平台辦盛典成新的“好生意”，微短劇行業圈地進行時
搜狐娛樂專稿（胖部/文）
進入2025年，微短劇迎來了多場盛典。
剛剛過去的一個月，就有兩場微短劇盛典舉行。一邊是愛奇藝在蘇州舉辦的2025“熒光之夜”微短劇盛典；另一邊是3月20日舉辦的“微聚東方·2025微短劇品質盛典”，於4月6日東方衛視播出。
而這些盛典給人留下的最深刻印象或許是，當微短劇明星們身着盛裝走向紅毯，兩側長槍短炮連響、粉絲瘋狂尖叫，讓不少人意識到，這種曾經的小衆“土味”內容，早已登堂入室。
值得關注的是，兩場盛典背後不同的主辦方來源，以及各自的內容傾向、選人邏輯，都表現出在行業持續發展的當下，平台“跑馬圈地”的理念和思路。
而相同的是對行業未來的押注，以及各方協力之下，讓微短劇打开更多可能性的“好生意”。
“既要賺快錢，也要立招牌”
“平台爲什么舉辦這類盛典？最基本的原因，是在行業發展前期確立話語權，甚至制定行業規則，簡單點說就是‘爭老大’。”平台制片人定邦對搜狐娛樂直言。
有太多先例可以幫助理解，一個行業內掌握權威的獎項，往往具備對行業制作的導向性作用，更能夠獲得和行業頭部資源的對話機會，這對相關組織平台的價值不言而喻。
尤其在行業早期的“跑馬圈地”階段，類似獎項的出現更具有突出的行業價值，如果其本身具有明確的內容導向價值，是可以幫助行業走出早期亂象，激活進一步發展潛力的。
微短劇制片人、海潤影視宣傳總監廉潔認爲，平台發力盛典類活動本質上是“既要賺快錢，也要立招牌”。
“一是短期內，借着發獎和行業聚會擡高自己‘行業老大’的地位；同時，通過對接地方政府投資、吸引更多創作者來平台創作，可以實現平台的制作升級。”
“二是長期價值，是可以拉着整個行業升級的。比如制訂評價標准，從單純的流量導向轉到尋求更多內容價值，讓行業從拍得多發展到拍得好；在通過定義好內容建立行業話語權的同時，讓微短劇變成有文化價值的‘正經生意’，平台既能跟行業一起賺錢，自己還能不挨罵。”
目前舉辦盛典的兩家，確實各有需求。
其中愛奇藝作爲在线視頻平台，去年9月开始宣布大舉發力微短劇，將其作爲重要的“第二成長曲线”，確定了“長+短”作爲平台堅定的發展战略。在長視頻平台序列中，愛奇藝發力算是較晚的，但目前的力度和战略定位，都表現出建立行業影響力的迫切性。
而東方衛視是微短劇“上大屏”的代表，其於2024年10月推出的“品質東⽅·微劇場”是全國首個日播微短劇展播帶，目前已播出《金豬玉葉》《師傅》《大王別慌張》《我的歸途有風》《夫妻的春節》《午後玫瑰》等18部微短劇，是全國衛視頻道中播出微短劇數量最多的。
其中，由李若彤監制並主演的微短劇《午後玫瑰》2月27日在黃金時段开播，以0.3249%的酷雲收視率拿下當天黃金時段全部衛視劇集的第三名；而據歡網大數據監測，播出8天，《午後玫瑰》最高收視率曾衝上第二名，平均收視率0.3604%，峰值收視率0.5445%。
“平台希望擁抱微短劇巨大的經濟價值，以及在社交場域裏的流量價值。應該說在當下這個時間點，類似的發力動作要顯得目的更明確。”定邦如是說。
微短劇獎項領域的“圈地”，其實开始得比許多人想象得更早。
早在2020年，快手平台就曾打造過行業獎項“金劇獎”，展示了微短劇行業體量以及新的商業化效率，並倡導微短劇精品化，以及“不卷制作卷故事”等內容理念。該活動希望打造短劇界的“奧斯卡”並連續舉辦四屆，在去年高層變動之後，今年還未宣布是否舉辦第五屆。
此外，一些行業媒體也會通過這類活動建立行業影響。比如DataEye在去年底的第六屆海南電影節期間舉辦了“微短劇全球峰會”，頒發了若幹平台獎項。
“要舉辦類似的活動，難也不難。”定邦表示。
“難點就在於，你是否具有行業頭部的影響力，以及能在傳播上給行業帶來多少關注，這是個准入門檻，所以真正能做這類活動的平台，是沒那么多的。”
根據已公开數據，以東方衛視的“品質盛典”爲例，截至4月7日的全網曝光量超46億，全網榜單累計上榜熱搜1330個；开啓9場直播，累計觀看人數超5700萬。
“但如果滿足准入門檻，舉辦難度其實不會很高。比如各地政府的政策非常給力，目前的盛典基本都有當地政府的大力支持，他們希望借此招攬人才、吸引投資、建設本地生態；如果活動曝光度有保證，藝人和制作公司參加意愿都會很強烈。”
在行業發展加速的當下，舉辦盛典類活動成爲平台的“好生意”。但也應該認同，這門生意同樣在向整個行業釋放機會。
誰能拿獎？
“我合作的微短劇演員，對參加這類活動的意愿還是比較強烈的。”廉潔稱。
