1天漲粉超355萬，被罵“擦邊”的吳柳芳能成功改命嗎？

作者 | 雲飛揚

編輯 | 松露

解禁之後，吳柳芳迎來瘋狂漲粉，1天漲粉355萬。

吳柳芳抖音账號“56學姐（798）”

可能吳柳芳也沒想到，短短10天裏，自己會經歷這樣一場堪稱波折的流量大冒險：

本想靠做網紅賺錢改命，結果被罵“擦邊”；本以爲卷到“是不是擦邊”的爭議中，結果2天漲粉244萬；本以爲被禁止關注、網紅之路徹底斷絕，卻在被封禁6天後，账號解禁。

12月1日，大批吳柳芳的支持者湧入她的抖音账號評論區留言支持。有人評論“太不容易了”，有人表示“坐等粉絲破千萬”。

截至發稿前，吳柳芳的抖音账號粉絲數已經漲至631萬。而在10天前，這個數字是10萬。

“擦邊”爭議下的流量漩渦

故事一开始，吳柳芳其實只是一個嘗試轉型網紅的前體操運動員。

據新榜旗下抖音數據工具新抖統計，吳柳芳最早的抖音熱舞視頻發布於2023年11月。但直到2024年6月，吳柳芳的視頻點贊數都很少破千。

相比抖音粉絲數近4000萬的天賦型選手張國偉，以及2個月抖音漲粉超千萬的奧運冠軍全紅嬋，吳柳芳的網紅轉型之路並不順利。

圖源：新抖

轉折源於吳柳芳和師妹管晨辰的一次拌嘴。

2024年11月22日，體操奧運冠軍管晨辰突然在吳柳芳的評論區留言开懟：“前輩姐姐，你要擦就擦你的唄，就不要給體操扣屎盆子了。”

雖然留言很快被刪除，吳柳芳也在第二天晚上的直播中道歉，表示自己過去性格內向，“雖然我嘴笨，但是我肢體協調，我就想可以利用我的肢體讓大家开心。”但“吳柳芳到底是不是擦邊”等話題還是引起了大批網友的圍觀討論。

批評者說吳柳芳放着好好的工作不做，“自甘墮落去擦邊”，不僅是給體操運動員抹黑，也傷害了體育精神。

後續採訪中，管晨辰認爲吳柳芳的行爲在價值導向上存在不小的問題：“送孩子去練體操的家長會怎么想？練來練去也沒什么出路，拿到冠軍最後還是要‘擦邊’？正在練體操的孩子會怎么想？退役以後也要和她一樣？”

11月26日，體操奧運冠軍劉璇轉發“退役體操女將創中國跑酷歷史”的新聞，並留言“這才是體育精神！也是運動員退役後尋求正確價值觀的導向”。

支持者則認爲吳柳芳把衣服裹得嚴嚴實實，根本就沒有擦邊。

知名自媒體人“雷叔寫故事”在《吳柳芳擦邊這事，最大的問題是雙標》一文中寫道：“如果這都算擦邊，那幾乎所有平台的多數美女主博都得下播。”部分網友對比吳柳芳和管晨辰的舞蹈視頻後評論：“論擦邊，管晨辰比吳柳芳更擦。”

11月26日，吳柳芳抖音账號被禁止關注，理由是“違反社區規則”，這進一步加劇了相關討論。新抖數據顯示，不到10天時間，吳柳芳的抖音同名話題播放量就暴漲13億次。

圖源：新抖

吳柳芳已經事實上卷入一場超出她掌控的流量漩渦。

有人認爲吳柳芳疑似“擦邊”的熱舞，可能會影響體操運動員的集體形象。知名自媒體人“三表龍門陣”發文認爲，吳柳芳的原生流量來自“國家運動員+熱舞”的錯位混搭，而體操這種非市場化的運動，“凝結了太多運動本身之外的元素——民族精神、奮鬥拼搏、不拋棄不放棄等等，直至拔高到聖潔的神性”。

但也有人明確支持吳柳芳。鈦媒體集團創始人&CEO趙何娟發文：“讓每個人都能擁有平等合法生存權，就是社會最大的體面。展示自己的體操技能與性感魅力，是吳柳芳對個人職業的追求。”

