東方樹葉和三得利的逆天新年廣告，把我笑飛了
大家好，我是小肥良。
大家新年快樂！不知道大家這幾天喫好喝好了沒呢？
說起過年，對許多家庭來說，喝茶應該是過年的必備環節之一了。
無論是招呼客人還是一家人坐着聊天，泡一壺茶邊喝邊聊都是一個不錯的選擇。
那這時候有的品牌眼瞅着新年到了，覺得應該會是一個不錯的營銷機會，於是它們果斷出手，制作了應節的新年廣告。
比如說東方樹葉和三得利。
一個是剛發售就進入“最難喝飲料榜”Top3的農夫山泉親兒子，另一個則是日本老牌飲料商。
隨着茶飲料越來越受到消費者歡迎，這兩家也是經常明爭暗鬥。
比如東方樹葉去年就推出了新品“黑烏龍”，意圖和三得利一起競爭烏龍茶市場：
比如去年他倆就曾經打過價格战，互相降價以拉攏消費者：
然而還沒等三得利做出下一步行動，東方樹葉就因爲最近的一條廣告而遭到了“群嘲”：
話說年關將至，雖然許多打工人都要幹到除夕，但在東方樹葉的廣告片裏，主人公早就帶上自己的家人，踏上了回家的路：
一家人一邊噓寒問暖，一邊進屋落座。
此時奶奶端出茶具，一聲“喝茶”，大家立馬圍上來等着煮茶，這通常也是過年招待客人的必備環節。
小孩在媽媽的指引下給爺爺奶奶端茶，幾個鏡頭勾勒出家人團聚的主題。
有一說一這個視頻的文案還是做得不錯的，包括但不限於：
過年的時間，就是一起喝茶的時間。
無論遠，還是近，坐下來講一講，這一年的事情。
有茶，就有聊不完的話。
過年一起喝喝茶，東方樹葉，中國茶。
那既然不是文案的問題，那是什么問題呢？
答案是泡茶的方式上。
一般家裏人圍坐在一起泡茶，都是用茶葉泡的，然而在這個廣告裏，裏面的人是用東方樹葉的茶倒進了茶壺加熱，再煞有其事地沏茶、喝茶…
都說潮汕人愛喝茶，讓我們來問問一位潮汕小夥伴，看看他對這個畫面的看法：
怎么說呢，不是說東方樹葉的茶不好，但咱中國人的習慣泡茶就是泡茶，泡茶不僅僅是爲了喝茶，還爲了溝通，爲了人情。
一壺熱騰騰的水衝入壺中，在等待茶葉泡开的時間，也是人們溝通交流的時間，更何況春節大家都有空，肯定有慢慢泡茶的時間。
所以拿出瓶裝茶來直接喝就不是春節這個場景合適的事情，拿出瓶裝茶來煮更有違人們的習慣。
東方樹葉這個廣告無論調性還是畫面我確實都挺喜歡的，表達的內核也不錯、
但把瓶裝茶燒开請大家喝，還是讓我有點難蚌。
其實在網上也有許多小夥伴試驗過加熱東方樹葉，而且效果還不錯，獲得了許多網友的好評，估計這也是他們宣傳組敢這么幹的原因之一：
類似的場景還有不少，比如一大家子坐在餐桌上喫飯，小孩子拿着東方樹葉給家裏人倒茶：
亦或者在一线城市打工的小夥決定要开車回家，於是他买了一箱東方樹葉黑烏龍打算帶回家給家裏人嘗嘗：
這些畫面算不上有多么離譜，但是有違和感，這種違和感會促使你思考，因爲正常情況在這種場景下，東方樹葉都不是該出現的東西。
這就是東方樹葉這個廣告的問題所在：
原本“方便”是東方樹葉相比傳統茶葉的優勢，它的存在能讓一些因爲忙碌而沒時間泡茶的人能喝到好茶。
然而在春節這個場景上，一直都是傳統茶葉的主場，人們沒有理由，更沒有必要喝東方樹葉，更何況是把東方樹葉加熱再喝。
因此東方樹葉的這則新春廣告，多少就有點碰瓷的意思了。
其實它的廣告只要好好說“春節”和“茶”的關系，我認爲就已經很OK了。
既然能喚起人們對泡茶的關注，自然也能提高他們對東方樹葉的好感。
現在這么搞，就有點不上不下，尬住了的意思了。
那有的小夥伴就問了：
這東方樹葉有點小翻車，三得利抓住機會了嗎？
答案是根本沒有，在今年它們的新年廣告中，同樣出現了“用瓶裝茶泡茶”的環節，並美其名曰“老廣早茶”：
…拜托，老廣真的不會這么喝茶好嗎！
說回東方樹葉。
實際上，拋开這次廣告不談，東方樹葉的廣告在之前來說還是不錯的。
比如東方樹葉在2023 節氣系列發布立冬主題廣告片。
短片抓住人們對冬日的印象，描繪落葉暖陽、紅牆樹影等秋冬交替的場景，爲觀衆帶來冬日的一份暖意。
將濃鬱的茶香與冬日天寒日暖相融合，呈現一份立冬別樣的愜意溫和。
秋分主題的廣告更是YYDS。
整支短片沒有劇情，以桂花、月亮等意象鏡頭串聯了敘事，讓觀衆感受到淡然、靜謐的秋意。而桂花烏龍則作爲秋的一部分，自然出場。
大暑主題廣告，東方樹葉用視覺語言展現產品的使用場景和刻畫情感故事，以感性表達體現產品特點。
漫漫暑天，蟬鳴不歇，一對爺孫在樹下乘涼消暑。風吹來，樹上的果子掉落在孩童腳邊，綠枝泛起層層漣漪。
這裏因爲正值大暑，天氣炎熱，再泡茶已經不太合適，這時引出冰鎮的東方樹葉，則時機正好：
你說前面的廣告拍得多好，咋到春節廣告就有點拉了呢？
這個問題，估計就東方樹葉自己知道了。
對了希望三得利也耗子尾汁，好好反思。
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