《非誠勿擾3》票房慘淡馮小剛的觀衆緣是怎么敗光的？

今年元旦檔票房15.17億元破紀錄，但國產賀歲檔的开啓人馮小剛執導的新作《非誠勿擾3》票房卻遠不如預期，檔期票房僅5400萬元。曾經的馮氏喜劇是賀歲檔的保留節目，他本人也自稱自己在電影界“獨孤求敗”。

僅僅是《非誠勿擾》這一個IP，2008年的第一部以2.6億元票房位列當年國產影史票房第一，2010年的第二部也以4.71億元票房位列當年賀歲檔票房冠軍，如今的《非誠勿擾3》反而淪爲檔期競爭中的炮灰……導演馮小剛和他的電影，已從“全民觀影”變爲“無人問津”，馮氏喜劇爲何成爲時代的眼淚？馮小剛的“人緣”是如何慢慢消失的？

《非誠勿擾3》海報

“打”不過別人

也“打”不過自己

截至1月9日14:00，上映了11天的《非誠勿擾3》只收獲了8000萬票房。不關心票房的觀衆也許對這個數字沒什么概念，同檔期上映的其他幾部影片票房分別是：《一閃一閃亮星星》6.62億元、《年會不能停！》5.75億元、《金手指》3.37億元、《潛行》3.02億元。而在15年前的2008年，第一部《非誠勿擾》上映後憑借2.6億元票房登上當時國產電影影史票房第一的寶座，兩年後的《非誠勿擾2》又拿下了4.71億元的票房，獲得當年賀歲檔票房冠軍。也就是說，《非誠勿擾3》的成績不僅不如同檔期的其他影片，還不如10多年前的第一部和第二部。

（貓眼專業版1月9日22：00數據）

展开全文

電影《非誠勿擾3》的故事時間就設定在2031年，從第二部結尾接續。秦奮和梁笑笑領證後還沒度完蜜月就分離多年。笑笑跟着公益組織全球撿垃圾，整整10年沒有回家。老範（範偉飾）开發了人工智能人笑笑，緩解秦奮的相思之苦，此時，真笑笑旅行歸來。選擇更符合內心理想的機器人，還是選擇真實的伴侶讓秦奮陷入兩難，最後留下的是真是假也成爲懸念……

拋开票房數據，單說《非誠勿擾3》拍得好不好，評價非常兩極。該片在豆瓣網的評分目前穩定在6.2分，還是有一部分觀衆比較認同這部影片，認爲情懷“拉滿了”，可以爲這個系列畫上完美句號。“網紅媒體人”胡錫進在觀看完影片後，表達了自己喜歡《非誠勿擾3》的原因，“很大一部分原因是懷念從《非誠 1》到《非誠 3》中間流逝的那16年”。

《非誠勿擾3》海報

不過，也有很多觀衆認爲此片槽點滿滿，有觀衆直言，拋开情懷談故事的話，第三部是“狗尾續貂”。本來，鑑於《非誠勿擾》此前積累的口碑效應，《非誠勿擾3》定檔時，有很多觀衆表示愿意爲這一IP买單。不過影片上映後，期待的情緒轉爲失望。

故事設定在未來，兩位笑笑亦真亦假，將近2小時的喜劇愛情影片，論劇情和敘事，按照馮小剛的功底，本可以創作出頗有趣味性的內容，而當下呈現的效果並沒有什么新意，最終沒有出人預料的反轉橋段，浮誇的“多巴胺”配色更是成爲了“槽點”。

第一部、第二部的人物和內容重新回鍋

例如，老範（範偉飾）开發的人工智能人算是本片有一定創意的設定，但是有老影迷認爲，早在1996年馮小剛就爲央視春晚編寫過蔡明、郭達主演的小品《機器人趣話》，本來有些新意的“機器人”女主角是馮小剛20多年前就用過的梗。有一部分觀衆認爲，真笑笑回家後，電影後半段的觀感變成了“真假笑笑在爲秦奮爭風喫醋”，不符合當下觀衆對愛情片的審美觀。岳雲鵬飾演了一個對德雲社忠心耿耿的智能人，可這個故事线沒有起到服務主线的作用，他的亮相純粹只是講了幾個笑話。

除了智能人這點創意，影片中大量的篇幅，都是將第一部、第二部的人物和內容重新回鍋：除了天使投資人老範，姚晨飾演的閨蜜芒果、關曉彤飾演的川川、北海道老友鄔桑等前兩部中的主要人物都再次出場。遺憾的是，這些人物的出場還是以拉動情懷爲主，單薄的故事無法讓觀衆認可，也沒有撐起全片近2小時的片長。

馮小剛的“人緣”哪去了？

由於無人問津，《非誠勿擾3》的排片已經下降到了4.8%，各平台預測其總票房難以突破1億元。曾經那個說自己“拍什么都有票房，特別獨孤求敗”的馮小剛，仿佛如將傾的大廈，他和他的影片都慢慢失去“人緣”。