中國人民大學博士“儲殷”發視頻表示，吳柳芳的漲粉並不是她的跳舞有多迷人，而是反映了一種情緒：“我們愿意看到一個人有自由、有權利、有機會去選擇自己要走的路。”

如果事情這樣發展下去，吳柳芳應該會成爲一個毀譽參半的爭議網紅，但隨着討論的深入，吳柳芳的個人形象也發生了改變。

一方面，在群體分層化、觀點多元化的當下，擦邊是一個極難被定義的事情。當擦邊質疑擴大到秦雪、劉湘等更多運動員身上後，“鑑擦”遭致大批網友反感的同時，也稀釋了吳柳芳身上的擦邊質疑。

另一方面，“1米54的身高，24歲只身出來打拼，做老師被拖欠工資，做教練不能入編，只能搞直播糊口”， 這樣的故事讓吳柳芳成爲網友眼中努力奮鬥的勵志女孩，對她的批評則被網友視爲何不食肉糜，是既得利益者的雙標。在最新的媒體報道中，熱心公益成爲吳柳芳身上最大的標籤之一。

吳柳芳曾在直播時說，自己沒有奧運會冠軍、沒能登上頂峰、沒房沒車沒錢，之所以那么拼，是因爲“我命不好，我就想着改命”。

現在流量爆炸、口碑轉變，吳柳芳終於等來了自己的機會。

解禁之後，吳柳芳能成功“改命”嗎？

當機會來臨，吳柳芳能抓住嗎？

吳柳芳籤約的是杭州MCN機構大海星辰。老板“童錦程”，全網粉絲超千萬，最擅長、最有流量的內容是“渣男語錄”以及和女網紅炒CP。大海星辰旗下最多的則是熱舞顏值博主，比如“小羊沒煩惱”“富老師想什么”等。

據新抖數據統計，“童錦程798。”“小羊沒煩惱_”“富老師想什么”的男粉粉絲數佔比分別爲84.98%、83.89%、93.72%，且近6個月“小羊沒煩惱_”“富老師想什么”的累計視頻商單數爲0。

大海星辰更擅長的是讓旗下博主通過熱舞、顏值等方式吸引男粉，最後再靠直播打賞等方式變現。但對現如今的吳柳芳來說，這未必是個合適的選擇。

某頭部MCN機構老板曾告訴新榜編輯部，從職業壽命、幸福度和收入等角度，賺打賞並不是博主的最優解，既不夠體面，當下的變現效率也不如接商單和直播賣貨。

網紅行業研究者孟川（化名）也認爲，作爲流量人物，吳柳芳如果想繼續發展，至少需要滿足三方的期待：“向治理部門表態，我是無害的；向用戶表態，我還是大家想象中那個遭受不公但努力、善良的人；向公司表態，我是有商業價值的。”

對吳柳芳來說，轉型勢在必行。那么，吳柳芳有哪些可以參考的账號呢？

據國家體育總局的數據，目前超2500名退役運動員活躍在短視頻平台，入駐人數較前一年增長了15%。再加上現役運動員，這個數字會更爲龐大。

目前粉絲數較多的運動員，他們要么是世界頂級的運動員，比如馬龍、林丹；要么參與的是世界頂級運動，比如郭艾倫、範志毅；要么本身有一些稀缺特質和運氣，比如潘曉婷、谷愛凌。這些明星級運動員對吳柳芳並沒有太多參考價值。

借助新抖數據，新榜編輯部不完全整理了20個沒有上述條件的運動員抖音账號做參考。

觀察這些運動員账號發現，目前數據表現較好的運動員账號主要有四類：

一類是挖掘運動員身上的某個特長，轉型成爲搞笑博主、探店博主等垂類博主，其中最典型的是靠“龍吸水”一战成名的跳高世錦賽亞軍張國偉。這類账號非常考驗運動員在搞笑、表演上的個人天賦。

一類是圍繞特定運動項目展开視頻創作，展示有趣健康的生活，比如遊泳運動員王小羽和鐵人三項運動員馮競爽，他們的做法是將運動項目進行大衆化、娛樂化改造，盡可能擴大視頻的受衆範圍。

