3月25日,第五屆郎酒莊園三品節,郎酒集團董事長汪俊林再次強調了“世界級白酒品牌”的愿景。

多年來郎酒用一瓶瓶凝聚匠心的好酒、一次次破圈的品牌表達,不斷刷新着世界對中國白酒的認知。

以酒爲媒,“中國郎”正一步步走向“世界郎”。

一場中國郎產品秀,構建世界級白酒品牌的價值底盤

在今年第五屆郎酒莊園三品節,郎酒在“奧斯卡式”頒獎典禮基礎上再次“秀”出圈——以時尚模特持酒走秀、57款產品同台亮相的方式,讓中國白酒第一次擁有“時尚奢侈品發布會”級別的視覺張力與內容敘事。

隨着標志性的“郎酒藍”追光從舞台上方射下,一排時尚酷炫的“模特郎”出現在舞台中央,他們穿着不同樣式的華服,手中托舉着郎牌郎、紅花郎·10、紅花郎·15、第五代青花郎、紅運郎、青雲郎等郎酒核心產品,在流動的燈影中緩緩走向消費者。

這一幕,與其說是“走秀”,不如說是郎酒在“用產品說話”。

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每一瓶酒都被賦予了專屬語境:有的代表家庭喜宴的吉慶,有的象徵事業騰飛的榮耀,有的承載着歷史與技藝傳承,有的則面向國際展現中國白酒的文化自信。

當模特走到舞台中央並肩而立,一個橫跨全價格帶、覆蓋多場景的產品矩陣呈現在觀衆眼前。郎酒用一場別开生面的產品大秀,把對產品力的堅持、對白酒審美的理解、對中國白酒走向世界的渴望,全盤托出。

這場秀,讓郎酒一直強調的“產品力就是生命力”具象化。當57款產品同台亮相,消費者對於郎酒的“產品力”有了極具穿透性的實感。

這場秀也是郎酒“三大升級”的集中呈現。今年三品節上,郎酒股份總經理汪博煒也表示,將繼續推進“思想升級、團隊升級、產品升級”三大升級。此番升級後,醬香郎酒五大單品產品矩陣正式亮相。

極具穿透力的產品矩陣,既回應了消費者需求的多元變化,也讓行業看到了一個心懷敬畏與感恩、一個更加向上,一個正走向世界的郎酒。

如汪博煒所說,“一家企業所有的使命、愿景、價值觀最終都將匯聚到產品上。”這場中國郎產品秀的意義,在於讓消費者不僅“看見郎酒”,更真正“看懂郎酒”。

每一瓶酒,都是郎酒對世界遞出的名片。

從莊園模式到《藍皮書》發布,讓中國白酒走進世界語境

一場產品秀,只是郎酒邁向世界的一個縮影。

過去一年,基於對產品力的持續打磨,郎酒在文化表達、品牌敘事、全球話語體系中積極“入場”,不斷拓寬自身被理解、被認同的邊界。

比如,今年三品節品牌特別獎獲獎項目——《紅花郎與首個非遺春晚》,便幫助郎酒通過春節這一全球文化窗口,完成了一次系統性的世界表達。

以紅花郎爲核心,郎酒不僅定制央視春晚蛇年限定節目《借傘》,打造“郎酒祝愿天下有情人終成眷屬”的名場面,還在全球十大城市地標點亮一抹“中國紅”,以視覺敘事觸動全球華人的鄉愁與共鳴。

春節與釀造技藝,兩個源自西漢、同爲非遺的中國文化基因,在紅花郎身上匯聚交融,形成“雙非遺”的表達合力。

節慶窗口期之外,郎酒更是持續系統推進“讓世界聽得懂”的品牌語言——莊園模式。

依托赤水河左岸的自然生態與傳統釀造技藝,郎酒打造了一整套涵蓋生產、美學、文化、體驗的世界級品牌場域,讓“赤水河左岸”成爲全球白酒產業的會客廳。郎酒獨有的莊園模式,讓中國白酒第一次以國際熟悉的方式走進主流烈酒的表達語境。

過去一年,郎酒與保樂力加共同發起“世界酒莊聯盟”,搭建起中國白酒與世界烈酒的溝通橋梁。不僅推動中外酒類產品的互聯互通,更推動飲酒文化、生活方式、價值表達的共建。這意味着,郎酒不只是向世界“推介自己”,更在與世界“共建語境”。

三品節現場,郎酒以一紙藍皮書再次深化表達。《中國郎·莊園醬酒藍皮書》1.0版,從“中國風度、世界廣度、傳統溫度、現代高度”四大維度,重構了東方酒文化的價值坐標,爲世界提供了一把讀懂中國醬酒的“文化標尺”。

真正的世界級品牌,不只是“輸出中國”,更要“融入世界”。這條路上,郎酒正穩扎穩打,走出自己的節奏。

三品節五年,是郎酒持續深化“極致三品”的五年,也是郎酒從赤水河走向世界舞台的五年。

從穿透市場的產品矩陣,到融入世界的品牌表達,郎酒正以系統能力構建一個可持續、可感知、可共鳴的中國白酒樣本。

未來,世界烈酒的語境中,將越來越清晰地出現“中國郎”的身影。



標題:打造世界級白酒品牌,郎酒把答案寫在產品裏

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