衆星雲集的雙十一晚會，收視差點被《王牌》追平，歌曲魅力有限

11月10日晚間，雙十一晚會在湖南衛視直播。論晚會直播能力，湖南衛視顯然是當紅的一哥。這台晚會節目的質量，也很是高級，可以齊平雙十一的歷屆晚會水平。在話題討論度上，這一次的晚會似乎也已經貢獻了很多的網絡熱門話題。比如，謝娜回家。

尤其值得一提的便是，這一次謝娜的主持，可謂是剛剛好。以往的謝娜，在晚會節目當中主持，總給人愛表現的感覺，容易喧賓奪主，容易讓觀衆覺得聒噪。這一次，在湖南衛視的雙十一晚會上，謝娜可謂是端莊大氣了一把，不該說的話，不該搶的台詞，一句沒說沒搶。

湖南衛視今年的雙十一晚會直播，是可以給出滿分成績的。當然，在這次的晚會上，有一些青年歌手的演唱水平，讓觀衆們捧腹大笑。不過，這批青年唱歌水平菜，不是晚會制作本身的問題。也正式因爲這台直播晚會，大家才看明白了，到底誰會唱歌，誰不會。整體來講，這台晚會是值得看的。

但是，另一面，則相對尷尬一些。湖南衛視的雙十一晚會雖然开播之後，在收視率上一直處於衛視同時段領跑狀態。但是，浙江衛視播完電視劇之後，進入到《王牌對王牌》的播出時間之後，浙台收視也开始起飛。《王牌對王牌》這檔綜藝節目的收視率，差一點追平了衆星雲集的雙十一晚會。

根據酷雲實時的數據來看，幸虧沒有追平。不然，雙十一晚會真的就要尷尬了。明明衆星雲集，怎么就差一點就讓一檔喜劇綜藝節目給打平了呢？值得注意的是，無論是雙十一晚會，還是《王牌對王牌》綜藝，都有關曉彤。所以，說誰收視率高，是因爲明星，似乎是不成立的。

我個人的感覺是，喜劇類的內容，依舊有着旺盛的收視率。而歌曲類的晚會，可能开始進入到了一個收視率的下行階段。對於雙十一晚會而言，真正應該思考的是，爲什么每次的晚會，總是邀請一群明星去演唱歌曲呢？這種晚會形式，是不是太單一了，從而造成觀衆开始逐漸喪失觀看興趣呢。

湖南衛視在晚會直播和制作上的能力，當然是值得肯定的。這一次的晚會質量，當然也是頂級的。但另一面則是，它和以往的雙十一晚會並無任何區別。這個商業晚會，每一次基本上都是主持人們播平台的廣告，動員大家搶購，繼而，便是明星們紛紛登場，演唱歌曲。只唱歌，成爲這類晚會的共性特徵。

一個他山之石。每年的衛視春晚時候，遼寧衛視總是可以在收視率上一騎絕塵。一騎絕塵到什么程度呢？基本上都是破2%的收視率的。今天湖南衛視雙十一晚會的峰值收視率也不過0.7%。這是不是非常值得思考一下了呢？晚會內容當中，是不是喜劇內容更受歡迎呢？這個最帶觀衆的節目形式，被商業晚會忽略了。

浙江衛視《王牌對王牌》綜藝節目播出之後，收視率很好，也能證明一些事情。比如，觀衆們更喜歡看喜劇綜藝，即便是另一家衛視正在播出一年一度的雙十一晚會。這種喜劇的魅力感，早前，被很多衛視晚會都忽略掉了。以往的雙十一晚會上，一直沒有出現過相聲、小品之類的節目。當然，出現過脫口秀，也是驚鴻一瞥。

如果說，在雙十一的晚會上，能夠邀請一些真正頂級的喜劇演員，去表演幾個相聲和小品的話，雙十一晚會的收視率、話題度，是否會成爲現象級的呢？我假設一下，雙十一晚會上邀請了趙本山，也甭表演別的，就讓他帶着弟子們表演一下剛剛上线播放完畢的《鵲刀門傳奇》的小品故事，是不是就可以瞬間拉升雙十一晚會的收視率呢？

相聲和小品這個品類，被大量的商業晚會無視了。我不太明白，這些晚會爲什么對於喜劇門類視而不見。這些喜劇內容，明明是最拉升收視率的話。話說，歷年的央視春節聯歡晚會，能夠被大家記住的，都是相聲和小品內容啊。雙十一晚會，爲什么不參照央視春晚的成功經驗去舉辦呢？

雙十一晚會之後，接下來，各家衛視又要分別忙乎自家的跨年晚會了。在歷次的跨年晚會上，也是以邀請歌星們唱歌爲主。這一次，哪家衛視率先在跨年晚會上出現幾個相聲、小品，可能效果會更好。（文/馬慶雲）

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