在海外市場，無論是品牌、技術還是文化，五糧液都是當之無愧的“擎旗者”。

4月17日凌晨，一架噴繪着友誼使者大熊貓的川航客機，滿載旅客，從四川成都天府機場飛往奧克蘭國際機場。這也標志着五糧液在見證川航成都-奧克蘭直飛航线復航之際，2024年“和美全球行”正式啓程。

五糧液的海外拓展之路，是中國白酒品牌積極走向世界的一道縮影。

近年來，五糧液等領軍白酒品牌紛紛加快步伐，進入“全球大航海”時代，積極拓展國際市場，展現中國白酒的魅力和實力。

事實上，在中國產業鏈快速融入全球市場浪潮下，白酒行業的發展在出海方面相對顯得“慢熱”。這主要是因爲中國白酒獨特的發酵工藝和風味，與世界流行的烈酒產區存在較大差異，這種獨特性雖然賦予了中國白酒鮮明的本土特色，但同時也成爲了培養、薰陶海外消費者、適應其口味的一道難題。

早年，由於國內白酒市場消費旺盛，包括五糧液在內的衆多酒企將業務重心放在國內市場。然而，隨着白酒行業穿越逆周期調整，海外市場重要性再次凸顯。面對這片新的市場藍海，穩坐濃香型白酒領先地位的五糧液，被業內人士普遍視爲引領行業前行的“擎旗者”。

從歐洲市場到北美市場，再到大洋洲、拉丁美洲，五糧液的海外足跡已經遍布全球。其不僅是中國白酒的傳承者，更以美酒爲載體，讓中國文化融入全球市場。

爲何五糧液會在海外市場“披荊斬棘”，酒周志將從產業、技術、文化三個角度，解構五糧液在全球市場的底氣和底牌。

加碼國際市場，五糧液全球化進程加速

獨具四川特色的熊貓玩偶、五糧液酒和精美小禮品等，隨着成都直飛新西蘭奧克蘭航线正式復航，“驚喜”呈遞到大洋洲消費者面前。

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當滿載乘客的客機緩緩降落在奧克蘭國際機場，五糧液攜巴蜀風韻、中國文化精彩魅力，深度融入“中國（四川）—新西蘭經貿文化推介交流會”。活動現場，新西蘭各界人士匯聚一堂，共同感受五糧液的品質魅力、中國白酒文化魅力。與此同時，“五糧液和美全球行”也同步开啓，五糧液攜一抹濃香，打卡南半球最高的建築物天空塔等奧克蘭知名文化地標，與當地文明互鑑共融。

除了走進大洋洲，飄香新西蘭奧克蘭，五糧液2024“和美全球行”活動還“香”約智利聖地亞哥、巴西聖保羅等城市，亮相中國香港舉辦的2024年APEC工商領導人峰會高層論壇暨全球推介會、APEC中國工商理事會香港論壇，向世界傳遞中國白酒文化含蕴與五糧液“和美”文化理念。

正如在智利站活動現場，五糧液集團（股份）公司董事長曾從欽在致辭中表示，五糧液是世界上首個以五種糧食釀造的固態蒸餾酒，原產中國的大米、糯米，源自非洲的高粱、西亞的小麥和來自南美的玉米分別賦予了酒體不同的風味，使五糧液酒“香、甜、淨、爽、醇”風味大成，“香氣悠久、味醇厚，入口甘美、入喉淨爽，各味諧調、恰到好處，尤以酒味全面而著稱”，不僅是中華“和諧”“共美”的物化呈現，也成爲世界之美、和合共生的完美體現。“和美”是五糧液的文化主張、價值取向、精神標識，也是推動不同文明交流互鑑的最大公約數。

值得一提的是，智利著名視覺藝術家瑪爾瓦·萬徒勒裏分享了其祖父何塞·萬徒勒裏與中國跨越時空的文化交往佳話。同時,五糧液與瑪爾瓦·萬徒勒裏攜手合作的“五糧液·中智和美”限定禮盒概念正式發布。該禮盒以“浩浩長江”爲設計靈感，寓意着中智友誼源遠流長，就如浩浩江水綿延不絕，同時也契合五糧液深厚的傳承底蕴、對精益求精釀造美酒的不懈追求。

作爲2024年APEC工商領導人峰會高層論壇暨全球推介會“鉑金級合作夥伴”“獨家中國白酒合作夥伴”以及APEC中國工商理事會香港論壇“战略合作夥伴”，五糧液更是深度參與主論壇、歡迎晚宴和主題晚宴等系列活動，深度傳遞“和美”文化理念，貢獻中國白酒力量。

在與APEC合作的六年來，五糧液全程見證了亞太及全球供應鏈的變化與挑战。打造綠色、優質、高效、开放、共享的產業體系，也成爲全球的共同愿望。五糧液通過理事會深度參與APEC框架下的系列活動，立足國際視野，打造了綠色高效的產業樣本，並以酒載道，讓更多國際消費者體驗中國“和美”文化所包涵的深厚底蕴與文脈積澱。

而在業內看來，“五糧液和美全球行”活動以及一系列國際市場調研考察，也展現了五糧液對於海外市場的高度重視，更彰顯了其因地制宜、創新布局海外市場的務實態度。

科技內核助力，五糧液“利劍出鞘”

