看到古井300億的偉力 ︱ 名酒之躍
2023年12月29日，在古井貢酒發布的《2024致全體員工的一封信》中明確提及，2023年古井人即將成功跨越200億！
而前一天，在“衝向300億，奮進新徵程”2023年古井貢酒·年份原漿全球經銷商大會上，古井集團黨委書記、董事長梁金輝就已明確指出，2024年是古井的“重整歸零年”。這一年，古井集團將聚焦300億元目標。
在2024年2月18日古井貢酒·年份原漿春季开釀儀式上，梁金輝再次提到，2024年衝刺300億，古井集團要以更加堅定的信心創造更輝煌矚目的成績。
白酒行業中，“100億”（包括營收或銷售收入）被認爲是白酒企業成爲頭部企業的一大門檻，酒企進入百億，意味着其在品牌、渠道、消費者教育方面都達到了超強的認知度。且每提升一個百億區間，頭部酒企的“地位”又會實現一個質的飛“躍”。
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2023，叩響“200億俱樂部”之門
近幾年，白酒市場的競爭激烈程度不斷升級，不僅有來自外部市場的壓力，更有從價格开始的一系列“內卷”，而就在一片紅海的情況下，古井貢酒依舊順利推動了從百億到兩百億的業績跨越。
2019年，古井貢酒首次實現百億量級，僅僅4年時間，就實現了100億到200億的跨越。
2023年，古井貢酒前三季度實現營收159.53億元，同比增長24.98%；淨利潤38.13億元，同比增長45.37%。2024年1月24日，公开數據顯示：2023年古井集團實現營業收入215.69億元，古井集團也由此开啓了“衝向300億 奮進新徵程”的新篇章。
再往前看，從2007年（營收12.01億元）突破10億到100億，古井貢酒走過了漫長的12年歷程，可謂奮鬥不止。2023年，古井貢酒成功躋身200億+集群，從100億到200億走了僅僅四年時間，顯示出站在百億台階上古井貢酒已經具備相當大的競爭勢能。
跨越200億元的古井貢酒，雖然證明了自身品質、品牌的強大，但也闖入了一個競爭更加激烈的市場之中，需要其直面的對手比以往更強。對於古井貢酒而言，在已經开啓的2024年，要如何實現向300億的衝刺才是重中之重。
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2024，春晚“大贏家”
成爲300億的“新生力量”
“衝向300億”號角吹起，意味着古井貢酒從200億到300億規劃時間可能就是十四五末，而古井貢酒敢於闖關300億這份新“考卷”的底氣何在？以名酒觀察特約專家顧問王傳才老師來看，其主要有這幾大方面原因。
首先，產業基礎更加雄厚。十四五期間，古井貢酒產業基礎愈加雄厚，無論是硬件基礎，還是軟件基礎，均實現了歷史性突破。十四五末，公司產能、儲能邁上新台階，古井貢酒搭建的“四梁八柱”爲公司“战略起跳”創造了最好基礎，使得公司具備衝刺300億的良好產業基底。
其次，市場战略長足進步。在短短的四年時間裏從100億躍升至200億+，這也是被很多媒體質疑最多的聲音，但古井貢酒有這份底氣來源於其強勁的全國化市場布局。
其一，保持了基地市場更加堅固。徽酒競爭異常激烈，但古井貢酒徽酒龍頭地位更加鞏固，百億級體量，次高端價位，超級大單品以及無縫隙覆蓋使得公司在安徽市場战略地位更加牢固。
其二，省外市場持續深耕。古井貢酒在江浙滬完成了深度市場布局，市場規模也呈現出不斷擴張態勢。同時蘇魯豫皖渠道深耕，華北、華南南拓北進，邊疆市場深度布局。使得公司產品真正實現了战略性覆蓋。
最近幾年，古井貢酒明顯加大了直播電商等互聯網布局以及一帶一路海外市場布局，古井貢酒無縫隙市場布局爲公司業績突破提供強勁保障。從業績表現來看，古井貢酒年度業績省外市場基本上具備“百億量級”，未來更大擴張空間還是在省外與境外市場。
此外，古井貢酒自2016年起連續多年以“年酒”的形象頻繁亮相春晚，吸引更多年輕消費者，集中在春節期間通過全方位、多角度的方式強化消費者認知、提高品牌曝光度，這也正爲古井貢酒全國化持續進階提供着不竭動能。
2024年是古井貢酒闖關300億元年，也是古井貢酒能否在十四五末實現300億關鍵突破之年。
這一年，古井集團要求“重整歸零再出發，重燃激情再迸發，重立新標再破局，爭先進位再新功！”從2024年規劃布局中，也可窺見古井貢酒彰顯的“韌性”，以及新年开新篇的信心與蓬勃向上的力量。
而300億短期目標背後，便是500億中期愿景，雖說古井貢酒當前的體量距離500億尚有較遠的距離，但已在日程之上。白酒500億軍團的有力候選人，古井貢酒必在其列。
作爲名酒復興的典型樣板，古井無疑是佼佼者，是文化大IP，是市場強者，古井的崛起樣本，對於行業而言尤爲可貴，名酒君認爲其擁有影響酒業大時代的偉力。作爲中國八大名酒企業之一、徽酒龍頭的古井貢酒突破300億後，也必將帶領徽酒走到時代前列！
老名酒古井貢酒，名酒之躍，壯哉！
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