《與鳳行》總局收視出爐，集均播放數字出爐，玄幻劇最後的余暉
3月20日，電視劇《與鳳行》在18日的首播日收視率正式出爐。大家經常引用的酷雲實時，只具備實時參考屬性，真正具備權威收視率數據價值的，則是總局的中國視聽大數據上的“黃金時段電視劇收視情況”。
《與鳳行》作爲大流量明星、大平台大力推廣的玄幻劇作品，具備對整個玄幻類型劇市場的觀察價值。簡單一點講，玄幻劇還行不行，還有沒有當年的榮光，可以從《與鳳行》的數據情況當中得出相對合理的結論。因此，我們對電視劇《與鳳行》开啓初步的數據觀察。
先看總局視聽大數據上的收視率情況。《與鳳行》首播日的平均收視率是0.537%，位列當日黃金時段電視劇排行榜單的第5位，同時，位列衛視電視劇榜單的第二位，僅次於東方衛視播出的電視劇作品《小日子》。
基於總局的中國視聽大數據上的收視率情況，我們可以得出一個相對粗淺的結論：玄幻劇作品《與鳳行》首播日的收視率成績，不敵都市生活劇作品《小日子》的收視率。值得注意的是，《小日子》是雙衛視平台播出，除了東方衛視之外，還有浙江衛視正在播出當中，雙平台的聯合收視率超過1%。
0.537%的开局收視率成績，在衛視劇當中，屬於相對一般的成績。我們不妨用一些他山之石的數據進行對比。這些數據，均來自總局的中國視聽大數據。
比如說，在東方衛視二輪播出的電視劇《南來北往》，3月2日到3月8日的平均收視率是0.628%。
再比如說，在北京衛視播出的電視劇《偵察英雄》，1月27日到2月2日的平均收視率是0.602%，該劇在浙江衛視同步播出，這個時間段當中的平均收視率是0.522%。該劇的雙台收視率輕松超過1%。
更或者說，在東方衛視播出的《梅花紅桃》，10月28日到11月3日的平均收視率是0.751%，該劇在北京衛視同步播出，這個時間段的收視率是0.541%。該劇在雙台，也是輕松破1%的。
……
基於以上這些對比，我們可以得出一個結論：把電視劇《與鳳行》的开局成績放在最近的衛視播出的電視劇序列當中，它暫時也無法進入頭牌。當然，如果我們只把《與鳳行》和湖南衛視最近一段時間以來播出的電視劇進行收視率比對的話，則可以得出另外的結論了：《與鳳行》的收視率，比湖南衛視已經播出的其它電視劇收視率數據要好。我們是不是可以基於這個結論，得出另一個結論：湖南衛視的忠實觀衆，歲數較小，比較喜歡玄幻類的作品？
“另一個結論”，可能是不成立的，只能算是猜測或者推測。其猜測或者推測的前提條件是，認爲《與鳳行》是一部更適合青少年們觀看的玄幻劇。當然，喜歡追流量明星的人，應該是以青少年爲主。像老編我這個歲數的人，只能看着自己孫子和外孫女追星了。要追星，看湖南衛視？
在集均有效播放數字方面，《與鳳行》的數字表現如何呢？玄幻流量劇的主要受衆群體，其實是在網絡平台當中，這和流量明星與粉絲之間的應援屬性也有關系。大量的流量明星喜歡拍攝流量式、玄幻式的電視劇，也是出於對流量粉絲網絡數據“收割”的目的。所以，《與鳳行》的集均有效播放數字，很具備網絡數字參考價值。
截至目前，《與鳳行》的集均有效播放數字是3012.2萬。對於這個集均有效播放數字，可以進行多個層面上的對比。數據來自貓眼專業版，公开可查，下同。
首先，進行流量劇層面上的對比。不妨以近期播出的流量劇們爲數據參照。流量明星任嘉倫主演的流量劇《烈焰》，截至目前的集均播放數字是1727.1萬。流量明星鞠婧禕主演的流量劇《花間令》，目前的集均有效播放數字是1413.4萬。只從流量劇層面上而言，這部《與鳳行》的數字表現力還算是不錯的。
繼而，進行爆款劇層面上的對比。這幾年來，有一個非常普遍的現象，爆款劇作品，沒有一部是流量劇。比如說，南來北往列車上行俠仗義的《南來北往》，集均有效播放數字是5313.2萬。王家衛爆款劇《繁花》的集均有效播放數字是4890.8萬。高群書導演的《獵冰》，更爲爆款一些，集均有效播放數字是5966.5萬。
《與鳳行》目前的集均播放數字，和《唐人街探案2》差不多，後者集均是3086.0萬。只從播放數字的角度上講，《與鳳行》目前還不能算是今年以來的爆款劇。它現在和《唐人街探案2》是處於同一個量級上。不知道《與鳳行》後續集均是否可以增長一下，向爆款邁進一下。
第三個層面，則是當下的玄幻劇和曾經的玄幻劇對比。這次對比，採用趙麗穎主演的玄幻劇《花千骨》。
《花千骨》是也是湖南衛視首播。在其正規資料平台當中，標注到：《花千骨》的平均收視率是2.123%。值得注意的是，這部《花千骨》是湖南衛視晚間10點之後播出。
《花千骨》的網絡播放總成績，則說法不一。有說是180億的，也有說是254.6億的。我們取最低的180億。
湖南衛視晚間黃金時段播出的《與鳳行》，首播日收視率是0.537%，離當年《花千骨》晚上10點之後的平均收視率2.123%，差距都是非常明顯的。而《與鳳行》目前這個集均3000萬上下的播放成績，要實現《花千骨》曾經180億的播放數字，也是毫無可能性的了。
所以，從以上這些維度上來講，玄幻流量劇《與鳳行》的收視率成績，只能算是湖南衛視最近一段時間當中較爲不錯的，和其它衛視的爆款劇相比，差距還是較爲明顯的，集均播放數字方面，和當下的幾個正在播出的流量劇相比，還是有優勢的，但是，和今年以來真正的熱門劇相比，還是差距蠻大的。《與鳳行》和巔峰時期的玄幻劇相比，更是天壤之別了。
如此，我們可以得出結論：《與鳳行》是玄幻劇最後的余暉，夕陽題材。（文/馬慶雲）
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