“一炮雙響”！零食有鳴批發超市創新抖音大直播創領先紀錄

在農歷新年即將到來、消費者囤年貨的需求到達高峰之際，問世不到半年、門店數就已經突破1000家的“零食有鳴批發超市”緊抓時機爲門店生意賦能，於近期推出了“年貨節抖音直播三部曲”，並在1月18日至20日开啓了一場主題爲“千萬補貼，囤券折上折”的“2025新年寵粉大直播”，爲三部曲正式收官。這次的抖音大直播事件，在顯著提升品牌勢能的同時，還以入駐抖音僅703家門店的體量、實現了抖音直播三天GMV超1048萬的战績，爲线下門店帶來了新一波客流高峰，達成了“一炮雙響”的良好效果！

創新直播玩法 創造領先記錄

據“零食有鳴批發超市”相關負責人表示：這次在除夕前十天推出的“2025新年寵粉大直播”，從出發點上就是希望既能更好的助力門店生意，又能更好的提升品牌勢能、進一步賦能門店。基於這一點，“零食有鳴批發超市”爲這次抖音大直播下足了功夫——

在形式上，選擇在溫暖的羊城廣州推出全天候大型戶外實景直播，將超市門店的門頭、貨架與商品搬到了珠江畔、小蠻腰前，打造露天“超級批發超市”行爲藝術。每天上午10點到深夜24點的長時間直播，陪伴消費者從朝霞滿天到月夜星辰，帶給消費者沉浸式的觀看直播美好體驗，开創了抖音超市便利店行業大型直播的先河。這種創新場景爲直播間帶來了強大吸引力，直播間的曝光人次超2000萬、從曝光進入直播間比例超15%，遠超行業平均水平。

在內容上，“零食有鳴批發超市”基於自身超3000款商品豐富度優勢，在直播間推出了家庭全場景春節物資清單&账單概念，並將競品價籤在貨架上進行直接比對，引導消費者——年貨商品免比價，閉眼購齊；家庭物資不斷供，年年有余。在此基礎上，直播間千次觀看成交金額（GPM）超過8500元，遠超行業平均水平。

在玩法上，這次大直播也別出心裁推出了新春紅包牆這一獨特玩法，觀衆點進直播間，就能看到一面喜慶熱鬧的新春紅包牆，主播與用戶互動，揭曉紅包內的福利品到底是免費的福袋獎品還是低至1分錢或者1塊錢的秒殺品等衆多驚喜。這種充滿互動性的玩法效果顯著，大大提升了直播間的熱度，直播間的人均觀看時長也因此超過了120秒，遠超行業平均水平。

“零食有鳴批發超市”這次推出的“2025新年寵粉大直播”，也是其年貨節抖音直播三部曲的收官之作。第一部曲是12月21日冬至夜推出的“年貨節啓動夜、年貨Party秀”抖音直播，第二部曲是12月31日晚上的“年貨節跨年夜、年貨種草榜”抖音直播，這次的第三部曲，將年貨節推向了高潮。

借力抖音大場直播 提升品牌勢能賦能門店生意

去年9月27日，零食有鳴公司官宣吹響“全面進軍硬折扣全品類批發超市”的號角。短短幾個月時間，就在12月上旬官宣线下門店數突破1000家。“零食有鳴批發超市”在线下的开店速度讓業界驚訝，其在线上尤其是抖音平台的創新夯實打法也與线下門店實現了同頻共振，爲加盟門店提供了實實在在的品牌賦能與引流到店的營銷助力。

在本次大直播之前，“零食有鳴批發超市”曾經在2024年11月23日-24日推出了主題爲“开倉福利大放送”的抖音直播首秀，將直播間布設到自家旗下實力不凡的成都新津機器人智能倉庫，一方面全方位真實展現品牌背後不爲消費者熟知的“硬通貨”與“硬實力”（比如4萬多平米面積的龐大庫容、全流程全機器人智能操作的震撼操作等等），直播間還創新設置了“雙霸道女總裁+雙男助理”角色互換職場情景短劇直播模式，通過創新實景+創意內容+帶貨營銷的深度融合，大大提升了直播間品牌認知滲透率和看播下單轉化率，實現了兩天直播GMV達508萬的成績（備注：當時入駐抖音的門店數爲402家），實現了品牌傳播和帶貨營銷的雙重目標。

“零食有鳴批發超市”相關負責人表示：公司操作抖音大場直播，從來不是簡單的、傳統的打折促銷，而是希望將每一次大場直播都做成品牌營銷大事件，在實現引流到店的營銷價值的同時，更能進一步擴大品牌影響力、提升品牌勢能，這才是公司想要的“一炮雙響”。當然，抖音直播只是公司品牌推廣的手段之一，“零食有鳴批發超市”本身也一直在全渠道持續發力，冀望更好的爲加盟門店賦能助力。

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