爭議古井貢酒：真假“年份原漿”風波再起 今年衝刺200億營收目標
在第十九屆中國國際酒業博覽會上，中國酒業協會年份酒管理委員會主任胡義明直接發聲“炮轟”年份酒市場亂象危及行業信用，引發了公衆對年份酒亂象的重新關注，其中因爲“年份原漿”商標曾被衆酒企圍剿的古井貢酒再度被推上了風口浪尖。
古井貢酒“年份原漿”被指打虛假宣傳擦邊球
在第十九屆中國國際酒業博覽會上，中國酒業協會年份酒管理委員會主任胡義明指出，這些年來虛假年份酒的亂象嚴重侵害了廣大人民群衆的利益，應該說涉嫌嚴重違反消費者權益保護法，反不正當競爭法，中國食品安全法、廣告法以及中華人民共和國刑法，嚴重侵害了消費者的合法權益。
中酒協炮轟虛假年份酒的行爲开始讓業內以及消費者重新審視年份酒，其中爭議最大的古井貢酒年份原漿近日再度引發大衆關注。有媒體報道稱，作爲古井貢酒的拳頭產品，“年份原漿”系列中“古5”“古8”“古20”等被質疑涉嫌虛假宣傳，即產品所標數字和年份無關。多位古井貢酒內部人員也證實了，“年份原漿”只是商標名，後面的數字也只是一個產品編碼，並不代表真實的年份。
而“年份原漿”商標的爭議在2017年前後集中爆發過一輪。當時包括五糧液、劍南春、洋河股份等知名白酒企業對古井貢酒的“年份原漿”商標提起過訴訟，理由是“年份原漿使用在酒類商品上，易造成公衆誤認爲年份原漿是對酒類商品的年代、存放時間等特點的描述”。劍南春在2017年3月8日以“古井貢酒獨佔‘年份原漿’商標會擾亂酒類行業市場競爭秩序”爲由，向法院提出商標無效宣告請求，但該請求被法院駁回。
古井貢酒則拿出了一份來自中國釀酒工業協會的聲明，表示“原漿”不是釀酒專業術語，也不是“原酒”的概念，更不是白酒等級，僅是一個營銷概念的創新，“年份原漿”並非國家標准“白酒工業術語”中確定的基本術語及定義。
記者查閱資料發現，2009年12月，古井貢酒提出“年份原漿”商標的注冊申請，2016年12月，古井貢酒申請的“年份原漿”商標被核准注冊，核定使用在第33類“白蘭地、威士忌酒、米酒、酒(飲料)、黃酒”等商品上。
記者向古井貢酒官方旗艦店客服詢問，客服表示“年份原漿”並不代表年份酒，僅僅是古井貢酒特有的商標名稱，產品數字後綴也不代表大衆認知中的白酒釀造年份。有分析人士指出，古井貢酒“年份原漿”整個邏輯玩法就和老婆餅裏沒有老婆、魚香肉絲裏沒有魚一樣，容易讓人產生字面意義上的“歧義”。
雖然古井貢酒表示“年份原漿”及數字後綴僅僅是商標、產品編號，但是從市場認知以及消費者的角度來看，古井貢 “年份原漿+數字”的商標，確實很容易誤導消費者。中國網財經記者採訪中，近9成的消費者都以爲古井貢酒年份原漿裏含有年份酒，後綴的數字對應的是年份酒的年份。
上海久誠律師事務所主任許峰指出，客觀而言，古井貢酒“年份原漿”從字面上看確實存在着誤導，尤其對非白酒領域人士而言。
針對年份原漿商標以及數字標注的具體含義等問題，中國網財經記者聯系了古井貢酒相關負責人，對方並未回應。
酒水行業觀察人士歐陽千裏指出，消費市場決定上遊生產，當前的消費市場仍未要求上遊廠家標注真實年份，所以上遊廠家的改變並不迫切，“消費者購买酒類依舊趨於品牌，所以酒企應該更加注重品牌的美譽度，盡量避免出現法律糾紛。”
200億營收道路上的隱憂
主力產品“年份原漿”再次陷入真假“年份酒”爭議，無疑給衝刺兩百億俱樂部的古井貢酒蒙上了一層陰影。
古井貢酒財報數據顯示，2020年-2022年，古井貢酒年份原漿系列的營收分別爲78.34億元、93.08億元、121.07億元，年份原漿系列佔比總營收的比例分別爲76.12%、70.14%、72.44%。佔據了古井貢酒年營收超過七成的產品被質疑是僞年份酒的年份原漿系列，這也給古井貢酒埋了隱患。
2023年2月，古井集團董事長梁金輝公开表示，2023年爲集團“改革深化提升年”，要拿下200億元的目標。古井貢酒今年前三季度實現營業收入約159.5億元，距離200億元營收目標僅剩40億元，大概率能在四季度完成，在邁入“200億元俱樂部”之際，古井貢酒的隱憂开始浮出水面。
首當其衝的是白酒行業普遍存在的庫存問題。數據顯示，2022年末，其年份原漿系列酒庫存同比增長78.15%至2.46萬噸，期末存貨規模爲60.58億元，同比增長20.34%，佔流動資產比例爲18.35%。到了2023上半年，年份原漿系列酒庫存錄得同比增長53.51%至1.71萬噸，同時期末存貨規模達64.44億元，同比增加24.74%，佔流動資產比例進一步增長至24.8%。
“古井貢酒庫存很大，各地低價促銷價格不一樣，誰家壓力大了就低價甩貨”，北京酒商謝明(化名)對中國網財經記者表示，古井貢酒基本不打折賣不動，實際折扣非常大,“古8，古10在低端市場賣的還可以，古20，古26賣的很少”，謝明表示，“古20現在終端不到500元的價格”， 同樣價位有劍南春，汾酒20，水井坊，夢之藍m3，這些產品比古20更具品牌優勢。
庫存壓力增大之際，古井貢酒的全國化進程緩慢。盡管古井貢酒近期來發力全國化，但效果並不及預期，如今公司的營收貢獻大多還集中在以安徽和湖北爲中心的華中地區。財報顯示，2023年上半年古井貢酒實現營業收入113.1億元，華中地區的營收佔比86.49%。
從經銷商區域分布來看，華中地區的經銷商數量超過半數。財報顯示，截至2023年上半年，古井貢酒經銷商總數爲4341家，其中華中地區經銷商數量爲2649家，佔比約61%。
行業調整之下，如何面對庫存壓力、如何走出真正的全國化以及如何應對洶湧而至的“年份原漿”虛假宣傳風波，都成了擺在古井集團董事長梁金輝面前的一道道待解難題。
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