百威亞太楊克：17年倡導“明智飲酒”，40年踐...

2024年是百威集團倡導明智飲酒的第十七年。

日前在上海舉行的“2024全國理性飲酒宣傳周啓動儀式”上，由百威中國與中酒協深入合作，聯合多方編制而成的《2024中國預防酒駕白皮書》正式發布，其中的數據顯示盡管不酒駕的宣傳工作取得了一定成績，但目前的酒駕問題依舊嚴峻，“理性飲酒，拒絕酒駕”宣傳任重道遠。

這一年，百威集團也迎來在華發展的第四十年。值此裏程碑時刻，百威亞太首席執行官兼聯席主席楊克接受媒體專訪，分享了作爲全球啤酒巨頭，百威集團爲什么堅持提倡“明智飲酒”，以及其“在中國，爲中國”的战略布局。

以創新和合作踐行企業社會責任

作爲國內最早开展不酒駕公益活動的企業之一，百威集團於2008年與中國酒業協會前身——中國釀酒工業協會共同發布理性飲酒宣言。2015年，百威集團又提出“全球明智飲酒”目標，以培養明智飲酒文化，鼓勵消費者隨時隨地選擇明智飲酒。“明智飲酒”倡議是百威集團長達十七年的公益長跑，也是一場聲勢浩大的責任共赴，更是與時俱進的創新旅程。

在倡導明智飲酒的17年裏，百威集團始終堅持以創新和合作來激活公益生命力、擴大公益影響力。陸續聯合了公安部交通管理局、上海交警總隊、中國酒業協會、社會知名的公益人士如姚明、劉翔、李娜、陳奕迅、張一山、張藝興等，形成了一個明智飲酒項目的公益“朋友圈”，大家協同努力，全方位、多渠道向消費者倡導明智飲酒，不斷形成積極正面的社會效益。在傳播形式上，堅持每年破新，融合當下潮流，用目標受衆喜歡的方式，如燒腦片、宮廷風、街潮風、元宇宙等，去跟新一代消費者溝通，實現不斷破圈，擴大社會影響。

“我們每年都在不斷創新這一理念，因爲我們的目標是影響新一代成年消費者，希望推動他們飲酒觀念的提升與行爲改變。百威中國每年都推出新概念和新主題，利用我們的品牌力量向消費者介紹新想法，使之變得更加吸引人。”楊克表示。

今年，百威中國與中酒協深化合作，以“理性文明，拒絕酒駕”爲主題，在全國範圍內开展“理性飲酒宣傳周”活動，舉辦包括《2024中國預防酒駕白皮書》、公益主題微電影、公益主題海報設計大賽等項目，共同推動理性飲酒文化的普及與實踐。

以創新引領高質量發展，給消費者更多選擇

作爲一個賣啤酒的公司，爲什么會倡導“明智飲酒”，並且十七年堅持不輟？“我們希望消費者每次飲酒都是愉悅的正面體驗。”楊克表示。這充分彰顯了一個有擔當的企業在進行營商活動時應該具有的企業社會責任意識。

爲了更好地倡導適量飲酒，給消費者更多明智選擇，百威集團很早就推出了無醇啤酒，並以革新之姿不斷迭代技術，今年更是推出了全新的百威0.0無醇啤酒和科羅娜無醇啤酒。“百威想讓消費者的啤酒飲用場合更加多樣化。在某些場合或基於個人偏好，也能選擇無醇的啤酒。”楊克表示。

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百威0.0無醇啤酒（上圖），科羅娜無醇啤酒（下圖）

這家啤酒巨頭正是通過不斷推出創新的高質量產品來滿足消費者多樣化需求，從而一直引領着啤酒行業的高端化趨勢。目前已在中國擁有百威、科羅娜、藍妹、福佳等衆多備受消費者歡迎的高端啤酒品牌。

“中國是全球最大的啤酒市場，全球每四瓶啤酒中就有一瓶被中國消費者享用。在中國消費的啤酒中，僅有17%屬於高端啤酒，相比之下，西方國家的高端和超高端啤酒消費比例超過40%。”楊克表示，中國巨大的市場和高端化潛力給了他堅定的信心，“我們預計，無論未來十年中國GDP的增長率是3%、5%還是7%，中等收入家庭的數量將持續增長，從而推動中國啤酒市場進一步高端化。”

在超高端產品方面，今年除了推出百威0.0無醇啤酒和科羅娜無醇啤酒外，百威亞太還定制了百威大師臻藏，爲龍年揭幕。在創造新的消費體驗上，百威亞太與攜程籤訂战略合作，將科羅娜產品與旅行體驗融匯，爲啤酒消費者更美妙的體驗。

“我們的高質量發展，都是以消費者爲中心來進行的。我們一直想要給中國消費者帶來新的體驗和新的產品。”楊克表示。

高質量、高科技、可持續增長三大板塊形成合力

1984年，與中國市場結緣。1995年在武漢設立中國第一家百威啤酒廠，2019年，百威亞太在香港成功上市。迄今爲止，仍然位列港交所史上十大IPO之一。四十年來，在不斷投資的同時，百威集團始終秉承 “在中國，爲中國”的發展战略，致力於爲中國消費者提供高質量、個性化的產品，聯動價值鏈上下遊打造減碳生態，並積極承擔社會公民的責任，促進社區共同繁榮。

“我們的目標是提升和引領中國啤酒市場的健康發展與高質量發展。要實現這一愿景，與我們高質量增長、可持續增長和高科技增長緊密相連。”楊克表示。

可持續發展是百威集團長期以來的重要战略之一。2018年，百威集團就發布了2025可持續發展目標，在包括氣候行動、守護水源、循環包裝和可持續農業等領域積極行動，推動啤酒行業的綠色轉型，而這與中國的“雙碳”目標也是不謀而合的。“我們的目標是到2025年要減少25%的碳排放。實際上，去年年底我們在中國就已經提前兩年達到了這個目標。我們希望到2040年實現價值鏈淨零排放。對我們來說，這也是一個宏偉的夢想。”楊克表示。

高科技增長是百威集團保持領先地位的重要支撐。“我們在供應鏈中使用了高科技，比如打造5G+智慧工廠，並在申請成爲“數字化試點工廠”。在銷售系統中我們也和經銷商及零售客戶一起，推動銷售系統的數字化轉型。我們在300多個城市推出先蜂購平台，目前這個數字化平台已經佔到了在中國總營收的大約70%，這表明我們的業務在中國已經基本實現了數字化。”