婚宴用酒理想之選“紅60”。

文 | 賣酒狼團隊

編 | 南風

迎親、拜堂、挑紅蓋頭、交杯酒……3月20日，成都春糖期間，一場“中式婚禮”吸引衆人目光。送出祝福的，有現場的衆多嘉賓，更有一杯滿滿濃情蜜意的瀘州老窖特曲60版·紅60。

這場別开生面的“婚禮秀”，正是瀘州老窖特曲60版·紅60（簡稱“紅60”）的發布現場……

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“紅60”應運而生、緊握機遇

不管是親朋往來還是喜慶筵席，無酒之宴難盡歡，承載着美好祝福與愿望的美酒，陪伴着人們生命中的無數重要時刻。幾千年的中華酒文化延續至今，早已形成“無酒不成席”的說法。

可以說，作爲中華優秀傳統文化代表的白酒，一直在在宴席中扮演着不可或缺的角色。

數據顯示，當前白酒宴席市場容量或已經達到2500億元，約佔白酒行業總收入的40%左右。

宴席已成爲白酒消費的重要場景之一。

2024开年來，受宴席、婚禮等消費場景的復蘇，白酒類消費加速回春。多份券商調研數據顯示，今年春節期間，商務宴請和婚宴市場帶來的酒類產品動銷佔比超過五成。

在這樣的市場背景下，各大酒廠紛紛盯上了“喫席”市場，試圖在這片藍海中尋找新的增長點……瀘州老窖特曲60版·紅60應運而生。

作爲“中國名酒”“濃香鼻祖”的瀘州老窖，在名酒引領宴席市場進程中，當有所作爲。“紅60”不僅是對傳統婚宴文化的傳承與創新，更是對市場需求的精准把握和滿足。

“紅60”的推出，正是瀘州老窖順應市場多元化的消費場景需求、滿足慶典場景和宴席場景的重要舉措，其上市不僅將豐富瀘州老窖特曲60版的產品线，更將提升品牌在宴席市場的影響力和競爭力。

▲瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經理 張彪

瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經理張彪在發布會上表示，婚宴市場規模逐年擴大，隨着年輕一代婚宴消費者的崛起與中國文化自信的提升，“紅60”的上市迎來了新的市場與機遇。

隨着“紅60”的正式上市，瀘州老窖將進一步鞏固其在宴席市場的地位，並繼續推動品牌文化的傳承與創新。

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“紅60”以品質、文化、創新“贏得未來”

作爲中國濃香型白酒典範，憑借其卓越的品質、豐富的文化底蕴以及不斷創新的精神，瀘州老窖一直走在行業的前列——早在2014年，瀘州老窖特曲60版的出現，以復刻和品質打動消費者，持續喚醒消費者記憶裏的時代情懷。

瀘州老窖特曲60版·紅60的推出，是經典的復刻，是瀘州老窖爲慶典打造的專享，更是代表歡慶感性、宴席溫情的人生慶典場景。它傳承瀘州老窖特曲60版的“低調品質主義”，但在產品核心上又有“創新基因”。

在品質方面，“紅60”採用持續不間斷700年的瀘州老窖酒傳統釀制技藝，酒體優中選優；在創新方面，既傳承了瀘州老窖特曲60版的名酒復刻格調，又賦予其獨特的氣質與色彩；

在產品理念上，瀘州老窖目標是讓紅60見證消費者人生的重要時刻：婚宴、百日宴、升學宴、壽宴等一切人生中的喜慶時刻，紅60都是理想之選。

▲瀘州老窖懷舊酒類營銷有限公司總經理 葉茂

瀘州老窖懷舊酒類營銷有限公司總經理葉茂表示，“紅60”承載着瀘州老窖特曲60版的經典品質，正式开啓慶典宴席用酒市場新篇章。並提出“紅60”將圍繞着市場聚焦、渠道聚焦、場景聚焦三大維度持續優化運營，將以數字化爲先導，構建“紅60”數字化運營平台，全面开啓數字化營銷和運營。

從行業發展的角度來看，中國白酒行業正步入中高端消費，白酒品牌強者恆強的馬太效應正在不斷強化。該過程中，宴席市場不僅是值得大手筆投入的細分市場，更是需要精心打造的重點市場。

一方面，宴席市場具備規模優勢與增長優勢，縱然在“逆勢下”也可以呈現確定性需求；

另一方面，宴席場景的“特殊性”，注定每一場宴席用酒都有機會憑借出色的品質贏得口口相傳的口碑。

此次，兼具品質、文化與創新力的“紅60”被強勢推出，除了將爲宴席市場注入更多名酒動能外，也有望掀起一場新的熱購浪潮……

標題：开啓宴席市場新篇章！“瀘州老窖特曲60版·紅60”上新

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