曾經的馮小剛風光無限、一時無兩，內地電影觀衆有一個普遍共識：國產賀歲片，由馮小剛开啓。《甲方乙方》《不見不散》《天下無賊》《手機》等幾部電影讓馮小剛的電影成爲賀歲檔的代名詞，他也拍攝過《集結號》《唐山大地震》《一九四二》這樣嚴肅題材的軍事片、災難片。

“小鋼炮”是馮小剛在影視圈摸爬滾打多年的人設

電影上的成績讓馮小剛能夠自信狂放地懟天懟地，“小鋼炮”是他在影視圈摸爬滾打多年的人設。他罵過同行，噴過記者，轟過演員，懟過影評人，觀衆也沒有幸免：2017年的上海國際電影節，他直接把他的電影不行，歸結爲中國的觀衆不行，稱“中國垃圾電影這么多，是因爲有一批垃圾觀衆”。他也曾放出過自己“無對手”的豪言，說自己“拍什么都有票房”：“拍娛樂的有票房，拍不是娛樂的，嚴肅的電影照樣有票房。沒辦法，誰超得過我。你給我找出來一個。沒有。我特別獨孤求敗。”

彼時的馮小剛自信滿滿，即便是遇到職業生涯中的轉折點，話裏話外間依然帶着一股“嗆人”的味道：2018年《手機2》項目經歷陰陽合同風波，馮小剛終止了《手機2》的拍攝。2019年12月馮小剛拍攝的愛情片《只有芸知道》上映，影片由《芳華》的主演黃軒、楊採鈺二次搭檔主演。但是比起兩年前14億元票房的《芳華》，《只有芸知道》的關注度和票房都斷崖式下跌。就在影片好不容易票房過億時，馮小剛在微博上發起了小作文，大多數文字都是回憶自己拍攝《天下無賊》時的光輝歲月和瘋狂經歷。最後提到《只有芸知道》時表示：“看完電影，有嫌慢的，平的，淡的，看不下去的，您花了錢，罵幾句出出氣都應該，這是人之常情，不解釋。”

《只有芸知道》票房過億時馮小剛在微博發文

相比較《如果芸知道》票房慘敗時的銳氣，這次《非誠勿擾3》上映後的馮小剛倒是溫和很多，他在給某社交平台的新年賀詞中寫道：“咱就都與人爲善吧，善良也許不能讓你發財，但社會的整體善意會在你倒黴的時候獲得些許的關懷和同情。隨和點，人得有朋友，不能逮誰跟誰掐，得跟全村全公司的百分之九十的人交朋友而不是爲敵。”

《非誠勿擾3》上映後馮小剛在微博發文

馮氏喜劇過時了嗎？

胡錫進的長文中提出了一個問題：馮小剛的票房幾乎滑到了同檔期墊底位置，是“一個時代”結束了嗎？是他真的江郎才盡了嗎？這也是《非誠勿擾3》淪爲檔期競爭中的炮灰後，不斷被影迷討論的話題，曾經輝煌一時的馮氏喜劇已成爲時代的眼淚了嗎？

一位受訪編劇提到了今年賀歲檔票房贏家的《一閃一閃亮星星》和《年會不能停！》。他認爲，《一閃一閃亮星星》憑借網劇魅力的延續，能自圓其說的原創穿越故事，搭配“下雪場”的網絡營銷，最終創造了票房奇跡。《年會不能停！》則是披着喜劇外殼講述職場故事，能讓當下大多數是“打工人”的年輕人共情：“沒有一部喜劇，僅靠小品式的對話和誇張的肢體語言就能成功。單單通過兩部賀歲檔影片，難以總結出當下觀衆究竟喜歡什么樣的作品，但是可以推斷的是，近幾年，影視行業和市場產生了翻天覆地的變化，大多數比較成功的院线電影作品，都是要在一個扎實的故事的基礎上，展現對現實的關懷，才能讓人產生共鳴和共情，而這正是《非誠勿擾3》缺乏的特質。”

《非誠勿擾3》海報

燈塔研究院、新華網聯合發布的《2023中國電影市場年度盤點報告》顯示，2023年2/3的好萊塢系列電影票房衰減60%以上，無法吸引年輕觀衆是核心原因。而當下院线電影的觀衆“畫像”，18歲到30歲人群的佔比超過80%。有成熟商業模式的好萊塢電影都深陷創造力匱乏、續集泛濫的囹圄，何況還在進步之中的國產電影行業。

因此，在當下的電影業，還是“得年輕人者得天下”，電影人如果不能與年輕人共情，他創作的作品就難以被以年輕人爲主的當下電影觀衆群體認可。即便是曾經風光如馮小剛，影視導演、編劇都需要深入了解年輕人喜好，思考如何吸引年輕人的問題。