中國白酒 “出海”的節點，恰逢其時，但也亟需一個“品牌樣本”。

作爲世界八大烈酒之一，中國白酒因其獨特的發酵工藝，根植了中國本土風味，也擡高了海外消費者品鑑中國白酒的門檻。

“中國的白酒，是融合了本土風情、詩酒文化和社交貨幣屬性。”在老酒收藏家分析看來。

根據中國海關數據，2023年中國白酒出口新西蘭14.9噸——其中四川出口白酒5.9噸，佔比爲39.6%；其次爲山西，出口白酒3.7噸，佔比爲24.83%。

也就是說，在新西蘭市場上，濃香型顯然更受歡迎。作爲濃香型白酒龍頭，五糧液通過此次“和美”之旅，將更加夯實其市場地位。

此外，白酒風味的復雜也曾一度困擾中國品牌如何對外量化傳播。重視科技的五糧液，則通過科技來攻克了這一難題。

作爲“慢”賽道，高科技似乎與白酒沒有必然聯系，但科技研發卻始終是五糧液賦能高質量發展的重要舉措。數據顯示，2023年五糧液研發費用達到3.22億元。在研發方面的投入上，五糧液甚至超過了一般的專精特新企業。

強大的科技支撐平台，幫助五糧液將白酒成分進行顆粒感級別的透視，打破禁錮釀好酒的環境枷鎖，實現好酒產量的裂變。

目前，五糧液建成國家企業技術中心、國家白酒產品質量檢驗檢測中心、國家酒類品質與安全國際聯合研究中心、國家工業設計中心等7個國家級創新平台，平台數量爲行業最多，構築了高水平創新策源地。國家工業設計中心順利通過工信部復評，國家企業技術中心年度考核穩居行業第一，成功創建行業首家中國露酒產業文化科技創新中心。

關鍵技術攻關方面，五糧液在國際上首次發現WLY-L2菌，已從明清老窖池中發現4個以五糧液命名的新菌種，深刻詮釋了五糧液釀酒微生物的豐富性、復雜性和獨特性；在國際上首次解析公布五糧液超3000 種化合物的風味指紋圖譜，發現一批具有抗機體氧化、延緩血栓形成等功能的生物活性成分，五糧液的健康屬性得到進一步科學印證。

在業界看來，五糧液的這些科研成果，十分有利於中國白酒品質的科學化表達，向世界解碼中國白酒的獨特魅力。

駛入全球新藍海，五糧液手握“新地圖”

如果說產業到技術這些顯性的要素，尚能被其他中國酒企所借鑑。那么，五糧液依托 “中國酒都”宜賓4000年的文化底蕴積澱，成就逾千年的非遺釀造技藝，則是獨一無二，無法復刻，成爲其在全球市場深厚的護城河。

讓中國白酒走向世界，五糧液不局限於單向產品展示，而是致力於文化之間的溝通與融合，用文化和精神上的共同追求，探索白酒價值新表達。

這亦是中國白酒能夠全球化的“通行證”——全球化品牌進擊全球市場的同時，需要凝聚全球通用的價值觀和價值語言，與全球不同地區、不同風俗的市場形成價值觀的共振和本土化的共鳴。

“以心相交者，成其久遠”，五糧液所倡導的“和合共生、美美與共”，其本質是一種开放包容、成人達己的中國文化精髓，也恰恰是一種普適全球的價值觀。

“和美與共”的根，是對美酒品質的極致追求。在千年的沉澱與傳承中，五糧液秉持“種、釀、選、陳、調”美酒五字訣，釀好每一滴美酒。而五糧液以“和美”底蕴融合五糧精華，亦成爲中國“和”文化的集大成者。

正是基於過硬的品質，早在1915年，五糧液便遠赴大洋彼岸參加巴拿馬萬國博覽會嶄露頭角，向世界展示了中國博大精深的酒文化。

近年來，五糧液在亞太、歐洲、美洲地區建立國際營銷中心，在中國香港、日本東京等地設立了“五糧液大酒家”，傾情打造“中國酒+中國菜”模式，用可感知、可品味的方式，直觀展示中國飲食文化，講述中國白酒故事。

“和美與共”的魂，是中國白酒堅定文化自信的源頭活水。縱觀全球，世界其他知名酒產區，都在講時間的故事和文化的故事。

例如法國的酒莊，講的是百年酒莊的沉澱，以及傳承有序的工藝。從營銷战略和品牌底蕴來說，背靠中國數千年的文化五糧液，憑借“大國濃香、和美五糧、中國酒王”的金字招牌，更是鑄就了其深厚“和美”的品牌故事。

“千年老窖萬年糟，酒好全憑窖池老”，無論是五糧液歷經700多年不間斷發酵的元明古窖池群，還是代代傳承的千年釀酒技藝，都是國內外其他酒企品牌無法比擬的核心優勢。

可以說，在五糧液的市場战略中，文化一直貫穿於其品質理想和品牌實踐，長期傳遞着獨屬於五糧液的文化DNA和品牌文化敘事，形成一條介於產業與市場之間的人文生態閉環。

作爲深度實踐“和美”文化的重要跨國文化交流活動之一，“五糧液和美全球行”持續通過文化、藝術、時尚等多元形式，向世界展示白酒文化，推動以白酒爲代表的中華優秀傳統文化走向世界，助力全球不同文明交流融合、和美共生。未來，“五糧液和美全球行”還將繼續奔赴世界各地，爲不同國度、不同文明架起醇香之橋，讓全球消費者在美酒的濃香中相融相通，共同體驗和美、創造和美、共享和美。