籤約全球巨頭，瀘州老窖在古巴國際雪茄節“實力搶鏡”
此次籤約哈伯納斯集團，爲瀘州老窖走向更廣闊的國際舞台打下基礎，也將助力濃香故事更生動地傳向遠方。
當地時間2月29日，正值第24屆古巴國際雪茄節舉辦期間，瀘州老窖與古巴哈伯納斯集團（Habanos S.A.）战略合作籤約儀式在雪茄節現場舉行。據悉，此次瀘州老窖牽手哈伯納斯集團，雙方將在產品聯名、文化交流、品牌營銷、市場推廣等多領域开展交流合作，共同拓展消費圈層，擴大雙方品牌和產品在國際市場的接受度和影響力。
作爲白酒國際舞台上的“老面孔”，瀘州老窖此次牽手古巴哈伯納斯集團，無疑是其踐行國際化战略中極具標志性的事件之一。站在瀘州老窖酒傳統釀制技藝不斷代傳承的第700年與“一帶一路”11周年的雙重背景下來看，其國際化道路的發展歷程，可以說是愈發清晰。
█ 牽手古巴哈伯納斯集團，助推中古文化交流與貿易合作
今年是中國與古巴建交64周年。近年來，中古積極共建“一帶一路”，拓展深化各領域務實合作，取得豐碩成果。中古雙邊貿易合作範圍不斷擴大，中國已成爲古巴雪茄等特色產品的第一大出口目的地。
在此背景下，瀘州老窖亮相本屆古巴國際雪茄節並籤約哈伯納斯集團，成爲中古兩國經濟合作與文化交流的生動縮影。而此次籤約哈伯納斯集團，也是瀘州老窖升級海外營銷、推動中國民族產業走出去的又一重磅舉措。
▎瀘州老窖銷售有限公司總經理張彪
正如在籤約儀式現場瀘州老窖銷售有限公司總經理張彪所言：“古巴雪茄享譽世界，哈伯納斯集團是深受全球雪茄愛好者青睞和認可的國際企業，瀘州老窖與哈伯納斯集團有着相似的消費圈層和受衆群體，更有着讓全世界消費者享受時尚、優雅、高品質生活的共同使命，因此瀘州老窖與哈伯納斯集團合作水到渠成。”
雲酒頭條獲悉，未來雙方將重點推動瀘州老窖旗下的“國窖1573”品牌同哈伯納斯集團旗下的“高希霸”雪茄品牌之間的合作。
▎哈伯納斯集團古方聯合副總裁豪爾赫·佩雷斯
談及與瀘州老窖的合作，哈伯納斯集團古方聯合副總裁豪爾赫·佩雷斯認爲，雪茄和白酒有着自身獨有的文化風格，卻又有着共同的消費人群和產品表達。“這是一次开創性合作，雙方將進入一個新的合作空間。”哈伯納斯集團西班牙方聯合副總裁何塞·洛佩斯也談到，“中國白酒與古巴雪茄是完美搭配！”
在第24屆古巴國際雪茄節期間，瀘州老窖攜旗下核心產品以及全球限量版酒品亮相現場，邀世界賓客感受中國白酒獨特的濃香韻味和文化魅力。此外，瀘州老窖還攜手哈伯納斯集團亮相本屆雪茄節拍賣晚宴，旗下高端白酒品牌國窖1573與哈伯納斯集團頂級雪茄進行聯合拍賣，拍賣所得共助古巴醫療保健系統的完善與發展，充分展示了兩個企業的社會責任與擔當。
作爲我國白酒文化的“代言人”之一，瀘州老窖一直在積極尋求更加創新的文化傳承方式。通過此次中古文化的深度交流，籤約哈伯納斯集團將爲瀘州老窖走向更廣闊的國際舞台打下基礎，同時，也將助力濃香故事更生動地傳向遠方。
█ 國際化，是瀘州老窖一直在走的路
其實，不只是古巴，在全球的各個角落，早已遍布瀘州老窖的身影。
據悉，截至目前，瀘州老窖產品銷售網絡已從亞洲發展到了北美、澳新、南美及共建“一帶一路”國家在內的70多個國家和地區，並在15個國家的71個主流國際機場免稅終端建立品牌專櫃。官方數據顯示，上述共建“一帶一路”的國家和地區的銷量，佔瀘州老窖海外有稅市場份額比例約爲40%。
甚至可以說，瀘州老窖已成爲國際市場能見度最高、覆蓋範圍最廣、落地動銷最好的中國白酒之一。但瀘州老窖的目標，從來不只是站在國際舞台上而已。
在積極开拓海外市場的同時，瀘州老窖還致力於开展一系列全球性的文化傳播活動：連續舉辦國際詩酒文化大會、“讓世界品味中國”全球文化之旅、民族舞劇《孔子》《李白》全球巡演等文化活動，還籤約澳網、牽手世界杯，以世界通用的語言傳播中國傳統文化。
正如瀘州老窖堅信的：中國文化走多遠，中國白酒就能走多遠。
當前，中國白酒品牌正經歷着一場意義非凡的“出海”浪潮。伴隨着中國在世界上經濟與文化影響力的持續提升以及全球烈酒市場的快速增長，中國白酒國際化也迎來前所未有的發展機遇。一直堅持深耕國際化的瀘州老窖，也正在以更創新的表達方式，推動白酒“出海”、文化“出海”。
在白酒國際化方面，瀘州老窖始終在路上。
█ 700年，濃香味道飄向遠方
與其說國際化讓更多人看到了瀘州老窖的深厚歷史，不如說擁有深厚歷史底蕴的瀘州老窖有“責任”讓更多人看到。
踏入龍年，瀘州老窖酒傳統釀制技藝不間斷傳承也來到了第700年。自1324年郭懷玉創制甘醇曲以來，700年間，瀘州老窖酒傳統釀制技藝不斷發展與完善，展現了24代瀘州老窖國窖人的仁心、匠心與用心。
在700年這個節點之上，瀘州老窖深知：濃香味道需要飄向遠方、走向世界。
有業內人士曾表示，瀘州老窖是一部記錄着中國濃香型白酒釀制技藝誕生、發展、壯大的非物質文化遺產的傳承史。正因如此，傳播濃香文化、白酒文化成爲瀘州老窖身上“放不下的擔子”。因此，瀘州老窖一直以酒爲媒，搭建出一座座中外文化交流、經貿合作的橋梁，在傳播我國傳統文化的同時，持續提升品牌影響力。
放眼未來，可以明確的是，文化一定是未來品牌發展的核心競爭力，而國際化是提升品牌力的有效途徑之一。700年不間斷釀造的技藝，在爲瀘州老窖的整體品牌發展蓄力的同時，也爲中國白酒的傳承與發展提供了參考案例。
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