618战報出爐：京東成交額創新高、天貓新會員暴漲！小米大獲全勝

隨着一年一度的618電商大促落下帷幕，京東、天貓等電商平台率先發布了618战報。

其中，天貓618战報顯示，各大品牌在天貓618實現上半年最大的生意爆發。365個品牌在天貓618成交破億，超36000個品牌成交翻倍。

京東618成交額、訂單量齊創新高，京東直播訂單量同比增長超200%，超5億用戶在京東618下單。

“超長待機”的618大促，成績如何？

在今年的“618”中，各大平台紛紛取消了預售制度，取而代之的是“超長待機”的促銷周期，其中促銷活動時長的甚至達43天。

作爲一年一度的購物狂歡節，“卷”仍是今年618電商促銷活動的代名詞。此次618活動，電商平台不僅推出了“官方立減”“跨店滿減”等一系列活動，同時還要求商家支持“賣家版運費險”“先用後付”等服務，並設定了嚴格的發貨時間。

但是，據各大平台首輪披露數據的來看，今年的“618”似乎依舊熱鬧非凡。

天貓方面，截至6月18日24點，365個品牌在天貓618成交破億，超36000個品牌成交翻倍。

在365個破億品牌中，蘋果、美的、海爾、小米、茅台、五糧液、華爲、格力、耐克、源氏木語等品牌穩佔天貓618“10億俱樂部”。

數據顯示，618天貓美妝、3C數碼、家電、食品生鮮等行業成交增速及規模名列全網雙第一。

今年天貓618期間，88VIP新增會員數同比增長超65%。其中小米等品牌，88VIP用戶累計成交金額增長近2倍。

京東方面，據京東官方微博，截至6月18日23:59，2024年京東618成交額、訂單量齊創新高，京東直播訂單量同比增長超200%。超5億用戶在京東618下單。​​​

具體來看，累計成交額過10億的品牌83個，超15萬個中小商家銷售增長超50%。

百億補貼在线商品數同比增長超100%，百億補貼用戶數、訂單量同比增長均超150%。9.9包郵頻道全周期在线商品數逾百萬，用戶數、訂單量同比增長均超百倍。

值得注意的是，“以舊換新”拉動消費需求新一輪增長。618期間，京東聯合20多個省市級政府給予消費者補貼加碼，多個省市家電家居以舊換新成交額同比增長超100%。與此同時，超700個家電家居品牌成交額同比增長超100%，美的、海爾、格力、小米等品牌成交額破10億。

拼多多發布的“618”百億補貼活動首周战報顯示，商家參與數量同比去年增長超過90%，手機類目銷售總量高達300萬台，多個家電品牌的銷售額突破10億元，美妝類目的銷量同比增長更是超過了80%。

多品牌銷量增長亮眼，小米刷新歷年大促記錄

隨着年中618大促落下帷幕，衆多品牌开始盤點618的銷售情況。從最新公布的數據來看，小米、榮耀、OPPO、聯想等多家知名消費電子品牌銷量大幅增長。

其中，小米618的銷售額格外亮眼——618大促期間，小米全渠道銷售額突破263億，刷新小米歷年大促紀錄。

其中，小米官方旗艦店直播間支付金額破10億元，創淘寶直播店鋪自播新紀錄；线上线下即時零售業務累計銷額達成6.5億元，手機銷量同比增長56%。

據悉，618期間小米手機全面領跑包攬京東/天貓/拼多多/抖音/快手全平台國產手機銷量/銷額雙第一。

根據京東發布的手機競速總榜單，除了蘋果之外，Redmi K70是銷量最高的國產手機。此外，Redmi 70E、Redmi Note 13 Pro分別排名總榜單的第七、第八名。

除了手機、平板等數碼產品之外，小米AIoT成績也非常出衆，智能門鎖、淨水器、掃地機器人等品類都突破了2億銷售額；另外，小米的空氣淨化器、風扇、煙機竈具、路由器、攝像頭等品類也都突破了1億銷售額。

與此同時，榮耀就發布的 618 終極战報也亮點頗多。

根據战報信息，今年 618，憑借輕薄可靠、續航、通信、健康顯示、智能化等多維度體驗創新，榮耀折疊屏手機 618 銷量增長 179%。而剛剛發布的榮耀 Magic V Flip 僅憑預售即奪得小折疊屏品類冠軍。

此外，聯想宣布，在今年618活動期間，聯想全網銷售額突破69億元。618活動當天，在筆記本、輕薄本、遊戲本、台式機、遊戲台式機、一體機、服務器/工作站等品類中，聯想斬獲15冠。

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