第四代青花郎售罄，“頭狼”的新紀元开啓

12月29日，郎酒官方發布消息稱，第四代青花郎已銷售完畢，即日起停止接收訂單。

自2000年面世以來，青花郎便以其精致沉穩、高貴優雅，成爲郎酒高端象徵，其中，第四代青花郎更是郎酒確定以青花郎爲“頭狼”地位後的大動作，也是郎酒重回百億俱樂部、站上兩百億新起點、整體重塑進入莊園醬酒時代、立下“百年郎酒”總綱領等標志性大事件的見證者。

隨着第四代青花郎正式停售，第五代青花郎接棒，郎酒也將迎來新的紀元。

【1】

時間回到2017年7月初，先前一直流傳於內部的傳聞終於落地，“紅花郎事業部變更爲青花郎事業部，品牌事業部由2015年的6個精簡爲3個，即青花郎、郎牌特曲和小郎酒事業部，營銷進一步由渠道驅動向品牌驅動轉變。

業內人士雖早有耳聞，但大多數人對這一決議的態度不甚樂觀，畢竟紅花郎正大當其道，自從連續三年與春晚合作以後，就成爲了中國人的慶功酒、團圓酒，助力郎酒衝上百億陣營。而就在此前不久，紅花郎還剛剛與郎平合作，喊出了那句膾炙人口的“喝郎酒，打勝仗”。

相較而言，青花郎一直是郎酒的高端线，與飛天茅台、國窖1573等屬於同一梯隊，在大多數人眼中，其並不具備像紅花郎一樣廣泛的消費基礎，也難以扛起大單品的營收重擔。

然而，就在衆人忙着解讀“汪俊林急了”“郎酒掉隊了”的時候，郎酒人的回答是，“等了近十年，終於要开始了”。

早在2008年，郎酒董事長汪俊林受到歐洲世界名酒、名酒莊的啓發，決定將郎酒自身獨踞赤水河49公裏黃金河谷左岸的區位優勢、獨有天然儲酒溶洞的自然優勢，與沉浸式的莊園模式相結合，打造更具文化與審美的品酒體驗。

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醬酒釀造，時間爲貴。世紀初开始，郎酒持續搜尋、开發黃金河谷內優勢釀造資源，以確保擴產擴儲的穩定推進，以時間拉長優質基酒儲時。

而在莊園計劃啓動後，郎酒還在“12987”的醬酒傳統釀造法則基礎上，結合依山傍水的地勢，演繹出了“生在赤水河、長在天寶峰、養在陶壇庫、藏在天寶洞”的釀造脈絡，以“露貯”“罐貯”“壇貯”“洞貯”等多種形態，從微觀層面推動品質升級。

與其他酒企費心把酒賣給消費者不同，莊園模式的重點，是讓消費者親身前往，收獲體貼的服務和至尊的白酒文化體驗。在以莊園模式、現代科技持續提升酒體品質的同時，郎酒還以“生長養藏”爲軸，打造了具有現代審美和高端服務功能的藝術建築群，作爲白酒品鑑和各類價值活動的載體。

三大重點，每一個都耗時耗力，但十余年來郎酒從未動搖。一定程度上來說，這是兩萬多郎酒人共同期盼的一個高端夢，青花郎披掛上陣成爲主將的那一刻，也是這個夢开始照進現實的時刻。

事情也正如他們所預料的進展，2018年，郎酒在青花郎的強大助力下重回百億俱樂部；2019年，郎酒莊園啓動試運營，截至次年底參訪量就達到了20萬人次；2021年，郎酒震撼宣布青花郎從“中國兩大醬香之一”升級爲“赤水河左岸莊園醬酒”，中國名酒新物種隨之誕生。

【2】

如果要定義第四代青花郎的歷史功績，最恰當的詞，可能是承上啓下，而接下去的敘事則由第五代青花郎來完成。

如今的郎酒，手上的籌碼包括：中國首座世界級現代化白酒莊園，赤水河黃金河谷左岸六大生態釀酒區，22萬噸優質醬酒儲能、7萬噸年產能……

作爲郎酒第一重要產品的青花郎，身上也多了許多“第一”和“唯一”的標籤：基酒年份業內最長，服務團隊規模最大，千元白酒最有價值；唯一的陶瓶瓶儲，唯一的莊園醬酒，唯一的洞藏陳香……不論是品質、品牌還是品味，都高出過去不止一個量級。

因此，產品的升級換代，不止代表着郎酒實質上的品質提升，同時也是郎酒整體變革重塑的符號化象徵，更是郎酒全體堅定百年徵程的信心決心的體現。

更重要的是，最好的醬酒，遇到了最好的時候。

曾經，千元價格帶消費場景以高端政商務宴請、高端禮品和收藏品爲主，需求基礎並不牢固，但如今千元高端產品已經“飛入尋常百姓家”。

據華創證券《千元白酒價格帶深度研究報告》顯示，預計到2025 年，千元白酒市場規模將突破 1500 億元，四年 CAGR 爲 18%，佔據白酒行業整體收入達25%。

有業內人士指出，千元價格帶產品擴張趨勢，可能會重演上一輪次高端白酒歷史。而郎酒早已爲這個機遇准備多時，建立了短期內難以逾越的護城河，爲最初的市場份額佔領贏取了寶貴的战略時間。當別人還在不斷試錯應對策略時，郎酒已經鋪开陣仗，大幹特幹。

除了持續與央視合作，廣泛开展企業間交流等形式外，依托於郎酒莊園，郎酒進一步創新演繹，圍繞“郎酒第一高尚生活方式”，打造圈層網絡，擴展郎酒朋友圈，積累了2萬多會員，青花郎也成爲了“中國文學第一白酒品牌”“中國企業高爾夫第一賽事”“中國商學院第一圈層”。

今年以來，青花郎更以強大勢能，點亮中國百大城市地標，掀起“青花郎熱”。近日，隨着第五代青花郎正式接棒，郎酒在线下舉辦800場品鑑會，由酒業專家帶頭聞香、嘗味、品鑑，近身傳遞獨一無二的價值屬性。

中國共有將近700個城市，簡單計算，郎酒此舉的範圍之光、密度之細可見一斑。

從最初的酝釀，到啓動，再到如今的全能出擊，郎酒战略可謂層層遞進地开展。值得注意的是，隨着一系列動作的切實落地，醬酒品鑑也开始從“喝品牌”向既要喝品牌也要喝品質喝風味喝文化的綜合維度過渡，“茅香郎味”成爲一種主流說法。業內人士表示，這可能是醬酒生態群落生境的开始。不論如何，一系列跡象表明，由郎酒引領的白酒行業迭代，就在眼前。

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