目前兩次盛典上都出現了許多行業頭部演員，“熒光之夜”的紅毯聚集了侯呈玥、王格格、姜十七、徐藝真、朱一未、張集駿、申浩男、馬小宇、王凱沐等；而“品質盛典”除了微短劇明星們，還有何賽飛、李若彤、倪虹潔、於文文等傳統影視明星亮相。
他們的亮相制造了巨大的關注，而這種曝光，是微短劇明星們和平台雙向選擇之下的雙贏。
微短劇某頭部廠牌的業務負責人依然，向搜狐娛樂分享了公司藝人參加微短劇的標准：“主要還是看曝光度。”
“這些盛典都能夠制造很多傳播聲量，短視頻平台上到處都是切片，相當於是平台用自己的營銷能力，在提升行業整體層次的同時，形成微短劇行業的‘造星’機制，這肯定是個機會。”
依然透露，有主要社交平台的負責人去了現場之後，真的看到了微短劇藝人的粉絲、排山倒海的歡呼尖叫，重新認知了這股全新的流量，“舉辦這樣的活動，平台和藝人是有着共同需求的，一起提升社會影響力。”
那么，對於藝人來說，准入門檻在哪？
定邦認爲，目前的盛典類活動主要是對傳統長視頻經驗的參考，形成一種流量聚合和再傳播，“從電影到電視，再到如今的短劇，要建立廣泛的認知，就需要營銷事件；而類似獎項和盛典就是一種聚合效應，把所有作品和藝人的粉絲流量吸引過來，實現行業聲量的整體放大。”
“最多流量的藝人，匹配最好的傳播資源，才是這類盛典的傳播價值所在，兩邊缺一不可。”
廉潔補充表示，除了考慮粉絲流量，微短劇盛典也會優先選擇自家平台播出微短劇的主要演員，或者未來即將建立合作的藝人。如此選擇也在於其可能帶來的隱形福利。
“參加這類活動能拿到一些‘通行證’。比如進入大平台的人才庫，可能會拿到一些平台的好資源，也包括一些專業培訓和內部信息共享；而且可能會有更多元的機會，比如綜藝，或者參與一些文旅項目後還可能成爲城市旅遊代言；要是表現亮眼，不排除會吸引經紀公司打包籤約。”
這類活動能帶來的人脈、曝光和長遠發展機會，尤其是在更新換代極快的微短劇行業，有可能給演員們帶來全新的成長方向和發展方向。
正因如此，行業內的演員表現得普遍比較積極。
依然透露，參與活動的藝人基本是完全沒有勞務的，而且服裝、化妝都需要自備，因爲兩次盛典間隔較短，部分藝人的造型都是一樣的。
“但是不能否認，在這些演員身上已經有星光了。或許明年，一些藝人甚至可以拿到大牌的造型贊助，甚至作爲品牌的代言人亮相。應該說這些盛典，確實在給行業帶來改變。”
“搭台唱戲”
在被問及未來這類活動是否會增加，幾位受訪者無一例外給出了肯定的回答。
一個最基本的認知是，行業目前還處於高速發展階段，而且在形成巨大的產業價值。
根據《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》，微短劇用戶規模迅速增長，應用使用時長已追平即時通信；截至去年12月，微短劇用戶規模達6.62億，網民使用率達59.7%，較上半年提升7.3個百分點。
無論是來自政府、行業平台等層面的扶持，還是作爲文化出海“新三樣”的新價值，都讓微短劇的影響力日益凸顯。
在這個過程中，舉辦微短劇盛典類活動的利好條件，還會不斷放大。
類似活動的價值，也會進一步體現在行業功能上。
廉潔稱這樣的機制是“幫行業搭台唱戲”，“讓平台、創作者和地方政府湊在一起談合作、砸錢搞項目，還能用爆款短劇和獎勵政策刺激大家多拍好內容，這些活動是可能成爲行業‘指南針’的。”
依然指出，類似活動不但是對藝人，對從業者的吸引力也很大，“所有這類獎項活動都會有市場價值，不但平台借這個機會聚集資源‘搞團建’，投流公司、內容公司、版權公司、MCN包括地方政府資源聚到一起，大家都是有需求互相勾兌的，而現在行業裏這樣的場合太少了。”
不過定邦也提出，目前還在草創階段的盛典，還沒有走出平台的局限性：“類似的活動還需要建立自己的記憶點，現在基本上是流量邏輯的大水漫灌，明星到場必有獎；在獲取流量之後，類似的盛典或許需要考慮如何建立真正的長期品牌。”
或許微短劇行業要形成自己的“三大獎”，還需要時間的篩選，但至少目前來看，以微短劇巨大的市場價值爲基礎，以地方政府、視頻平台、頭部公司等各方面需求爲依托，更多微短劇盛典、大會的出現已成必然。
這是行業走向成熟、走向主流的必然過程。而要想在這條賽道上笑到最後，考驗才剛剛开始。
標題：平台辦盛典成新的“好生意”，微短劇行業圈地進行時
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