一類是拍攝vlog，記錄日常生活，運動員身份成爲一個獨特的身份標籤，比如擊劍運動員秦雪和奧運蹦牀冠軍何雯娜。這類账號非常考驗運動員的個人魅力，本質上是通過展示粉絲向往的生活來吸引關注。

一類是轉型健身博主，分享運動教學視頻。比如前國家隊遊泳運動員吳准笑，日常視頻就是分享自己的遊泳教學視頻，目前抖音粉絲數達102萬。

方向很多，但未必全適合吳柳芳。

多位從業者認爲，健身博主可能是最適合吳柳芳、轉型也最絲滑的一個方向。健身賽道是個大市場，已經養活了“劉畊宏”“劉芳形體禮儀”等一大批健身博主，亞錦賽女團冠軍、亞錦賽高低槓冠軍等榮譽則可以成爲吳柳芳轉型健身博主的專業背書。

如果轉型健身博主，吳柳芳既可以像“劉畊宏”一樣，依靠陽光、健康的個人形象爭取品牌商單，也可以像“劉芳形體禮儀”一樣，通過健身粉轉型帶貨主播。新抖數據顯示，近30天“劉芳形體禮儀”預估帶貨750萬-1000萬元。

還有從業者認爲，如果吳柳芳轉型賣少兒體態課程，也是個不錯的選擇。“兩個月幹一千萬輕輕松松，而且還有熱度。”

孟川則表示，最能讓吳柳芳走得長遠的路线，是以公益爲底色去關注退役運動員、殘障兒童這些她熟悉的群體，再以此爲基礎，拓展她的事業範圍。只要把公益做到位了，商業變現不會是問題。“這是符合吳柳芳認知，且比較穩妥、符合官方內容要求的一條路线。”

熱舞雖然不一定“擦邊”，但的確容易引起爭議。借着公益等內容放大自己的正向價值，會是一條爭議較少、也更容易獲得品牌青睞的路线。

大弗公關Laughing認爲，現階段想要和吳柳芳深度合作的品牌不會很多。“目前吳柳芳只有流量，但合作點不太好找，品牌還需要觀察一下她的後續表現以及外界的風評變化。”

但不論如何轉型，吳柳芳都有一系列問題需要解決。

首先是粉絲畫像問題。抖音精選聯盟顯示，吳柳芳的抖音账號粉絲中男粉佔比90.95%。按照業內經驗，男粉是個比較難變現的群體。提升一二线女性粉絲佔比，能極大提升吳柳芳的账號變現效率。

吳柳芳的抖音账號粉絲畫像。圖源：抖音精選聯盟

以頗受女粉歡迎的抖音博主“方圓”爲例，抖音星圖數據顯示，“方圓”一條60s以上視頻報價51.4萬元；據新抖數據統計，“方圓”近3個月累計發布13條商單。也就是說，近3個月“方圓”預計變現668萬元。

值得注意的是，相比解禁前，吳柳芳的女粉佔比提升了5%，這證明吳柳芳已經开始吸引更多女粉關注。

其次是團隊運營問題。不論是直播賣貨還是售賣課程都是非常重運營的商業模式，極其考驗團隊的運營操盤能力，但吳柳芳籤約的大海星辰並無太多相關經驗，這對吳柳芳和大海星辰來說會是個不小的考驗。

目前吳柳芳的抖音账號已經解禁超過1天，但仍未發布1條新視頻。孟川說：“如果我是大海星辰，肯定會提前准備好一條視頻等着吳柳芳解封，比如回顧之前吳柳芳做公益、照顧殘障兒童的故事，而且一定要在四十八小時之內，再晚就涼了。”

娛樂與體育經紀公司CAA中國CEO顧抒航在接受“鳳凰網科技”採訪時表示，運動員想要追求長期主義，塑造個人品牌價值尤爲關鍵。“更重要的是如何持續挖掘背後的深層價值，流量只是表面，如冰山的水面部分。運動員真正的挑战和價值往往隱藏在看不見的地方。”

12月2日晚，吳柳芳开通個人微博並發文：“大家好，我是吳柳芳。”截至發稿前，該账號粉絲數達10萬，恰如“擦邊風波”前她的抖音账號。

或許風波過後，吳柳芳能真正走出屬於自己的人生。

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