，古籍收藏鑑定大家、中國人民大學古籍所原所長、研究員宋平生，中國人民大學明德書院院長、國學院教授、西北大學教授王子今，山西省作家協會黨組成員、副主席、《山西文學》主編魯順民，山西省作家協會副主席楊遙，《人民文學》雜志社副主編、散文家陳濤等。

與此同時，在臨汾襄汾陶寺遺址分會場，一場《文明的對望》沙龍正在進行。來自文學、藝術、考古等多個領域的專家學者，針對汾酒文化的傳承與創新，如何進一步發揚光大提出自己的見解，其中最受關注的則是汾酒如何引領中國白酒申請世界文化遺產。

可以看到，越來越多的文化名人、學者進入“汾酒圈”，對汾酒品牌力的打造大有助益。一方面，文化人士的進入強化了汾酒深厚的文化在權威領域的共識，夯實文化汾酒的基礎；另一方面，隨着文化名人、學者對汾酒的認可度不斷提升，將推動汾酒不斷破圈，進一步提升汾酒美譽度與高端形象。

當天下午，以“文的盛典酒的故鄉”爲主題的2024年文學名家“杏花村汾酒文化採風”座談會在汾酒集團舉行，除上述文學名家外，山西省政協黨組成員、副主席王立偉，中國作協黨組成員、書記處書記、《人民文學》雜志社主編施战軍出席本次會議，並對會議給與高度評價。

會上，王立偉指出：杏花村汾酒文化採風活動，是汾酒促進酒文旅融合和汾酒文化發展的重要活動之一，近年來，汾酒始終秉持敬天愛人、尊重傳統的初衷，持續深挖文化內涵、規劃發展路徑。在未來，希望汾酒能夠繼續保持良好的發展態勢，也希望各位文學名家能夠在汾酒留下寶貴的文化足跡，真正讓汾酒的歷史活起來，讓汾酒文化面向全國、走向世界。

今年以來，中國酒業發展所面臨的挑战不斷提升，消費環境、消費趨勢都在發生較大的變化。面對挑战與變化，汾酒復興勢能不減，憑借強大的產品力和品牌力，通過商業模式創新及管理現代化轉型，汾酒依然創造了令行業矚目的成績，持續創造歷史。

▲汾酒集團黨委專職副書記、副董事長李振寰

汾酒集團黨委專職副書記、副董事長李振寰在封藏大典上表示：封藏大典，不僅代表着汾酒千百年來釀造技藝的傳承積澱，代表着汾酒人對品質的不懈追求，也更將是一次充滿創新的發現之旅，一次跨越時空的文化之旅。近年來，汾酒立足新徵程、保持強大定力，深挖內生動力，形成發展合力，改革持續深入、業績再創新高。“2024年上半年，汾酒實現了營業收入227億元，同比增長19.65%，淨利潤84億元，同比增長24.27%。新時代的汾酒人，正在踔厲奮發踐行復興綱領，勇毅前行推動高質量發展。”他如是說道。

盤點汾酒今年的發展之路，其之所以能夠創造歷史新成績、引領行業高質量發展，很重要的一點是創新驅動。

其創新能力從封藏大典的迭代升級就可見一斑。2024汾酒封藏大典在場地上採用1+2形式，即汾酒文化景區主會場，加陶寺遺址博物館的襄汾分會場、太原觀汾店分會場。

其中，太原觀汾店分會場以“創新中發展”爲主題，讓嘉賓自由體驗觀汾小酒館的產品及服務，品鑑陳年汾酒，品嘗汾酒雞尾酒、汾酒咖啡及冷萃茶，體驗diy調酒及藏酒等趣味玩法；觀賞沉浸式戲劇《三杯酒》，體會酒與情的交融；在“把酒共話，汾酒今昔”酒神論壇，暢聊汾酒與傳統白酒的多元創新發展。值得注意的是，當天也是觀汾小酒館开業之日，當傳承千年的汾酒以契合這個時代的年輕化、時尚化的形象出現時，標志着一個新的篇章已然开啓。

除此之外，今年以來汾酒加大了產品創新力度，在封藏大典上，汾酒正式發布“中國第一枚白酒注冊商標”紀念酒——“汾酒1924”，旨在致敬中國白酒第一枚注冊商標“高粱穗”誕生100周年，致敬汾酒的百年品牌化之路。

1924年，晉裕汾酒公司率先注冊了中國白酒史上第一枚商標“高粱穗”，該商標印有汾酒獲巴拿馬賽會甲等大獎章圖案、山西展覽會最優等獎圖案，代表着汾酒开啓中國白酒品牌化的歷史與榮耀。汾酒選擇在封藏大典上發布此商標的紀念酒款，意義深遠，通過該產品傳遞了汾酒品牌化的百年歷程與文化價值，實現了經典與未來的精彩對話，讓汾酒在交融中煥發新的精彩。

行業人士表示：“通過汾酒封藏大典以及汾酒文化景區的體驗，可以深刻感受到，如今的‘汾酒’不僅僅是技藝的傳承，更是精神的永續；不僅是傳承歷史的瑰寶，更是創新未來的詩篇。”