緊抓中高端產品线，燕京啤酒追求高質量發展

近年來，中國啤酒逐漸從增量市場進入存量市場。在日益激烈的競爭中實現高質量發展，成爲酒企需要共同面對的課題。隨着消費需求的不斷提升，各大啤酒企業推出的新品普遍开始追求向高端线變革。燕京啤酒也推進高端化進程，產品結構得以優化，利潤率與盈利能力實現提升。近3年來，在經歷過調整期後，行業正在逐漸回暖，國內多數啤酒上市公司陸續實現營收和淨利潤雙增長。業內人士認爲，啤酒企業業績回暖的主要原因，正是企業對啤酒產品的結構調整，持續推出中高端新品並加大市場終端對中高端產品的推廣力度。2022年以來，爲適應不斷變化的市場環境，燕京啤酒管理層進行了大規模調整，並提出了“二次創業，復興燕京”的口號。新的管理團隊，爲燕京啤酒帶來了新的發展思路。燕京啤酒相繼推出燕京 U8、燕京 V10、獅王精釀“冷鮮七劍”、世濤、酒花酸小麥、鮮啤2022、燕京U8 PLUS、S12皮爾森、老燕京12度特等一系列具有鮮明特色、符合市場需求的新產品。

其中，明星產品燕京U8自2020年5月上市以來，年銷量達40萬噸、超8億瓶，成爲業內近三年成長速度最快、表現最爲亮眼的大單品之一。如今，燕京U8已成爲燕京啤酒中高檔產品佔比提升的重要推動力。除了在產品端持續發力，燕京啤酒也將消費場景納入改革範疇。集“娛樂社交文化消費”多場景於一身的LIONK獅王餐酒吧中德產業園店與首鋼園區店已正式營業。據介紹，獅王餐酒吧以打造精釀集成地、網紅打卡地、休闲目的地爲主要目標。