豐巢互動媒體新品派樣再出奇招，洽洽瓜子「嗑」出年輕人的心頭好！

“在中國，人人都能拿個嗑瓜子博士”，嗑瓜子作爲一項合家歡的國民運動，一旦开喫就很難停下來。作爲休闲零食行業龍頭，洽洽瓜子已是家喻戶曉的存在，在市場表現上也一直是公認的“優等生”。根據洽洽2024年上半年財報顯示，洽洽食品營業收入28.98億元，淨利潤3.37億元，實現收入、利潤雙增長。

作爲國內僅有的全國化瓜子品牌，洽洽以线下渠道爲根基，採取差異化產品策略，不斷擴容風味化市場空間，在部分一二线成熟市場中滲透率高達70%。從產品推新到營銷創新，洽洽一直在前進。豐巢互動媒體如何聯合洽洽的節律，展开新的營銷想象力？

一、硬控年輕人的口味，茶酒組隊“嗑”CP

這個9月，洽洽瓜子再次攜手豐巢互動媒體，以茶衣瓜子、下酒瓜子兩款新品強勢登陸太原、深圳雙城，通過“线下曝光+體驗拔草”的組合拳，圍繞居民高頻生活場景，以好玩、有趣的方式吸引年輕受衆，开發新的市場增量。

隨着市場競爭日趨激烈，消費者對零食的需求趨於健康化、多元化，新一代年輕人成爲炙手可熱的消費主力，傳統瓜子產品難以滿足現代消費者的需求。市場競爭之下，洽洽瓜子不斷推陳出新，推出多元口味新品，深耕年輕化策略並持續進行營銷創新，提升消費者關注。

此次洽洽瓜子聯合豐巢，在太原、深圳重磅推出“茶衣瓜子”和“下酒瓜子”。據悉，茶衣瓜子外裹真品黃山毛峰茶，讓每位心懷茶山的脆皮打工人即嗑享真茶香；下酒瓜子則是洽洽x泰山啤酒聯合，用“熬夜”生產的新鮮原漿和鹹香瓜子激烈碰撞……洽洽瓜子和茶、酒組隊“嗑”CP，深度滲透城市主流消費人群每日必經的生活空間，實現對年輕消費人群的規模化觸達，牢牢緊抓品類話語權。

二、捆綁高頻生活場景，新品派樣又出奇招

據了解，全球Z時代人口超20億，佔全球人口超三成，重視悅己體驗，關注社交屬性，認同體驗至上，常規商品和營銷已很難長期吸引這批年輕人的注意。洽洽作爲一個成立於2001年的消費品牌，雖則國民認知度高，也面臨着品牌年輕化的問題，亟待向年輕一代消費者滲透。

此次合作中，洽洽創新性地選擇豐巢派樣機，在山西太原共同开展“洽洽茶衣瓜子”的聯合派樣行動。豐巢派樣機是豐巢互動媒體爲提升用戶體驗、強化品牌互動，對現有派樣業務進行智能化升級的舉措。派樣機基於豐巢智能櫃的核心技術拓展，針對聽裝飲料、盲盒、桶裝泡面等多樣化的樣品提供高效便捷的自動派發服務，並實現精確的庫存管理和遠程控制。

零食核心是休闲場景，強調情緒價值和娛樂要素。洽洽選擇豐巢派樣機在高頻的取寄件場景中开展新品派樣，正是看中了豐巢互動媒體能夠爲品牌提供觸達消費者的立體式宣傳和體驗式種草，旨在通過實物獲取和深度互動，建立消費認知，鎖定新品興趣人群，引流线下銷售，並進一步深度挖掘興趣人群的內容偏好，助力品牌優化策略，驅動新品銷量。

將品牌植入場景中，才是品牌根植心智的最好辦法。取快遞和拆包裹作爲生活中的高頻次剛需場景，能夠讓人感到放松和愉悅，自然也是具有高價值的廣告場景之一。通過派樣機和豐巢智能櫃靈活組合，打通线上线下邊界，能夠爲品牌商全面構建各場域不同人群的精細化營銷，實現整合營銷傳播、產品真人體驗、用戶數據採集，促使品牌與潛在用戶產生真實的聯系和共鳴。

來源：中華網

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